同行競爭 包裝印刷業(yè)如何砥礪前行？

近日，白卡、?？垉r輪番上漲，原紙漲價潮似乎沒有停下來的趨勢。造紙業(yè)普遍股票上漲，形勢一片大好，伴隨而來的是包裝印刷業(yè)壓力倍增。在原料價格瘋漲、人工成本、運費綜合成本上漲的多重困境下，包裝印刷企業(yè)卻不敢輕易向客戶調(diào)價，因為在產(chǎn)能過剩的今天，提價就意味著客戶可能轉(zhuǎn)移訂單。

　　自英國脫歐以來，中國順勢下調(diào)了人民幣匯率，貶值幅度達6%。由于中國大量進口原木漿紙板和美廢歐廢，貶值會造成原材料價格上漲。預(yù)期未來貶值仍將繼續(xù)，因此漲價趨勢短時間不會扭轉(zhuǎn)。這種情況下，相比資金充裕的大型企業(yè)，單打獨斗的中小型企業(yè)更加不利。但即使是占有比同行報價低優(yōu)勢的企業(yè)，又能支撐到幾時?中國包裝印刷業(yè)一味退讓只會陷入更大的災(zāi)難，唯有跳出價格戰(zhàn)的怪圈，回歸原點改革創(chuàng)新，才能向前殺出一條血路，讓整個行業(yè)轉(zhuǎn)危為安。

　　那么，什么是印刷行業(yè)的原點呢?

　　對于印刷企業(yè)來說，如何幫助客戶達成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡單地生產(chǎn)印刷品。所以印刷行業(yè)的原點就是交易。而印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當(dāng)下印刷品的生存價值。“原點思維”是牛云老師一直倡導(dǎo)的思維模式，牛云老師運用原點思維，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，在去年“2015中國快印行業(yè)第六屆暨頒獎盛典高峰論壇”上解讀了2016年印刷行業(yè)“營銷型印刷品和智慧型包裝物”的發(fā)展趨勢。

　　二維碼與微營銷系統(tǒng)與紙張的結(jié)合創(chuàng)造了全新的產(chǎn)品體系——營銷型印刷品。營銷型印刷品，是建立在傳統(tǒng)印刷品的基礎(chǔ)上，通過植入二維碼及微營銷系統(tǒng)，使印刷品具有支付功能并配備組合產(chǎn)品推薦營銷展示，讓普通的DM宣傳單變成消費者可直接購買產(chǎn)品的商品目錄冊，具備了二維碼和微營銷系統(tǒng)的印刷品與包裝物可以成為交易的入口以及二次營銷的起點，這使印刷品價值得以最大化的兌現(xiàn)。

　　一個沒有價值的行業(yè)注定死亡，相反，創(chuàng)造價值就是重生。面對原料漲價壓力，包裝印刷企業(yè)想要生存下去，讓自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更高的價值才是王道。