報(bào)紙印刷總量下降 低潮中 見真章

中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)2015年全國(guó)報(bào)紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，全國(guó)報(bào)紙印刷總量已連續(xù)4年下降。但是，未來報(bào)紙印刷量的降速將有所減緩，降到1000億對(duì)開萬張應(yīng)該是報(bào)業(yè)印刷的“底線”。

　　關(guān)于報(bào)紙印刷，其中最引人熱議的就是“拐點(diǎn)論”，該觀點(diǎn)認(rèn)為報(bào)紙印量下滑是報(bào)紙全面走向下坡路的表現(xiàn)，預(yù)示著報(bào)紙開始走向消亡。但是，冷靜思考后不難發(fā)現(xiàn)，下滑只是量多量少的問題，報(bào)紙并不會(huì)消失。印量下滑，主要是由于新興媒體和移動(dòng)終端的發(fā)展以及報(bào)紙廣告版面的減少。從整體來看，都市報(bào)印量明顯下滑，主要表現(xiàn)在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)上廣告市場(chǎng)萎縮。為了避免廣告減少帶來的效益下降，采取減少生活類報(bào)紙發(fā)行數(shù)量、版面數(shù)量的措施，節(jié)省成本費(fèi)用，成為報(bào)紙普遍采用的招數(shù)。而各類黨報(bào)雖基數(shù)不大，但明顯呈上揚(yáng)趨勢(shì)。

　　不過，新聞紙的印量并不代表印刷企業(yè)的生產(chǎn)情況。事實(shí)上，很多印刷企業(yè)已經(jīng)開始謀劃新的發(fā)展途徑，所以效益才是衡量報(bào)業(yè)印企實(shí)力的最主要指標(biāo)。在開拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的過程中，報(bào)紙印刷企業(yè)正通過轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)下滑的沖擊，積極開拓企業(yè)的產(chǎn)品類型，努力提高企業(yè)自身素質(zhì)，大力延伸企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，并由此發(fā)展為以報(bào)紙印刷為主的綜合性印刷企業(yè)。

　　通過梳理可以發(fā)現(xiàn)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，報(bào)業(yè)印企已涌現(xiàn)出一批典范，像人民日?qǐng)?bào)印刷廠先后引進(jìn)單張紙彩色數(shù)字印刷機(jī)和噴墨輪轉(zhuǎn)雙色數(shù)字印刷生產(chǎn)線，山西太報(bào)傳媒有限公司印務(wù)分公司發(fā)展期刊印刷、精裝書印刷和包裝印刷等，都展現(xiàn)了報(bào)業(yè)印企在開拓新項(xiàng)目、爭(zhēng)取新增長(zhǎng)點(diǎn)上的強(qiáng)勁實(shí)力。

　　（作者系中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)辦公室主任）