網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)出版共生才能共贏

先看第一組數(shù)據(jù)。目前,我國(guó)年出版圖書(shū)品種數(shù)位居全球第一,是美國(guó)的一倍還多。從2005年到2015年,全國(guó)出版的圖書(shū)品種數(shù)從22.25萬(wàn)種增至47.58萬(wàn)種。但是,高達(dá)100%的品種增長(zhǎng),只帶動(dòng)不到4%的銷量增加,無(wú)效供給過(guò)量,引發(fā)高庫(kù)存。再看第二組數(shù)據(jù)。2015年,我國(guó)成年國(guó)民(18-70周歲)圖書(shū)閱讀率為58.4%,人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量?jī)H為4.58本。(11月7日　《人民日?qǐng)?bào)》)

　　全民閱讀時(shí)代的到來(lái)，也給出版業(yè)帶來(lái)了契機(jī)。在人們的閱讀愿望越來(lái)越強(qiáng)烈的當(dāng)下，出版業(yè)無(wú)疑已經(jīng)成為了一塊看起來(lái)很誘人的“大蛋糕”，各路資本爭(zhēng)相進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。然而，盡管閱讀市場(chǎng)在增加，紙質(zhì)出版和網(wǎng)絡(luò)出版并沒(méi)有想象中的那么熱火，面對(duì)著紙質(zhì)出版的高庫(kù)存和人均閱讀量的不足以及潛在的市場(chǎng)需求，我們的出版業(yè)，迫切需要改變競(jìng)爭(zhēng)模式，網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版都需要樹(shù)立合作中競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，以共生獲取共贏。

　　在傳播途徑上，出版業(yè)需要充分利用“融媒體”。在傳統(tǒng)的出版業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)出版和紙質(zhì)出版是各自為政的，尤其是對(duì)于紙質(zhì)出版來(lái)說(shuō)，借助于實(shí)體店，紙質(zhì)出版曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)。然而，隨著時(shí)代的變遷，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不再適合紙質(zhì)出版。“酒香不怕巷子深”的道理已經(jīng)過(guò)時(shí)，面對(duì)著越來(lái)越多的出版種類，紙質(zhì)出版需要學(xué)會(huì)充分利用“融媒體”，一方面探索線上的宣傳方式，一方面做好線下的宣傳，“雙管齊下”，紙質(zhì)出版才能奪回市場(chǎng)。

　　在傳播內(nèi)容上，出版業(yè)需要達(dá)到高品質(zhì)共識(shí)。面對(duì)著越來(lái)越多的出版內(nèi)容，很多觀眾已經(jīng)有了“選擇恐懼癥”，不知道怎樣的書(shū)籍適合自己，尤其是市場(chǎng)上圖書(shū)種類很多，內(nèi)容上五花八門，更是讓人們不知所措，找不到閱讀點(diǎn)和興趣點(diǎn)。要改變這種現(xiàn)狀，我們的出版業(yè)就需要樹(shù)立“高品質(zhì)”的共識(shí)，主流的出版企業(yè)扛起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的大旗，通過(guò)打造一批出版精品，引導(dǎo)人們的閱讀潮流，幫助人們甄別優(yōu)秀作品。

　　在傳播主體上，出版業(yè)需要做好市場(chǎng)分類定級(jí)。競(jìng)爭(zhēng)有利于出版業(yè)不斷發(fā)展，但是無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，則會(huì)葬送整個(gè)出版業(yè)的未來(lái)。面對(duì)著全民閱讀帶來(lái)的巨大的市場(chǎng)，出版業(yè)要做好市場(chǎng)分類定級(jí)。紙質(zhì)出版要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，吸引紙質(zhì)書(shū)籍愛(ài)好者人群并繼續(xù)鞏固陣地；而網(wǎng)絡(luò)出版要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播新形勢(shì)，做好年輕人的閱讀引導(dǎo)和閱讀內(nèi)容供給工作。做好了市場(chǎng)分類定級(jí)，網(wǎng)絡(luò)出版和紙質(zhì)出版也就不會(huì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、兩敗俱傷了。

　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版學(xué)會(huì)了共生的時(shí)候，也便是我們的出版業(yè)，輝煌并走向共贏的時(shí)候。