電子書(shū)不會(huì)阻礙紙書(shū) 反能帶動(dòng)紙書(shū)銷(xiāo)量

隨著出版行業(yè)的發(fā)展，紙質(zhì)書(shū)以及電子書(shū)在全球的銷(xiāo)售都發(fā)生了巨大的變化。根據(jù)近年來(lái)出版行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以看出，電子書(shū)未來(lái)市場(chǎng)廣闊。對(duì)比全球出版市場(chǎng)過(guò)去20年發(fā)展趨勢(shì)和電子書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)，可以看到，紙質(zhì)出版物的發(fā)展是穩(wěn)定但緩慢的，但電子書(shū)的增幅非?？?。

　　現(xiàn)在全球領(lǐng)先的大型出版社，如果有紙質(zhì)出版物，他們會(huì)主動(dòng)投資開(kāi)發(fā)其電子版，這樣的好處是紙質(zhì)出版物及其他出版物的收入都會(huì)提升。因?yàn)槌霭嫔鐣?huì)為一本書(shū)做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)，當(dāng)紙質(zhì)版和電子版都準(zhǔn)備好了，用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，頁(yè)面會(huì)同時(shí)體現(xiàn)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的內(nèi)容。另外很重要的一點(diǎn)是出版社對(duì)數(shù)字內(nèi)容的投入是一次性的，當(dāng)這本書(shū)的電子版生產(chǎn)出來(lái)以后，就可以持續(xù)地去做銷(xiāo)售而不用再有其他的投入。

　　我們?cè)?jīng)有過(guò)一個(gè)真實(shí)的案例，一個(gè)出版社的紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售從2013年到2014年有一些下降，在2014年他們上線了電子書(shū)，此后一年內(nèi)紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量增加了8%，出版社的整體收入增加了13%。當(dāng)一家出版社做了數(shù)字出版后，它的紙質(zhì)出版和數(shù)字出版總體的收入都會(huì)增加。這也就說(shuō)明了為什么做數(shù)字出版之后能夠帶動(dòng)紙質(zhì)出版物的出版。

　　根據(jù)電子書(shū)這一特性，目前亞馬遜將目光著眼于數(shù)字出版行業(yè)，致力于將圖書(shū)制成電子版。亞馬遜西雅圖總部的Kindle團(tuán)隊(duì)與國(guó)際各大出版社保持合作，并通過(guò)對(duì)所有數(shù)據(jù)的分析，找出哪些紙質(zhì)書(shū)還沒(méi)有電子版，并根據(jù)這些紙書(shū)銷(xiāo)量排出優(yōu)先級(jí)，然后把紙書(shū)做成電子出版物。

　　根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，將紙書(shū)制作成電子書(shū)大致有3個(gè)步驟。

　　首先，應(yīng)做到紙電同步，出版社在編輯一本紙書(shū)時(shí)，應(yīng)同時(shí)把數(shù)字版一并做好，保證紙質(zhì)出版物和電子出版物可以同時(shí)上市。其次，我們建議出版社整理一下老舊書(shū)的清單，通過(guò)紙書(shū)銷(xiāo)售的情況與書(shū)的品類(lèi)，將可以制作成電子書(shū)的圖書(shū)盡快分類(lèi)。最后，還應(yīng)該注意圖書(shū)選品的非線性趨勢(shì)。如果出版社正在幫一個(gè)作者出版新書(shū)，那最好也檢查這個(gè)作者在出的其他的書(shū)是否都有了相應(yīng)的電子書(shū)。如果沒(méi)有，這會(huì)是一個(gè)好的機(jī)會(huì)，可以建議作者把他所有的作品都做成電子書(shū)來(lái)上線。

（作者系亞馬遜Kindle全球副總裁布蘭達(dá)）