嘉興日?qǐng)?bào)社拓展文化產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以智能移動(dòng)終端為代表的新媒體不斷緊逼傳統(tǒng)紙媒，報(bào)紙讀者大量流失，報(bào)紙傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)“斷崖式”下滑……報(bào)紙已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　在實(shí)踐中，嘉興日?qǐng)?bào)社大膽拓寬報(bào)紙新聞出版產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)軍電子音像出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，年人均創(chuàng)收近100萬(wàn)元，去年人均創(chuàng)利達(dá)20余萬(wàn)元。同時(shí)，大力轉(zhuǎn)變報(bào)紙傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)方式，在業(yè)界首創(chuàng)報(bào)紙廣告產(chǎn)品經(jīng)理制經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)施第一年，廣告收入即實(shí)現(xiàn)25%以上的增長(zhǎng)率，廣告年收入總額近1.2億元，創(chuàng)下嘉興日?qǐng)?bào)社廣告經(jīng)營(yíng)史上的“珠穆朗瑪”。

　　報(bào)紙命運(yùn)如何、走向怎樣，報(bào)業(yè)將如何生存發(fā)展，這些史無(wú)前例的問(wèn)題嚴(yán)峻地?cái)[到了傳媒人面前。是改革創(chuàng)新，讓報(bào)業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、全球化的形勢(shì)，還是坐以待斃、等待“安樂(lè)死”？可以說(shuō)，報(bào)業(yè)正站在這樣一個(gè)十字路口。

　　向哪兒轉(zhuǎn)是核心

　　柳傳志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，做正確的事比正確地做事重要，前者關(guān)乎方向，只有方向?qū)α?，正確地做事才有價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。

　　報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先要向新聞出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域拓展。嘉興作為中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地，具有獨(dú)特的紅色資源優(yōu)勢(shì)，且自古以來(lái)，嘉興文化燦爛、名人輩出，出版資源底蘊(yùn)豐厚。正是基于此，2009年，嘉興日?qǐng)?bào)社申請(qǐng)成立電子音像出版公司。次年，在中國(guó)共產(chǎn)黨誕辰90周年前夕，嘉興日?qǐng)?bào)社開(kāi)始籌拍音像片《紅船》。

　　2011年《紅船》出版后，中央電視臺(tái)采用播出，2012年還獲得第21屆浙江樹(shù)人出版獎(jiǎng)、第4屆中華優(yōu)秀出版物提名獎(jiǎng)。在《紅船》基礎(chǔ)上，嘉興日?qǐng)?bào)社又進(jìn)一步精心打造了音像片《紅船駛進(jìn)中國(guó)夢(mèng)》。這部音像片2014年獲得浙江省第12屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、第23屆浙江樹(shù)人出版獎(jiǎng)。

　　電子音像出版和報(bào)紙出版，有許多共通之處，不僅可以拓寬報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，而且有助于報(bào)紙采編人員向出版編審人員的轉(zhuǎn)移就業(yè)。

　　為了拉長(zhǎng)報(bào)紙傳媒廣告產(chǎn)業(yè)鏈，嘉興日?qǐng)?bào)社在全市建立了400塊電子閱報(bào)欄，運(yùn)行第一年即實(shí)現(xiàn)廣告收入近300萬(wàn)元；2012年，嘉興日?qǐng)?bào)社又進(jìn)軍電影市場(chǎng)，進(jìn)行股權(quán)投資，至2015年，嘉興日?qǐng)?bào)社在電影業(yè)的投資收益已逾300萬(wàn)元。

　　實(shí)踐證明，報(bào)業(yè)一定要在相關(guān)產(chǎn)業(yè)——文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓展上尋求轉(zhuǎn)型，既要積極進(jìn)取，又要不急躁不冒進(jìn)，真正把企業(yè)家的智慧運(yùn)用、發(fā)揮到報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐中去。

　　轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式是關(guān)鍵

　　我國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，曾經(jīng)最普遍的是二次銷售贏利模式，即不惜以報(bào)紙發(fā)行虧損為代價(jià)來(lái)追求訂戶（讀者）的最大化；然后，把讀者賣(mài)給廣告主，即在報(bào)紙的第二次銷售——廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的贏利。

　　但是，隨著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的式微，這種二次銷售的贏利模式遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不僅第一次銷售虧損的局面依然存在，而且第二次銷售的良好贏利形勢(shì)也一去不復(fù)返，這就昭示我們必須重新思考傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)建和創(chuàng)造新的報(bào)業(yè)贏利模式。但是，我們應(yīng)當(dāng)并且必須明白，當(dāng)前，鞏固乃至不遺余力地做大做強(qiáng)廣告、發(fā)行、印刷這些傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)，依然是報(bào)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)選項(xiàng)。在報(bào)紙創(chuàng)辦的新媒體、融媒體的商業(yè)模式和贏利模式尚不清晰的當(dāng)下，我們?nèi)绻攀种脗鹘y(tǒng)核心業(yè)務(wù)于不顧，企圖一夜暴富，無(wú)疑是以短博長(zhǎng)，自毀長(zhǎng)城。

　　因此，一邊堅(jiān)守傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)不放松，一邊又用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理念和互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)思考、解決報(bào)紙傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)方式，應(yīng)該是報(bào)業(yè)最明智的選擇。

　　此前，嘉興日?qǐng)?bào)社在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、借鑒互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)概念的基礎(chǔ)上，在業(yè)界首先提出了廣告產(chǎn)品經(jīng)理制的概念。廣告服務(wù)業(yè)可否與工商企業(yè)一樣，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心來(lái)組織生產(chǎn)？實(shí)踐證明是完全可以的。廣告策劃的過(guò)程就是廣告產(chǎn)品不斷創(chuàng)造的過(guò)程，廣告服務(wù)作為一種精神產(chǎn)品、創(chuàng)意成果，肯定可以構(gòu)建一種生產(chǎn)模式。嘉興日?qǐng)?bào)社提出報(bào)紙要以廣告活動(dòng)項(xiàng)目為核心，以廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)廣告主、廣告發(fā)布者、廣告消費(fèi)者（讀者）的三方有效互動(dòng)，真正做到廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)化、影響力的最大化，從而實(shí)現(xiàn)廣告主的廣告價(jià)值最大化。

　　廣告活動(dòng)產(chǎn)品，實(shí)際上是廣告創(chuàng)意服務(wù)這種精神勞動(dòng)的外化或物化。這種廣告服務(wù)的產(chǎn)品化，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代智能移動(dòng)終端不斷壯大、報(bào)紙面臨挑戰(zhàn)的今天，無(wú)疑具有延展報(bào)紙版面經(jīng)濟(jì)、增加廣告創(chuàng)收的現(xiàn)實(shí)意義。

　　公司法人治理是基礎(chǔ)

　　報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，勢(shì)必涉及產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，既然是產(chǎn)業(yè)就面臨著一個(gè)市場(chǎng)的問(wèn)題，而要解決市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，市場(chǎng)主體是一個(gè)基礎(chǔ)性的問(wèn)題。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)業(yè)的公司法人主體是其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)條件。根據(jù)中央“五大發(fā)展理念”和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的要求，結(jié)合報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，建立健全報(bào)業(yè)的公司法人治理制度是地市報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的緊迫任務(wù)。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委與集團(tuán)有限公司董事會(huì)相一致的組織架構(gòu)，是報(bào)業(yè)集團(tuán)、集團(tuán)有限公司規(guī)范法人治理的組織基礎(chǔ)，是黨的領(lǐng)導(dǎo)在新聞單位組織管理中的具體體現(xiàn)，也是我國(guó)政治制度在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的必然要求。

　　這種組織架構(gòu)，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制要求相吻合，也理順了現(xiàn)代報(bào)業(yè)的公司法人治理體系，有利于中國(guó)報(bào)業(yè)走上一條具有中國(guó)特色的“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

　　為了建立健全嘉興日?qǐng)?bào)社的法人治理體制，嘉興日?qǐng)?bào)社完善了7家報(bào)業(yè)子公司的法人治理制度，建立了與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，努力為報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展掃除體制障礙。

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展動(dòng)力是改革創(chuàng)新

　　解決報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在改革。改革是解決發(fā)展問(wèn)題的金鑰匙。嘉興日?qǐng)?bào)社的實(shí)踐證明，改革實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)由事業(yè)向企業(yè)的轉(zhuǎn)變，這實(shí)際上就是報(bào)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的體制基礎(chǔ)。

　　報(bào)業(yè)要在轉(zhuǎn)企改制的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)際上就是報(bào)紙要向內(nèi)容生產(chǎn)提供商轉(zhuǎn)變，向分眾化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變，向立體開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變，為此，要加強(qiáng)研發(fā)，加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，高度重視大數(shù)據(jù)應(yīng)用。與之相適應(yīng)，要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，要適應(yīng)數(shù)字化處理、信息化傳播、網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)新形勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)方式、陳舊工藝，切實(shí)做到以人民群眾為中心，以市場(chǎng)消費(fèi)為導(dǎo)向，以服務(wù)受眾為根本，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。

　　為此，嘉興日?qǐng)?bào)社管理層認(rèn)為，要堅(jiān)持改革韌勁，積極探索報(bào)業(yè)的混合所有制經(jīng)營(yíng)模式。在嚴(yán)峻的形勢(shì)面前，報(bào)業(yè)第一輪“事改企”中成立的國(guó)有全資公司，越來(lái)越不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。因此，根據(jù)中央關(guān)于分類、分層探索混合所有制經(jīng)營(yíng)改革的部署，嘉興日?qǐng)?bào)社決定先在非報(bào)紙傳媒核心業(yè)務(wù)的幾個(gè)子公司進(jìn)行混合所有制經(jīng)營(yíng)體制的改革探索；在取得改革的成功經(jīng)驗(yàn)后，再進(jìn)行報(bào)紙傳媒核心業(yè)務(wù)子公司的混合所有制改革，將混合所有制經(jīng)營(yíng)模式全面推及報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，并在此基礎(chǔ)上組建集團(tuán)有限責(zé)任公司。

　　只要堅(jiān)持改革，不斷突破原有不適應(yīng)報(bào)紙傳媒業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展的體制機(jī)制障礙，建立與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理制度，報(bào)業(yè)一定能取得創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的輝煌業(yè)績(jī)。