行業(yè)期刊數(shù)字化可借鑒4種模式

 　　在紙媒消亡論甚囂塵上的今天，行業(yè)性期刊生存狀況也不是很樂觀。在這種情況下，眾多行業(yè)性期刊把發(fā)展新媒體看成挽救甚至壯大自身的難得機(jī)遇，在發(fā)展新媒體方面進(jìn)行了不懈的探索。從目前來看，行業(yè)性期刊新媒體發(fā)展的4種模式值得借鑒。

　　1.綜合型模式。這是目前較為普遍的一種行業(yè)性期刊新媒體的運(yùn)行模式，主要是指以行業(yè)門戶型網(wǎng)站的定位和形象呈現(xiàn)，登載各部委綜合型的新聞信息，包括部委中心工作、領(lǐng)導(dǎo)動態(tài)、下級單位工作動態(tài)等內(nèi)容，內(nèi)容比較龐雜，涵蓋范圍很廣。以最高人民法院《中國審判》雜志為例，作為最高人民法院主管的唯一的法制新聞性期刊，其初期創(chuàng)辦的網(wǎng)站，即以門戶型網(wǎng)站的定位出現(xiàn)，登載內(nèi)容以法制新聞為主，隨最高人民法院工作動態(tài)及社會重大法制動態(tài)隨時(shí)更新。這種媒體發(fā)展模式的優(yōu)勢是內(nèi)容豐富，更新及時(shí)，緊扣行業(yè)動態(tài)。   　　2.互補(bǔ)性模式。有一些行業(yè)性期刊的網(wǎng)站發(fā)展思路是與其主辦單位的期刊基本不同的模式，強(qiáng)調(diào)差異性。對于不少行業(yè)性期刊，網(wǎng)站有的偏重理論，有的偏重圖片，有的偏重音視頻，有的偏重教育培訓(xùn)，側(cè)重點(diǎn)有很大的不同，有明顯的差別。如中國就業(yè)網(wǎng)，作為《中國就業(yè)》雜志主辦的網(wǎng)站，就側(cè)重就業(yè)資訊和各類培訓(xùn)信息與項(xiàng)目的提供，與期刊形成了良好的互補(bǔ)關(guān)系，有力地促進(jìn)了期刊聲譽(yù)的提高和知名度的提升。這樣的發(fā)展模式，與行業(yè)性期刊本身形成了互補(bǔ)關(guān)系，對于增強(qiáng)期刊的功能，為讀者提供多方面的服務(wù)和價(jià)值，與期刊形成優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系，具有一定的長處。   　　3.平臺型模式。一些行業(yè)性期刊的網(wǎng)站建設(shè)思路偏重于為行業(yè)性資源的集聚、行業(yè)性信息的交流、行業(yè)性經(jīng)驗(yàn)的傳播提供一個(gè)平臺，比較側(cè)重服務(wù)平臺的建設(shè)及功能的完善，注重為系統(tǒng)各部門、各種資源提供一個(gè)順暢的溝通與交流的場所，提供類似義烏小商品市場的服務(wù)功能。如北京仲裁委員會《北京仲裁》雜志主辦的北京仲裁網(wǎng)，已經(jīng)成為各類仲裁員、調(diào)解員、仲裁機(jī)構(gòu)溝通交流的重要平臺，期刊的色彩已經(jīng)大大弱化，平臺型功能更為突出。這樣的模式能夠通過新媒體的集聚功能及強(qiáng)大的覆蓋優(yōu)勢，為行業(yè)提供較為齊全的服務(wù)，成為行業(yè)資源交流與分配的平臺，并通過這樣的平臺獲取巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。   　　4.互動型模式。一些行業(yè)性期刊新媒體的發(fā)展目的在于為雜志辦刊理念、欄目設(shè)置、文章采寫、版面設(shè)計(jì)、選題策劃等提供一個(gè)交流與溝通的渠道，側(cè)重于編讀之間互動的工具，主要目的在于通過新媒體便捷的溝通能力與信息搜集能力，為辦好紙質(zhì)媒體提供參考與進(jìn)行資料收集。如《中國審判》雜志網(wǎng)站在運(yùn)營之初，就曾經(jīng)將收集讀者的辦刊及選題建議作為發(fā)展重點(diǎn)考慮過，還將收集雜志社理事會活動意見作為重點(diǎn)發(fā)展方向，雖然由于種種原因沒有堅(jiān)持下去，但是這種發(fā)展理念還是受到了一致好評，也代表著行業(yè)性期刊新媒體的一個(gè)發(fā)展方向。   　　成功沒有固定的范式。在新的社會形勢下，面臨文化體制改革、新媒體沖擊、公眾閱讀習(xí)慣改變等，行業(yè)性期刊的發(fā)展前景依然不是十分明朗。但是，主動擁抱新媒體，吸納新媒體的各種優(yōu)勢，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的劣勢與短板，對于探索行業(yè)性期刊的發(fā)展方向，無疑是有益的。實(shí)踐中，單一的新媒體發(fā)展模式是很少的，大多數(shù)都在各種模式間搖擺探索。而吸收各種模式的優(yōu)勢與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，對于行業(yè)性期刊新媒體的運(yùn)營，對于行業(yè)性期刊的未來，都是有價(jià)值的。   　?。ㄗ髡呦怠吨袊鴮徟小冯s志社副總編輯）