一物一碼保護品牌免受非法貿(mào)易的傷害

當造假威脅企業(yè)經(jīng)營以及品牌形象時，偽劣產(chǎn)品卻僅僅是問題的冰山一角。認清造假、竄銷等“非法貿(mào)易”行為，推行序列化標識，通過“一物一碼”保護品牌在整個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中免受的傷害。

　　國際商會統(tǒng)計，2015年，全球范圍內(nèi)，假冒和盜版造成的影響達到1.7萬億美元。假冒偽劣產(chǎn)品的威脅時刻存在。多達10%的汽車部件是偽劣產(chǎn)品，對比之下，航空產(chǎn)品部件2%的偽劣率似乎就顯得微不足道了，但是如果不進行有力打擊，這些假冒零部件造成的傷害卻是災(zāi)難性的。其他主要行業(yè)，如制藥、服裝、高科技產(chǎn)品和奢侈品行業(yè)也同樣受到影響。

　　當造假成為關(guān)注的焦點，偽劣產(chǎn)品卻僅僅是問題的冰山一角。事實上，在產(chǎn)品的整個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中，此類問題用“非法貿(mào)易”來描述更為準確。非法貿(mào)易不僅包括假冒偽劣產(chǎn)品的流通，還包括產(chǎn)品分銷渠道的竄貨，貨真價實的產(chǎn)品從生產(chǎn)商認證的銷售渠道“竄”到未經(jīng)認證或計劃外的銷售渠道，這對生產(chǎn)商及品牌造成的傷害不亞于偽劣產(chǎn)品。

　　對于產(chǎn)品品牌，非法貿(mào)易造成的傷害是多方面的：侵蝕商業(yè)收入、給消費者留下粗制濫造的印象、毀壞消費者對于正品品牌的信任等，這類受非法貿(mào)易荼毒的品牌大多集中在快消行業(yè)。對于制藥、食品、飲料等行業(yè)，非法貿(mào)易涉及的劣質(zhì)產(chǎn)品還可能是有害/有毒的，嚴重的甚至威脅消費者的生命安全。而在煙草行業(yè)，竄貨弱化了政府對于煙草管控政策（煙草有害健康）的執(zhí)行力度，減少政府此塊的稅收收入、破壞合法業(yè)務(wù)并助長國際犯罪集團。

　　“一物一碼”將是生產(chǎn)商回擊非法貿(mào)易強有力的武器。生產(chǎn)商應(yīng)該感謝政府、執(zhí)法部門，和標識行業(yè)近幾年在制藥行業(yè)做出的努力。歐洲防偽造藥品指令FMD的實施，使制藥行業(yè)序列化標識得以推廣，藥品實現(xiàn)了“一物一碼”， 使得每件藥品能在供應(yīng)鏈的任何環(huán)節(jié)被追蹤，在產(chǎn)品的任何分銷點都可以驗證。

　　令人振奮的是，在落實FMD指令中，通過市場驗證的解決方案，可以被成功復制到其他行業(yè)。通過產(chǎn)品標識上展現(xiàn)的信息，相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員得以驗證產(chǎn)品真?zhèn)?、生產(chǎn)商是否授權(quán)以及產(chǎn)品分銷渠道是否合法等信息。

　　“一物一碼”首先需要生產(chǎn)商給產(chǎn)品賦上唯一的序列化標識，使得供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)及最終消費者可直接掃描驗證。如果說產(chǎn)品標識對于購買人而言是幫助他們驗證產(chǎn)品真?zhèn)危敲磳τ诠?yīng)鏈來說，“一物一碼”的落實更多地是幫助生產(chǎn)商、品牌擁有人提高供應(yīng)鏈流程的透明度、掌控產(chǎn)品是否抵達計劃中的目的地。

　　領(lǐng)先標識方案供應(yīng)商，多米諾在序列化標識應(yīng)用中擁有眾多的成功經(jīng)驗。多米諾認為，

　　對于生產(chǎn)商、品牌擁有人來說，“一物一碼”涵蓋的范圍應(yīng)該更廣，不止單件產(chǎn)品上需要一物一碼，產(chǎn)品各級包裝上的“一物一碼”同樣重要。多米諾的序列化標識方案可以幫助生產(chǎn)商實施產(chǎn)品各層級的“一物一碼”，使得供應(yīng)鏈中的任何一個環(huán)節(jié)都能對產(chǎn)品的來源、去向做掌控，在環(huán)節(jié)中防微杜漸，提高對于正品產(chǎn)品的監(jiān)管透明度，保護品牌免受非法貿(mào)易的傷害，同時當瑕疵產(chǎn)品需要召回時，也能根據(jù)代碼存儲信息及時定位、召回產(chǎn)品。

　　根據(jù)自身產(chǎn)品特點、各級包裝材質(zhì)以及生產(chǎn)線速度、任務(wù)量，目前主流采用的連續(xù)式噴墨噴碼、熱發(fā)泡打碼、激光及熱轉(zhuǎn)印、打印貼標自動化等技術(shù)，都能幫助企業(yè)實現(xiàn)“一物一碼”。生產(chǎn)商借鑒多米諾序列化標識方案的成功經(jīng)驗，選擇合適的多米諾產(chǎn)品，實施“一物一碼”，將是更為快捷、可靠的方式。