日本花王與天貓國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作 引爆全球化開局

2015年10月13日，在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)的2015雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，日本花王株式會(huì)社與天貓國(guó)際共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。日本花王將首次通過跨境進(jìn)口電商模式戰(zhàn)略部署中國(guó)市場(chǎng)，全面引進(jìn)花王紙尿褲等系列母嬰產(chǎn)品線。

日本花王天貓國(guó)際官方旗艦店將在下月雙11前夕正式上線，代表日本花王出席此次簽約儀式的日本花王株式會(huì)社代表董事竹內(nèi)俊昭表示，阿里巴巴零售平臺(tái)是日本花王在中國(guó)唯一授權(quán)的官方線上平臺(tái)，其它平臺(tái)均未獲授權(quán)。

媒體此前報(bào)道，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的“花王紙尿褲”魚龍混雜。竹內(nèi)俊昭表示：“這次進(jìn)駐天貓國(guó)際的是日本花王集團(tuán)，所以這次我們?cè)谔熵垏?guó)際銷售的產(chǎn)品是日本花王生產(chǎn)的產(chǎn)品。”

業(yè)內(nèi)人士分析，日本花王與天貓國(guó)際的此次合作，在目前競(jìng)爭(zhēng)異?；馃岬闹袊?guó)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)圈內(nèi)無異于投下一枚重磅“炸彈”，或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)市場(chǎng)格局分水嶺，天貓國(guó)際作為中國(guó)跨境進(jìn)口第一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)盡顯。而對(duì)于日本花王來說，此番動(dòng)作頗具戰(zhàn)略意義，足見其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以及與天貓國(guó)際合作的重視程度。

阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒出席了戰(zhàn)略合作的簽約儀式并表示，非常榮幸見證日本花王與天貓國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是阿里巴巴集團(tuán)2015年全球化雙11啟動(dòng)日的開局之作。日本花王在中國(guó)市場(chǎng)享有進(jìn)口紙尿褲“硬通貨”的美譽(yù)，過硬的海外品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者具有絕對(duì)的吸引力。阿里巴巴零售平臺(tái)擁有中國(guó)3.67億活躍消費(fèi)者，這是包括日本花王等眾多全球知名零售品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)首選獨(dú)家合作平臺(tái)的重要理由。“阿里巴巴集團(tuán)通過入駐零售平臺(tái)的全球各大超市、百貨等零售業(yè)務(wù)巨頭，重點(diǎn)引進(jìn)母嬰品類，持續(xù)對(duì)進(jìn)口母嬰品類的全球供應(yīng)鏈進(jìn)行整合。”

竹內(nèi)俊昭在簽約儀式上表示：“中國(guó)政府以及阿里巴巴集團(tuán)正在積極地?cái)U(kuò)大內(nèi)需，致力于在國(guó)際貿(mào)易中引領(lǐng)新的風(fēng)潮。日本花王希望和阿里巴巴集團(tuán)攜手合作，為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)。”

據(jù)了解，日本花王一直對(duì)官方授權(quán)渠道管控非常嚴(yán)格，這也成就了其在質(zhì)量要求最為嚴(yán)苛的母嬰行業(yè)中的絕對(duì)品牌影響力。即便在日本，花王紙尿褲也一直處于供不應(yīng)求的局面，日本媽媽們要憑借寶寶出生證明限量購(gòu)買。

2011年，花王(中國(guó))入駐天貓平臺(tái)，如今日本花王總部戰(zhàn)略入駐天貓國(guó)際，是與阿里巴巴合作的進(jìn)一步深化，更是基于中國(guó)巨大進(jìn)口母嬰消費(fèi)市場(chǎng)邁出的關(guān)鍵一步。