數(shù)字標簽給標簽行業(yè)帶來無限可能

傳遞產(chǎn)品信息、承載商品詳情，這便是標簽最原始的屬性。爾后隨著科技的發(fā)展，人們對標簽又有了更深層次的要求，如可追溯的個性化信息、增設(shè)防偽功能……后來人們又賦予標簽多種新的功能——掌控生產(chǎn)流程、承載促銷信息……但無論如何，在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過手機掃描二維碼獲取商品生產(chǎn)細節(jié)已趨于常態(tài)化，自此，有人發(fā)聲“可變數(shù)據(jù)標簽是聯(lián)系產(chǎn)品與制造商最直觀的載體”。

　　 業(yè)內(nèi)人士普遍認為，目前，數(shù)字印刷是最適于可變數(shù)據(jù)標簽的印刷技術(shù)，無須制版降低了制作周期，實現(xiàn)輕松應(yīng)對小批量、可變的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。而數(shù)字標簽也當之無愧地成為了數(shù)碼印刷的重要細分市場。有數(shù)據(jù)表明，在剛剛過去的2013年，全球標簽數(shù)字印刷產(chǎn)值約60億美元，占整個包裝數(shù)字印刷產(chǎn)值的近90%，而數(shù)字標簽也早已悄無聲息地滲透到醫(yī)藥、日化、食品、服裝等眾多行業(yè)領(lǐng)域。

　　近兩年，除了賽康、惠普、多米諾和愛普生這四大數(shù)字標簽印刷機制造商，柯尼卡美能達、海德堡等品牌也紛紛投入數(shù)字標簽設(shè)備的研發(fā)推廣中，另據(jù)EFI相關(guān)人士透露，今年下半年EFI也將有數(shù)字標簽設(shè)備登陸中國市場。設(shè)備的推陳出新促進著數(shù)字標簽技術(shù)的不斷精進，在一維可變數(shù)據(jù)條形碼的基礎(chǔ)上，國內(nèi)用戶已經(jīng)研發(fā)出可追溯的二維碼，顏色、數(shù)字隨機而變的微縮文本，可變防復(fù)印技術(shù)……新技術(shù)帶來新應(yīng)用，由此引發(fā)的商業(yè)模式之變發(fā)人深思。正如去年夏天引起全球轟動的可口可樂“昵稱瓶”營銷，這一成功案例印證了當今時代人們已經(jīng)將產(chǎn)品媒體化的整體趨勢，“互動+社交=利潤增長+客戶黏性”。

　　 另據(jù)統(tǒng)計，如茅臺酒、劍南春、強生、喜力等國內(nèi)外知名品牌已經(jīng)應(yīng)用可變數(shù)據(jù)標簽技術(shù)。當然，透過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，看到商機的不光是各大品牌擁有者，國內(nèi)不乏數(shù)字標簽企業(yè)從可變數(shù)據(jù)的應(yīng)用者，演變?yōu)?ldquo;防偽+營銷”的平臺搭建者，以此幫助品牌商有針對性地對客戶進行二次營銷、積分換禮等，如51315真品商城、我查查等平臺已將業(yè)務(wù)觸角延伸至電商領(lǐng)域。自此，我們不得不說，數(shù)字標簽猶如連接虛擬與現(xiàn)實的端口，帶給印刷從業(yè)者以及各品牌商以無限可能。

　　技術(shù)篇

　　嬰幼兒奶粉監(jiān)管方案

　　2013年5月31日，國務(wù)院召開常務(wù)會議，提出“要按照嚴格的藥品管理辦法監(jiān)管嬰幼兒奶粉質(zhì)量，采用電子監(jiān)管碼等手段，做到全程可追溯。”與簡單的防偽編碼不同，此次嬰幼兒奶粉監(jiān)管方案融入了物聯(lián)網(wǎng)思維。如上海率先施行的“一件奶粉一個碼”，使奶粉從生產(chǎn)、出廠、運輸、儲存直至配送給各網(wǎng)點的全過程均在食藥監(jiān)部門的監(jiān)控之下。方便實時查詢每一盒/罐、每一箱、每一批奶粉生產(chǎn)、庫存以及流向情況，還可幫助企業(yè)了解市場供求情況，遇有問題奶粉時政府亦可介入進行執(zhí)法打假、質(zhì)量追溯和產(chǎn)品召回管理。而在信息預(yù)警方面，電子監(jiān)管碼還能“偵探”到各企業(yè)是否超資質(zhì)生產(chǎn)和經(jīng)營、銷售數(shù)量是否異常、發(fā)貨與收貨數(shù)量和品種是否匹配等關(guān)鍵信息。

　　另有業(yè)內(nèi)人士分析，對比罐裝和袋裝等包裝形式，盒裝嬰幼兒奶粉更適合選擇數(shù)碼噴墨印刷技術(shù)。這無疑給國內(nèi)數(shù)碼印刷市場開辟了一片新天地。

　　管理篇

　　天津豐田汽車生產(chǎn)管理方案

　　 近年來，二維碼越來越多地充當生產(chǎn)線管理工具以及物流監(jiān)控手段，天津豐田汽車就是運用該手段提高生產(chǎn)管理能力的企業(yè)之一。由于汽車特殊的生產(chǎn)環(huán)境，最早天津豐田將記錄有零件種類、生產(chǎn)指示的手寫卡片安裝在產(chǎn)品生產(chǎn)臺前，以此指導(dǎo)工作人員完成生產(chǎn)。但在生產(chǎn)過程中，員工讀取卡片的速度較慢，卡片信息的正確性存在隱患。于是天津豐田轉(zhuǎn)為采用二維碼標簽代替原有手寫卡。在生產(chǎn)線的前端，根據(jù)主控計算機發(fā)出的指示信息，打印出相應(yīng)的條碼標簽，貼在產(chǎn)品的載具上。在隨后的各作業(yè)工序中，操作人員用條碼識讀器讀取載具上的條碼符號，便可識別并完成作業(yè)。最后用掃描器讀取貼在安裝零件上的條碼標簽，以確保零件安裝正確。各工序中，二維碼的生產(chǎn)指示號碼、生產(chǎn)線順序號碼、車身號數(shù)據(jù)和實裝零部件的數(shù)據(jù)、檢查數(shù)據(jù)等，均被反饋回主控計算機，用來對進展情況進行管理。除此之外，天津豐田還運用二維碼管控零配件供應(yīng)，以此降低人工和庫存的內(nèi)耗。而在車輛出現(xiàn)質(zhì)量問題時，此法也可幫助天津豐田追根溯源.

　　營銷篇

　　多芬閨蜜裝個性化定制商品標

　　2013年12月20日，聯(lián)合利華旗下品牌多芬借電影《私人定制》熱映的好時機，同步推出“致閨蜜”概念電影，并于12月26日在天貓聯(lián)合利華官方旗艦店，全球限發(fā)“冬日閨蜜定制裝沐浴乳”5萬套。據(jù)悉，國內(nèi)消費者可以通過天貓品牌站的曬圖功能，上傳閨蜜雙方合影，即可獲得瓶身印制著自己與閨蜜合影的多芬沐浴乳，該產(chǎn)品定制全程只需14天.

　　而在此次定制活動實行前，多芬通過優(yōu)化IT系統(tǒng)，建立訂單與印刷數(shù)據(jù)的匹配，引入專業(yè)瓶標印刷商，為顧客印刷個性化的標簽印刷不同標簽，最終做到了即印、即貼、即發(fā)。據(jù)悉，活動預(yù)售不到一周時間內(nèi)，已吸引3471名消費者參與定制，1243名消費者完成定制并下單。

　　另有業(yè)內(nèi)專家分析，此次多芬的營銷方案屬于典型的B2C，其核心正是通過消費者的個性化需求創(chuàng)造附加值，而非在同質(zhì)化產(chǎn)品上的成本競爭。云計算和數(shù)字印刷技術(shù)為這樣的新型商業(yè)模式做好了前期鋪墊。

　　營銷篇

　　拍拍看為藍岸咖啡打造增值營銷解決方案

　　近年來，基于智能包裝的消費者與廠商互動的平臺頻頻出現(xiàn)在人們的視野中，如拍拍看、我查查、廈門倍諾信息科技有限公司、上海翼碼信息技術(shù)有限公司等。在這些平臺上除了可實現(xiàn)防偽查詢外，還可實現(xiàn)PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)（含客戶端）的深度融合，品牌商可基于此平臺，與消費者互動交流，在在線辨別真?zhèn)危o消費者贈送積分、消費抽獎，以及提供促銷信息實現(xiàn)二次銷售。

　　拍拍看幫助藍岸咖啡搭建了手機互動界面，同時更換印有應(yīng)對此活動的URL（即網(wǎng)址）與活動驗證碼涂層的二維碼新包裝。消費者在購買到該款產(chǎn)品后，可通過手機掃描咖啡外包裝的二維碼進入到活動網(wǎng)址入口，再刮開驗證碼涂層，輸入二維碼對應(yīng)的驗證碼，領(lǐng)取積分與Q幣。為了吸引更多消費者參與活動，藍岸咖啡更在獎項設(shè)置上增加了“話費天天送”、“iPad周周獎”、“普羅旺斯浪漫雙人七日游”等多重好禮，并不定期地向消費者發(fā)送促銷信息，以此帶給消費者更好的增值購物體驗。

　　 有業(yè)內(nèi)人士分析，此類平臺的推出有利于增加消費者對品牌的忠實度，亦可增加消費者的購買黏性，使其獲得良好的購物體驗。而其每款商品上唯一的二維碼的印刷需求更是為數(shù)碼印刷標簽提供了廣大的市場。