上海出版業(yè)的前世今生

今夏，已成功舉辦了10余年的上海書展又一次如期與讀者見面。讀者對(duì)書展的熱情與關(guān)注，體現(xiàn)出了上海文明包容、多元開放的特點(diǎn)。這座城市的精神和氣質(zhì)，是歷史賦予的，鮮明得即使不曾生活在上海的人也能體會(huì)的到。從清末明初，到新中國成立，到改革開放，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在上海都市個(gè)性形成的過程中，上海出版業(yè)發(fā)揮了重要作用，同時(shí)也在百余年里折射著上海這種獨(dú)特的魅力。

　　前世：中國近現(xiàn)代出版的搖籃

　　不同時(shí)代，不同地域，出版業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，上海也不例外。

　　追溯近代歷史，上海開埠后成為了中國重要的貿(mào)易港口城市，有賴于得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)外開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)等都為其出版業(yè)的萌芽與發(fā)展提供了有利條件。

　　1897年，中國歷史最悠久的現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)商務(wù)印書館創(chuàng)辦于上海，加之大同譯書局、廣智書局、新世界小說社等民營出版策劃機(jī)構(gòu)的大規(guī)模涌現(xiàn)，上海在中國近代出版史上的中心地位正式確立，在此后幾十年的風(fēng)云際會(huì)中，這一中心地位日益強(qiáng)大。

　　1912年，明國元年，全國第二大民營出版策劃機(jī)構(gòu)——中華書局在上海創(chuàng)立。隨后，世界書局、大東書局、開明書局也陸續(xù)在上海開業(yè)，至此，當(dāng)年全國出版界公認(rèn)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的五大書局“商中世大開”全部在上海面世。據(jù)當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1936年，僅商務(wù)印書館、中華書局和世界書局三家出版機(jī)構(gòu)的出版物冊(cè)數(shù)就占全國出版物總冊(cè)數(shù)的71%左右，可見上海的出版優(yōu)勢(shì)之明顯。據(jù)史料記載，1920-1935年間，上海出版機(jī)構(gòu)有130-140家左右，良友圖書公司、時(shí)代圖書公司、文化生活出版社等其他書局雖在規(guī)模上無法與五大書局相比，但也各具特色，有很大的影響力。

清末明初，中華書局等幾大實(shí)力雄厚的出版機(jī)構(gòu)相繼在上海成立，上海成為中國近代出版史的中心

　　從業(yè)人員眾多，出版資本雄厚，借助自身強(qiáng)大的力量輻射全國，彼時(shí)的上海，稱之為“出版之城”也算名副其實(shí)。然而，出版業(yè)興衰從不是孤立的，這一時(shí)期上海出版業(yè)的繁榮，與其租界的背景和較為成熟的文化市場密不可分。但1939年第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，上海不少編輯出版印刷機(jī)構(gòu)毀于戰(zhàn)火；幾大書局也紛紛將出版重心遷離上海，戰(zhàn)后的上海出版業(yè)幾乎是從頭再來，經(jīng)歷了極其深刻的變遷。

　　1949年新中國成立后，首都北京迅速發(fā)展成為新的出版中心，但上海作為一個(gè)開放性的港口城市，仍保留了相當(dāng)?shù)某霭尜Y源優(yōu)勢(shì)。外來文化和傳統(tǒng)文化碰撞融合，帶來先進(jìn)的生產(chǎn)理念和生產(chǎn)技術(shù)，為上海出版業(yè)提供了豐富的資源，使其在全國出版業(yè)仍有舉足輕重的地位。

　　有資料統(tǒng)計(jì)，解放初期，上海的出版社有300余家，出書品種達(dá)5388種；在1949-1979年間翻譯出版的5大洲47個(gè)國家的1250多部外國古典文學(xué)作品中，上海出版的有710多種，占總量的56.8%。此后，上海私營出版機(jī)構(gòu)逐漸被納入到國家的計(jì)劃出版體制。20世紀(jì)50年代，上海國營和公私合營的出版社共有20多，在數(shù)量上僅次于北京，居全國第二位；同時(shí)，上海出版機(jī)構(gòu)年出書品種約為6000多種，在全國同期圖書品種上仍然占有相當(dāng)大的份額。

　　今生：重組的出版格局

　　至今，半個(gè)多世紀(jì)過去了，歷經(jīng)改革開放，經(jīng)濟(jì)體制改革，上海出版業(yè)格局發(fā)生了巨大變化，進(jìn)入了新的發(fā)展階段，特別是上海兩大出版企業(yè)誕生，并日益成為上海出版業(yè)整合資源，改革創(chuàng)新的主力軍。

　　1999年，上海世紀(jì)出版集團(tuán)（簡稱“上海世紀(jì)”）成立，成為全國第一家經(jīng)中宣部、新聞出版署批準(zhǔn)成立的出版集團(tuán)。此后，上海世紀(jì)被確定為全國文化體制改革首批試點(diǎn)單位，又成為中國出版業(yè)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)改制的股份制公司。目前，旗下有上海人民出版社、上海文藝出版社格致出版社、北京世紀(jì)文景文化傳播有限公司等26家出版單位，以及上海商報(bào)傳媒有限公司、上海故事會(huì)文化傳媒有限公司、上海宏圖房地產(chǎn)開發(fā)公司、上海朵云軒（集團(tuán)）等20家文化傳媒及其他行業(yè)成員單位，還有6家海外公司。

　　而承繼了新華書店70年的光榮傳統(tǒng)的上海新華傳媒股份有限公司（簡稱“新華傳媒”），經(jīng)過一系列股份制改造，2006年借殼上市，搭建資本運(yùn)營平臺(tái)，成為中國出版發(fā)行行業(yè)第一家上市公司。其傳媒資本運(yùn)作上的大膽創(chuàng)新，對(duì)當(dāng)時(shí)中國傳媒業(yè)的發(fā)展來說，無疑開辟了一條新路，給傳媒人帶來諸多驚喜，并由此引發(fā)了中國傳媒企業(yè)的上市熱潮。新華傳媒目前已形成圖書發(fā)行、報(bào)刊經(jīng)營、廣告代理、電子商務(wù)及傳媒投資等業(yè)務(wù)板塊。

　　上海世紀(jì)的成立開啟了中國出版業(yè)集團(tuán)化的大幕，新華傳媒走進(jìn)資本市場成為中國傳媒企業(yè)上市的先行者。在求變求新的時(shí)代背景下，上海出版仍然走在全國出版行業(yè)的前列，據(jù)上海新聞出版局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年，上海新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值844.8億元；2013年實(shí)現(xiàn)1475億元，同比增長7.8%。堅(jiān)守出版陣地的同時(shí)，始終站在改革的潮頭，堅(jiān)守主流陣地，致力于打造精品圖書，推進(jìn)全民閱讀、文化惠民活動(dòng)，積極發(fā)展民間資本等。

　　作為上海出版業(yè)主力軍的兩大企業(yè)，上海世紀(jì)與新華傳媒幾十年來取得了不少成就，但不可否認(rèn)的是，兩大企業(yè)近幾年來的發(fā)展勢(shì)頭稍顯緩慢，也一定程度上體現(xiàn)出上海出版作為全國出版重鎮(zhèn)地位有所削弱。

　　世紀(jì)出版的成立開啟了中國出版業(yè)集團(tuán)化的大幕，新華傳媒走進(jìn)資本市場成為中國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市的先行者。在創(chuàng)新求變的時(shí)代背景下，上海出版仍然走在全國出版行業(yè)的前列，據(jù)上海新聞出版局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年，上海新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值844.8億元；2013年實(shí)現(xiàn)1475億元，同比增長7.8%。上海出版在堅(jiān)守出版主陣地的同時(shí)，始終站在改革的潮頭，致力于打造精品圖書，推進(jìn)全民閱讀、文化惠民活動(dòng)，積極發(fā)展民間資本等。

　　在國家新聞出版廣電總局近期發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》當(dāng)中，上海以總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)分1.0077排在全國第6位，營業(yè)收入在全行業(yè)中占比6.7%，約為1155億元；資產(chǎn)總額在全行業(yè)占比為7%，約為1455億元；利潤總額在全行業(yè)占比4.6%，約為61億元。

　　上海出版業(yè)取得了不少成就，但轉(zhuǎn)企改革后全國出版業(yè)競爭加劇，上海在的優(yōu)勢(shì)不再明顯。這一點(diǎn)，從近年來上海各出版社在全國范圍內(nèi)的碼洋占有率和新書品種數(shù)等數(shù)據(jù)可見一斑。目前，包括上海世紀(jì)旗下26家出版社以及易文網(wǎng)在內(nèi)，上海共有38家出版單位，據(jù)開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除易文網(wǎng)外，2015年無論是碼洋占有率、動(dòng)銷品種數(shù)還是新書品種數(shù)，上海各出版社在全國500多家出版社中的排名均在TOP30之外。各社2015年碼洋占有率均在1%以下，其中高于0.2%的共有7家，0.1%-0.2%之間的共有13家，其余的碼洋占有率均不到0.1%；在圖書動(dòng)銷品種數(shù)方面，上海各出版社均在1萬種以下，其中有4家高于5000種；而在新書品種書方面，只有兩家新書品種書超過了1000種，有3家不足100種。

　　而上海周邊城市如浙江、江蘇等省市的出版集團(tuán)或單體出版社發(fā)展迅速，甚至在規(guī)模和影響力上已超越上海世紀(jì)。如2015年江蘇鳳凰傳媒碼洋占有率3.35%，湖南中南傳媒2.92%，湖北長江傳媒2.91%，均排在上海世紀(jì)之前，此外，浙江、山東等地出版業(yè)也在迅速崛起，上海出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日漸嚴(yán)峻。

　　

　　開卷數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)出版社的碼洋占有率排行榜上，遙遙領(lǐng)先的是兩家大學(xué)社——上海交通大學(xué)出版社（簡稱“上海交大社”）與華東師范大學(xué)出版社（簡稱“華東師大社”）。在各項(xiàng)數(shù)據(jù)排名當(dāng)中，兩家大學(xué)社均以相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居前兩名，上海交大社2015年碼洋占有率在上海地區(qū)高居榜首；而華東師大社則在動(dòng)銷品種數(shù)與新書品種書方面分別以8193種和1144種位居第一。近年來，上海的大學(xué)出版社依托優(yōu)質(zhì)的高校資源迅速崛起。如，2016年上半年，上海交大社實(shí)銷圖書200萬冊(cè)，碼洋7800萬元，同比增長23.21%。此外，上海大學(xué)出版社、華東理工大學(xué)出版社等大學(xué)社的市場占有率排名也有顯著提升?？梢?，上海名校云集，優(yōu)質(zhì)的教育資源成為各大學(xué)出版社的寶貴財(cái)富，特別是教材教輔以及專業(yè)圖書在上海出版業(yè)中所占份額較重。

　　另外，新華傳媒近幾年的業(yè)績也出現(xiàn)了一些波動(dòng)甚至下滑。在圖書發(fā)行和報(bào)刊經(jīng)營規(guī)模及盈利能力方面，新華傳媒均處于上海龍頭地位。但放眼全國出版上市公司，新華傳媒的實(shí)力還有待提升。2015年新華傳媒總資產(chǎn)43.2億元，同比下降25.87%，是2015年全國15家出版上市公司中唯一一家負(fù)增長的出版集團(tuán)。其凈資產(chǎn)25.59億元，增長率最低；主營業(yè)務(wù)收入也比2014年下降了22344.14萬元；除圖書業(yè)務(wù)基本保持穩(wěn)定外，報(bào)刊發(fā)行與廣告收入等均持續(xù)下滑?？梢?，作為中國資歷最深的出版發(fā)行上市公司和上海出版業(yè)的中堅(jiān)力量，新華傳媒也在轉(zhuǎn)型過程中遇到了發(fā)展瓶頸。

　　民營資本發(fā)力 實(shí)體書店向好

　　雖然上海出版業(yè)整體規(guī)模不大、發(fā)展趨緩，但民營出版策劃機(jī)構(gòu)卻逐漸發(fā)展成為上海出版產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量，數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，人員配置日漸齊全，管理逐步走向正規(guī)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)影響力也日益提升。

　　據(jù)上海新聞出版局統(tǒng)計(jì)，2014年上海民營出版策劃機(jī)構(gòu)約計(jì)150家，注冊(cè)資金數(shù)千萬元，從業(yè)人員約4500人左右，年出版品種約計(jì)10000種，有10多家民營出版策劃機(jī)構(gòu)的銷售碼洋達(dá)數(shù)千萬元甚至上億元。如2015年底被人民文學(xué)出版社并購的上海九久讀書人文化實(shí)業(yè)有限公司，成立10余年來在引進(jìn)世界優(yōu)秀圖書方面取得了很大成績；出版人陳墾與中南傳媒合資成立的浦睿文化成立于2011年，推出了《此生未完成》《一個(gè)一個(gè)人》等極具個(gè)性和文藝氣質(zhì)的出版物，逐步形成了“小而美”的個(gè)性出版?zhèn)髅狡放啤?/p>

　　民營出版策劃機(jī)構(gòu)的崛起為上海出版業(yè)注入了新鮮力量，同時(shí)，國有出版機(jī)構(gòu)與民營出版策劃機(jī)構(gòu)在策劃出版方面的合作，也是出版界融合發(fā)展的一種重要形式。在上海這樣一個(gè)兼收并蓄的城市，民營出版力量的壯大將會(huì)為上海出版解放思想提供新的動(dòng)力。

　　除此之外，上海還逐漸成為全國出版單位和書店異地拓展的目標(biāo)地之一。近年來，不少民營書店落地上海，在“海派”氛圍中孕育上海特色。如鐘書閣、MUJI BOOKS、西西弗書店、大隱書局等等。隨著民營書店不斷增加，整個(gè)上海的實(shí)體書店行業(yè)近年來暖流涌動(dòng)。大約在四五年前，上海實(shí)體書店陷入“歇業(yè)多開業(yè)少”的窘境，一些地處城市標(biāo)志性熱鬧路段的知名書店，因?yàn)闃I(yè)績衰退又租金高昂而相繼搬離。此后的幾年時(shí)間，一系列政策管理辦法相繼出臺(tái)。2012-2015年間，上海市新聞出版局共動(dòng)用新聞出版專項(xiàng)資金近5000萬元，以資助和補(bǔ)貼、貸款貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，扶持了百余家實(shí)體書店。如今，無論上海本地書店還是外省書店拓展至上海的分店，無論國有書店還是民營書店，無論大型綜合性書店還是專、精、特的中小微書店，上海都以開放的姿態(tài)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃、豐富的資源為其提供廣闊的發(fā)展空間。

近年來上海大力推動(dòng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)，上海圖書公司藝術(shù)書坊被評(píng)為2015上海十大最美書店之一

　　喚回信心 創(chuàng)新激發(fā)活力

　　如今的上海出版在全國出版業(yè)中的地位不如20世紀(jì)初時(shí)那樣耀眼，受歷史和政治因素影響頗深，特別是解放后至今，北京不可撼動(dòng)的政治文化地位使其占據(jù)了出版業(yè)的絕對(duì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而上海出版業(yè)則逐漸從“全國的”變成了“上海的”；同時(shí)，作為直轄市的上海，與周邊大省相比，人口規(guī)模較小，教材教輔市場也相對(duì)較小，收入及規(guī)模相應(yīng)的也大打折扣。此外，體制改革階段的魄力不足也是導(dǎo)致上海出版優(yōu)勢(shì)削弱的原因之一。

　　但除了歷史與地域等原因外，我們應(yīng)當(dāng)看到，上海出版業(yè)在經(jīng)濟(jì)體制改革階段魄力不夠，速度較慢，在出版管理體制等方面的改革缺乏大動(dòng)作，力度不足等等，也是其勢(shì)頭減弱的重要原因之一，阻礙了上海出版業(yè)此后的發(fā)展壯大。

　　總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，上海出版要取得更大的成就，需要直面挑戰(zhàn)，下大力氣整合資源，用創(chuàng)新激發(fā)活力。據(jù)悉，2010年上海新聞出版局曾提出以八大舉措力推出版業(yè)轉(zhuǎn)型，出版重鎮(zhèn)向出版強(qiáng)市邁進(jìn)，大力實(shí)施上海出版振興工程、上海出版原創(chuàng)工程、上海出版創(chuàng)新工程和出版人才凝聚力工程，把上海建成“產(chǎn)品強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、管理強(qiáng)、人才強(qiáng)”的新聞出版高地。在政策指導(dǎo)下， “十二五”收官之際，上海世紀(jì)全年書報(bào)刊音像電子產(chǎn)品造貨總碼洋33.68億元，圖書發(fā)貨總碼洋28.88億元，主營業(yè)務(wù)收入33.88億元，利潤2.07億元，總資產(chǎn)66.91億元，凈資產(chǎn)37.29億元；在主題出版、數(shù)字出版、走出去以及藝術(shù)品經(jīng)營等方面取得了一定的成績。

　　上海出版業(yè)曾有過輝煌歷史，也曾遇到發(fā)展瓶頸，未來，這座國際范兒十足的大都市迫切需要基于自身優(yōu)勢(shì)直面挑戰(zhàn)，大膽創(chuàng)新體制機(jī)制，做大做強(qiáng)主業(yè)，提升市場競爭力。特別是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化沖擊，上海出版業(yè)將如何逆勢(shì)上揚(yáng)突出重圍，能否重振出版雄風(fēng)，我們拭目以待。