未來三五年內(nèi)數(shù)字標簽印刷將有大突破

近來，數(shù)字印刷是國內(nèi)標簽行業(yè)的熱點領域，2014年上海全印展也讓大家感覺到，傳統(tǒng)印刷設備商已經(jīng)不是參展的主流，大量的數(shù)字印刷以及印前、印后供應商逐漸活躍起來。另外與數(shù)字印刷相配套的耗材，例如紙張、不干膠、膜類產(chǎn)品、黏膠、光油等，都有專門為數(shù)字印刷設備優(yōu)化的新產(chǎn)品，從而保證數(shù)字印刷的品質(zhì)和穩(wěn)定性都有極大的提升。

　　國內(nèi)外數(shù)字印刷在標簽領域的應用情況

　　在國際市場上，尤其以歐美為主的標簽行業(yè)，數(shù)字印刷設備已經(jīng)逐漸占據(jù)主導地位。越來越多的印刷廠家都減少傳統(tǒng)印刷設備的數(shù)量，轉而增加數(shù)字印刷產(chǎn)能，尤其在短版和個性化標簽的主要市場，形勢已經(jīng)發(fā)生逆轉。由于歐美經(jīng)濟的長期不景氣，印刷行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)和消費者購買習慣變化的影響，以及勞動力成本上升，固定成本增加的推動，印刷企業(yè)都在努力提高生產(chǎn)設備自動化率，減少人工成本，降低浪費，挖掘生產(chǎn)潛能。那么，在這樣的背景下，傳統(tǒng)印刷設備以柔版機為例，操作要求每臺設備至少需要2～3人，還要較大的場地，以及電力消耗、調(diào)機材料、油墨、制版的耗時和浪費，大大增加了轉型數(shù)字化的動力。

　　國內(nèi)標簽市場，新技術和新應用也層出不窮。防偽方面，數(shù)字標簽在服裝鞋帽、酒類、電子、汽車等行業(yè)已經(jīng)占據(jù)很大的市場份額，特別是短版，可變數(shù)據(jù)，多版本的標簽業(yè)務，都采用了數(shù)字印刷方式。數(shù)字印刷對于標簽行業(yè)來說，處于高速成長的產(chǎn)品階段。過去的10年以來，標簽行業(yè)已經(jīng)走過了初級階段，開始進入全面普及數(shù)字印刷的時期。由于窄幅數(shù)字輪轉設備的效率、品質(zhì)、工藝都能夠與傳統(tǒng)凸版和PS版輪轉機相競爭，已經(jīng)開始快速進入市場。而和柔版機相比，目前由于產(chǎn)能問題，還不可能在短期內(nèi)替代，只是定位不同的互補階段。所以目前印刷廠的選擇相對明確：短單、個性化業(yè)務、可變數(shù)據(jù)業(yè)務、多版本業(yè)務主要由數(shù)字設備印刷，長單、大量的業(yè)務主要由柔版機印刷。

　　總體來看，國外市場的目前狀況是數(shù)字印刷完全占領了短版、個性化、可變數(shù)據(jù)印刷市場，傳統(tǒng)印刷只是堅守在長單市場；而國內(nèi)市場的狀況是數(shù)字印刷逐漸侵蝕高端短版市場、可變數(shù)據(jù)、多版本、個性化等市場，傳統(tǒng)印刷還牢牢占據(jù)中長單市場。

　　據(jù)統(tǒng)計，全球印刷設備器材市場的規(guī)模有望在2015年達到212.2億美元。到2015年，中國將成為世界上最主要的印刷市場，預計產(chǎn)值將達到人民幣270億元。膠印、柔印和凹印機的使用數(shù)量將從2005年的1153996臺下降到2015年的約674064臺。由于傳統(tǒng)印刷的局限性日益加重，而數(shù)字標簽印刷設備隨著精度、光學分辨率、掛網(wǎng)線數(shù)、生產(chǎn)速度的增加，還會有更大的進步空間，將進一步擠壓傳統(tǒng)市場，逐漸占據(jù)主流地位，產(chǎn)業(yè)轉型的趨勢無法阻擋，我相信，數(shù)字標簽印刷會在未來三五年內(nèi)有大突破。

　　數(shù)字印刷在標簽印刷領域的創(chuàng)新應用

　　近年來，由于許多世界知名品牌對于標簽數(shù)字印刷的創(chuàng)新應用而創(chuàng)造了很多新的市場營銷方式，例如可口可樂的個性化標簽，2013年其部分產(chǎn)品采用數(shù)字印刷，列舉24種網(wǎng)絡流行用語而大大提升了銷量；2014年50種版本歌詞瓶的導入，使消費者體會到了更多消費樂趣。

　　還有喜力啤酒的個性化定制，滿足了消費者的獨特需求，極大地提升了品牌吸引力。其他的例子還有很多，比如歐萊雅的洗護產(chǎn)品，由于個性化標簽的使用，滿足了小朋友的好奇心并帶來更多購買。還有紅酒標簽的個性化定制，使得聚會和派對擁有更多開心的話題。在法國，澳洲，美國，Indigo的很多客戶都為個性化定制酒標業(yè)務提供印刷。

　　數(shù)字印刷作為一種新技術，在標簽領域的發(fā)展空間非常廣闊，有機構預測包裝及標簽印刷可能在未來幾年出現(xiàn)大幅增長。如今，全世界70%以上的標簽是用膠印及柔印設備生產(chǎn)的，但到2020年將有一半以上的業(yè)務改由數(shù)字印刷生產(chǎn)。

　　隨著終端客戶的需求多樣化，品牌擁有者的創(chuàng)新驅(qū)動越來越強，數(shù)字標簽印刷的適用范圍將得到廣闊的推廣，無論是可變數(shù)據(jù)、防偽、電子監(jiān)管碼、物流應用、產(chǎn)品追溯、原產(chǎn)地追蹤，都是傳統(tǒng)印刷所不能夠提供的。目前標簽印刷企業(yè)，普遍存在員工產(chǎn)出不高、設備利用率低、運營成本連年增長、原材料浪費、能源消耗嚴重、環(huán)境保護難的問題，如何才能保證持續(xù)性的快速發(fā)展，都是我們面臨的急迫問題。利用數(shù)字印刷來代替效率低下的傳統(tǒng)設備，減少浪費，提高產(chǎn)出，才是切實可行的出路。