京東圖書(shū)發(fā)布2016童書(shū)市場(chǎng)報(bào)告 | 北上廣深哪個(gè)城市買童書(shū)花錢多？

 　　11月18~20日，首次亮相上海國(guó)際童書(shū)展的京東圖書(shū)不僅帶來(lái)了24場(chǎng)精彩活動(dòng)，邀約小朋友一起互動(dòng)游戲；還于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布源自京東大數(shù)據(jù)的2016年童書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告。據(jù)京東商城3C事業(yè)部圖書(shū)文娛業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)詈７逶?ldquo;2016年全球兒童圖書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀 ”會(huì)上披露內(nèi)容顯示，少兒文學(xué)、繪本和科普/百科占據(jù)了70%的童書(shū)市場(chǎng)，上海童書(shū)讀者今年在京東人均購(gòu)買童書(shū)花費(fèi)179元。

　　少兒文學(xué)、繪本和科普最受青睞
　　全國(guó)市場(chǎng)   　　今年京東童書(shū)銷售繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，銷售碼洋同比去年增長(zhǎng)70%。自營(yíng)童書(shū)依舊是占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，占比達(dá)70%。但第三方童書(shū)銷售碼洋增長(zhǎng)超過(guò)自營(yíng)，達(dá)122%。從銷售數(shù)量增幅看，這個(gè)比例基本也是如此。    　　全國(guó)小讀者最喜歡看哪類童書(shū)呢？通過(guò)京東圖書(shū)大數(shù)據(jù)可以看出，兒童文學(xué)最受歡迎，銷售碼洋占比最高，達(dá)到30.8%；其次是繪本，占比20%；第三名是科普/百科，占比19%。這三個(gè)分類占比就達(dá)到70%，說(shuō)明孩子們的閱讀主要集中在這三個(gè)品類，這一比例近兩年都維持不變。從銷售碼洋增幅看，這三個(gè)品類同比增幅都超過(guò)60%，甚至達(dá)到75%，越來(lái)越多的優(yōu)秀出版資源集中到這三個(gè)品類中，雖然出版競(jìng)爭(zhēng)激烈，但帶動(dòng)了市場(chǎng)良性發(fā)展。值得一提的是，少兒英語(yǔ)類圖書(shū)銷售碼洋同比增長(zhǎng)133%，說(shuō)明家長(zhǎng)越來(lái)越重視孩子的英語(yǔ)閱讀和學(xué)習(xí)。   　　最受全國(guó)小讀者和家長(zhǎng)喜歡的童書(shū)是什么？從銷售數(shù)量看，這五種書(shū)最受歡迎：《世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識(shí)版）》、《窗邊的小豆豆（新版）》、《信誼繪本世界精選圖畫(huà)書(shū)：猜猜我有多愛(ài)你》、《迪士尼寶寶故事會(huì)（共40冊(cè)）》、《小王子（純美珍藏繪本）》。這五種圖書(shū)截至目前今年在京東銷售數(shù)量都在10萬(wàn)冊(cè)（套）以上，甚至有的超過(guò)20萬(wàn)冊(cè)（套）。   　　從購(gòu)買童書(shū)的用戶分布來(lái)看，廣東省的用戶數(shù)量和北京用戶數(shù)量最多，而且數(shù)量非常接近，占比都在15%左右。江蘇省、上海市、四川省的用戶數(shù)量分別位居第三至第五。   　　上海童書(shū)讀者在京東人均買童書(shū)花178.6元 　　四大城市   　　在此次童書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布中，京東圖書(shū)還專門針對(duì)北上廣深這四個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)大的城市，進(jìn)行了分析。   　　按童書(shū)購(gòu)買讀者數(shù)量從多到少排列，依次是北京、上海、廣州、深圳。其中，北京童書(shū)讀者遙遙領(lǐng)先，是上海童讀者的2.5倍。四個(gè)城市中，深圳童書(shū)讀者同比去年增長(zhǎng)最多，達(dá)到90%；其次是廣州，增幅80.5%。上海童書(shū)讀者和北京的同比增長(zhǎng)差不多，在63%左右。   　　從購(gòu)買少兒圖書(shū)的金額看，北京讀者購(gòu)買力最強(qiáng)，消費(fèi)金額占比也最高，占四個(gè)城市總和的50%。其次是上海，占比20%。再其次是廣州15%。   　　具體到人均購(gòu)買金額，深圳讀者最舍得在童書(shū)上花錢，今年人均購(gòu)買童書(shū)花費(fèi)191元，其次廣州讀者，人均182元，上海用戶購(gòu)買童書(shū)人均花費(fèi)178.6元，北京是178元。   　　分析不同城市購(gòu)買少兒書(shū)品類時(shí)有一個(gè)有意思的現(xiàn)象。從全國(guó)范圍來(lái)看，少兒英語(yǔ)的銷售金額占比是4%，占比排名第六，動(dòng)漫/卡通占比排名第五。但在四大城市的數(shù)據(jù)結(jié)果中，“少兒英語(yǔ)”這個(gè)品類的銷售金額占比均排名第五。由此可見(jiàn)，四大城市的家長(zhǎng)相比其他城市更喜歡給孩子買少兒英語(yǔ)讀物。   　　四大城市的家長(zhǎng)和小讀者最喜歡的單品是什么呢？有這樣4種書(shū)同時(shí)出現(xiàn)了四大城市的TOP10榜單上：《世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識(shí)版）》、《信誼繪本世界精選圖畫(huà)書(shū)：猜猜我有多愛(ài)你》、《迪士尼寶寶故事會(huì)（共40冊(cè)）》、《小王子（純美珍藏繪本）》。   　　依靠創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn) 　　閱讀推廣   　　為推進(jìn)少兒閱讀，京東近年來(lái)做了很多新的創(chuàng)新和嘗試。今年結(jié)合場(chǎng)景化購(gòu)物和社群營(yíng)銷，分別推出了“陪伴計(jì)劃”和“京東微信薦書(shū)聯(lián)盟”，受到行業(yè)和讀者的廣泛好評(píng)。   　　今年6月1日，京東集團(tuán)正式發(fā)布“陪伴計(jì)劃”一站式綜合體驗(yàn)平臺(tái)。這個(gè)項(xiàng)目的雛形就來(lái)源于京東圖書(shū)創(chuàng)意。以前用戶訪問(wèn)京東，雖然每個(gè)人的情況不同，比如用戶的孩子年齡不同、性別、個(gè)人懷孕階段不同，但看到的圖書(shū)推薦品種、陳列一模一樣，不同程度地面臨著“選書(shū)難”的問(wèn)題。京東“陪伴計(jì)劃”解決了用戶這方面困惑和難題。用戶首次登陸只需填寫(xiě)個(gè)人和寶寶的檔案信息，以后每次登陸時(shí)，在“圖書(shū)館”看到的就是與自己孩子年齡一致的用戶購(gòu)買過(guò)哪些書(shū)、瀏覽過(guò)哪些書(shū)、適合閱讀什么圖書(shū)，并精準(zhǔn)的按孩子年齡、性別提供專家咨詢和知識(shí)性的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了千人千面。截止到11月初，“陪伴計(jì)劃”注冊(cè)檔案近200萬(wàn)，為圖書(shū)轉(zhuǎn)化新用戶20多萬(wàn)。   　　作為電商平臺(tái)，京東圖書(shū)文娛業(yè)務(wù)部除了努力給用戶和讀者提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)好書(shū)，同時(shí)也希望能幫用戶在海量圖書(shū)中快速找到適合自己的圖書(shū)。今年3月京東圖書(shū)和微信購(gòu)物聯(lián)手推出了 “京東微信薦書(shū)聯(lián)盟”。鼓勵(lì)更多讀者在朋友圈分享讀書(shū)的心得感悟，如果有讀者通過(guò)分享鏈接完成訂單，微信和京東將按相應(yīng)比例為該賬戶支付聯(lián)盟傭金獎(jiǎng)勵(lì)。從大半年的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，今年已經(jīng)有5萬(wàn)個(gè)有志于推廣優(yōu)質(zhì)閱讀的機(jī)構(gòu)和個(gè)人注冊(cè)了薦書(shū)聯(lián)盟，其中少兒書(shū)是最受“京東微信薦書(shū)聯(lián)盟”的盟主和用戶喜歡的品類。   　　24場(chǎng)活動(dòng)邀約小讀者 　　書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)   　　據(jù)悉，京東圖書(shū)此次參展以“快樂(lè)的馬戲團(tuán)”為主題參展，期望傳達(dá)給一種小朋友們輕松快樂(lè)的感覺(jué)：在這里可以盡情玩耍，盡情游戲。整個(gè)活動(dòng)區(qū)精心設(shè)計(jì)，打造成為一個(gè)有童趣、有樂(lè)趣、有情趣的卡通人偶大聯(lián)盟，小朋友一看到就會(huì)立刻喜歡上這里。100種不同風(fēng)格的繪本被“嵌”在高達(dá)8米的“繪本墻”里，給場(chǎng)內(nèi)的小讀者們留下深刻印象。   　　從11月18~20日，京東圖書(shū)一共安排了24場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，前來(lái)逛書(shū)展的大小朋友，不僅能博覽中外優(yōu)秀童書(shū)，還能參與精彩的互動(dòng)活動(dòng)，如聽(tīng)兒童文學(xué)作家、閱讀推廣人余治瑩老師講述自己創(chuàng)作的新書(shū)《惟妙惟肖尋寶系列》；《超級(jí)飛俠》超級(jí)互動(dòng)故事會(huì)的有獎(jiǎng)問(wèn)題環(huán)節(jié)會(huì)吸引很多孩子的參與，悠貝親子館的老師給孩子們講述《奇奇好棒》、《小怪獸蒙蒙》等繪本故事。海豚傳媒股份有限公司特邀請(qǐng)《大城市里的小象》作者、美國(guó)著名繪本作家邁克·庫(kù)拉托舉辦主題為“和孩子們一起創(chuàng)作一本書(shū)”的講座；河北少年兒童出版社攜由八路、謝鑫、彭緒洛組成的“陽(yáng)剛?cè)齽?rdquo;與小讀者面對(duì)面交流。小丑滑稽幽默的表演深受孩子們的喜愛(ài)。來(lái)京東圖書(shū)展區(qū)，不僅可以隨時(shí)觀看小丑表演，還可以與小丑互動(dòng)拍照。   　　在售賣區(qū)，京東圖書(shū)帶來(lái)了上千種精品少兒圖書(shū)舉行聯(lián)展活動(dòng)，包括少兒文學(xué)、繪本、少兒科普、少兒英語(yǔ)、動(dòng)漫等，還有專門的原版童書(shū)專區(qū)。   　　在童書(shū)展上，京東圖書(shū)聯(lián)合京東商城華東分公司開(kāi)展“行走的鄉(xiāng)村力量”——下鄉(xiāng)進(jìn)貧困小學(xué)公益捐贈(zèng)活動(dòng)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)每位參與愛(ài)心捐贈(zèng)的朋友都將獲得京東圖書(shū)提供的小獎(jiǎng)品。