印企著眼文化創(chuàng)意成為沖破困境的一大亮點(diǎn)

核心提示：我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，目前，我國已經(jīng)成為世界第一大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)國和輸出國，在國家大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，傳統(tǒng)印刷企業(yè)緊盯著文化產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)主旋律，在整體印刷產(chǎn)值下滑情況下打起了文化創(chuàng)意牌，使文化創(chuàng)意在助推印刷業(yè)發(fā)展中起到舉足輕重的作用。

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，目前，我國已經(jīng)成為世界第一大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)國和輸出國，在國家大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，傳統(tǒng)印刷企業(yè)緊盯著文化產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)主旋律，在整體印刷產(chǎn)值下滑情況下打起了文化創(chuàng)意牌，使文化創(chuàng)意在助推印刷業(yè)發(fā)展中起到舉足輕重的作用。

向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成為印企風(fēng)潮

據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，十二五以來，有25%以上傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，未能進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的印企往往在競爭中被淘汰或被收購與吞并，而轉(zhuǎn)型中企業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成為一大風(fēng)潮。一批傳統(tǒng)印刷企業(yè)主動(dòng)采用新技術(shù)、拓展新思路，對接文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與現(xiàn)有印刷業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，讓豐富多彩的文化產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的增長點(diǎn)。

據(jù)悉，2014年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2.37萬億元人民幣，占GDP比重的近4%,對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步加強(qiáng)。以傳統(tǒng)加工服務(wù)為主的印刷企業(yè)，近年來在不斷向文化創(chuàng)意企業(yè)轉(zhuǎn)型，它們借助產(chǎn)業(yè)園探索多元贏利模式，尋找文化產(chǎn)品營銷新出路，借新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的延伸。這些先行者的行動(dòng)做得很成功，能給探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的印刷業(yè)許多有益的啟示，這表明了文化創(chuàng)意在印刷業(yè)的需求持續(xù)保持上升態(tài)勢。

印企著手文化創(chuàng)意成功的典范

隨著傳統(tǒng)的印刷業(yè)受到不斷的挑戰(zhàn)，專注印刷包裝領(lǐng)域的力嘉國際集團(tuán)，積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級(jí)，將傳統(tǒng)印刷結(jié)合文化創(chuàng)意，于是力嘉創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生，將印刷、創(chuàng)意、文化集于一體的高端產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，以“文化”與“創(chuàng)意”為主軸，集成創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字印藝、技術(shù)研發(fā)、文化產(chǎn)品制作及交易、印刷器材產(chǎn)品貿(mào)易、學(xué)術(shù)交流與培訓(xùn)、電子商務(wù)等創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈及愛國主義與科普教育基地。

據(jù)力嘉創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理馬松綿介紹，力嘉打造文化創(chuàng)意平臺(tái)后，不斷豐富了企業(yè)的收益，有入駐企業(yè)的租金，接收數(shù)字印刷訂單、提供檢測平臺(tái)服務(wù)等，此外，還承擔(dān)積極各部門舉行豐富多彩的文化活動(dòng)，都是企業(yè)的收益來源。

雅昌企業(yè)集團(tuán)依托傳統(tǒng)行業(yè)資源，發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，首創(chuàng)“傳統(tǒng)印刷、現(xiàn)代IT技術(shù)、文化藝術(shù)”的商業(yè)模式，將傳統(tǒng)印刷與現(xiàn)代IT技術(shù)和文化藝術(shù)完美結(jié)合，將傳統(tǒng)行業(yè)變成以藝術(shù)品數(shù)字資產(chǎn)為核心的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已經(jīng)全面展開了以中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫為核心的藝術(shù)印刷、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)家個(gè)人數(shù)字資產(chǎn)管理、藝術(shù)品攝影、藝術(shù)圖書策劃出版、藝術(shù)圖書裝幀設(shè)計(jì)、藝術(shù)影像產(chǎn)品、藝術(shù)展覽策劃和藝術(shù)品衍生產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

前不久，美國印制業(yè)第66屆班尼獎(jiǎng)揭曉，中國企業(yè)雅昌文化集團(tuán)斬獲8項(xiàng)有印刷界“奧斯卡”之稱的班尼金獎(jiǎng)，并摘得兩項(xiàng)全場大獎(jiǎng)。雅昌文化集團(tuán)本次共有包括《宋拓九成宮醴泉銘》和《逐夢荒野》在內(nèi)的8本書籍獲得班尼金獎(jiǎng)。8項(xiàng)作品設(shè)計(jì)別具匠心，是中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代頂尖印刷技術(shù)的完美結(jié)合。雅昌文化集團(tuán)董事長萬捷認(rèn)為，本次獲得大獎(jiǎng)不得不說與雅昌發(fā)展文化創(chuàng)意有緊密關(guān)聯(lián)，雅昌目標(biāo)是創(chuàng)造一種新的藝術(shù)模式，使大眾能通過藝術(shù)圖書，得到更多藝術(shù)欣賞和教育。

近年來，隨著現(xiàn)代電子刊物與網(wǎng)絡(luò)新傳媒?jīng)_擊，印刷產(chǎn)值下滑是不爭的事實(shí)，然而值得慶幸的是，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大浪潮下，多數(shù)印刷企業(yè)能夠積極挖掘自身潛力與文化創(chuàng)意有效結(jié)合，雖然有些印企上路不久，仍然在探索期，但隨著它們不斷在文化產(chǎn)業(yè)上提供增值服務(wù)，會(huì)越來越輕車熟路，可以為企業(yè)未來尋找新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)前形勢下，文化改革仍是國家力推的發(fā)展重點(diǎn)，文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)地位也不斷得以明確。印刷企業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可謂是有理有據(jù)、大有空間。