三年“大考”錘煉中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展

 　　少年興，則中國(guó)興；少年強(qiáng)，則中國(guó)強(qiáng)。作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的少兒文化類(lèi)展會(huì)，中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展始終致力于將全世界最好的童書(shū)帶給中國(guó)小讀者。11月18日~20日，由上海市新聞出版局、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司共同主辦的第四屆中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展聚集了6萬(wàn)余種中外童書(shū)新品、100余場(chǎng)閱讀推廣和專(zhuān)業(yè)交流活動(dòng)、300余家國(guó)內(nèi)外童書(shū)出版和文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，以及1000余位國(guó)內(nèi)外童書(shū)作家、插畫(huà)家和出版專(zhuān)業(yè)人士。中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)鄔書(shū)林，國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)周慧琳、印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌、進(jìn)口管理司副司長(zhǎng)趙海云、機(jī)關(guān)服務(wù)局局長(zhǎng)王喜凱，上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯等出版業(yè)主管部門(mén)和相關(guān)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)出席。

        　　3天展會(huì)共吸引9500余位專(zhuān)業(yè)觀眾和4.2萬(wàn)位小朋友及其家長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀展，專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)和普通觀眾人數(shù)較往年又有明顯增加；展位的總面積同比增長(zhǎng)了30%以上，達(dá)2.2萬(wàn)平方米，設(shè)為版權(quán)區(qū)、綜合區(qū)和零售區(qū)，兼具專(zhuān)業(yè)性和大眾性。
　　三年，成為東方博洛尼亞童書(shū)展   　　自籌備之初，上海國(guó)際童書(shū)展便以意大利博洛尼亞童書(shū)展為目標(biāo)，并且認(rèn)真學(xué)習(xí)博洛尼亞童書(shū)展的成熟經(jīng)驗(yàn)，希望吸引世界各地的作者和作品到滬，為童書(shū)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。經(jīng)過(guò)三年的鍛煉與發(fā)展，如今，上海童書(shū)展成為了東方的博洛尼亞書(shū)展。   　　從上海世博展覽館東門(mén)進(jìn)去，站在童書(shū)展會(huì)第一個(gè)檢票口，一抬眼就看到藍(lán)白相間的英國(guó)、法國(guó)標(biāo)識(shí)。順著指示往前走，美國(guó)、加拿大、意大利等映入眼簾，各國(guó)語(yǔ)言不斷闖入耳中。據(jù)了解，共有150余家境外出版機(jī)構(gòu)攜新書(shū)亮相此次上海國(guó)際童書(shū)展，占展商總數(shù)的一半。其中，韓國(guó)、新加坡展團(tuán)首次亮相，各攜10余家童書(shū)出版機(jī)構(gòu)參展。在國(guó)際參展商中不乏麥格勞希爾、沃克出版社、牛津大學(xué)出版社、培生教育出版集團(tuán)、麥克米倫出版公司、達(dá)高集團(tuán)、意大利吉恩蒂等國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)。   　　國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的童書(shū)出版機(jī)構(gòu)也都匯聚其中。中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)作家協(xié)會(huì)兒童文學(xué)委員會(huì)主任高洪波，上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁高韻斐，安徽出版集團(tuán)、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L(zhǎng)王民，上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁闞寧輝，中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)原副主席海飛，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)社長(zhǎng)張秋林等業(yè)內(nèi)大腕，秦文君、沈石溪、梅子涵等著名作家出席相關(guān)活動(dòng)。   　　作為國(guó)際性展會(huì)，上海國(guó)際童書(shū)展重要職能是為中國(guó)出版業(yè)“走出去”“引進(jìn)來(lái)”搭建信息、產(chǎn)品和版權(quán)交流交易平臺(tái)。在專(zhuān)業(yè)展區(qū)內(nèi)，隨處可見(jiàn)進(jìn)行版貿(mào)洽談的中外版貿(mào)人員。據(jù)了解，會(huì)展期間瑞士8家展商現(xiàn)場(chǎng)會(huì)談約300場(chǎng)；意大利光與音出版社現(xiàn)場(chǎng)會(huì)談32場(chǎng)；法國(guó)展團(tuán)25家展商現(xiàn)場(chǎng)會(huì)談700余場(chǎng)。據(jù)主辦方透露，展會(huì)期間，達(dá)成的貿(mào)易意向數(shù)量也很可觀。少年兒童出版社輸出項(xiàng)目14種，引進(jìn)版權(quán)6種。著名兒童文學(xué)作家鄭春華的力作“奇妙學(xué)校”系列（10種），正式授權(quán)給越南宏德出版社出版越南文版；“3D汽車(chē)”系列（4種）也將授權(quán)中國(guó)香港世界出版社繁體字版權(quán)；《十萬(wàn)個(gè)為什么》初步達(dá)成輸出韓國(guó)和馬來(lái)西亞意向。華東師范大學(xué)出版社與英國(guó)、美國(guó)等出版機(jī)構(gòu)達(dá)成版權(quán)輸出意向13種，引進(jìn)意向7種。英國(guó)藝術(shù)出版社今年首次參展，在前兩天已談成了兩家共11種出版物的合作。   　　一批國(guó)際知名童書(shū)作家、插畫(huà)家、出版人等齊聚滬上，不僅有國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）執(zhí)行總監(jiān)麗茲·佩奇，還有2014安徒生獎(jiǎng)插畫(huà)獎(jiǎng)得主、巴西著名插畫(huà)家羅杰·米羅，以及紐約插畫(huà)師協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)獲得者本杰明·修德，獲國(guó)際安徒生插畫(huà)獎(jiǎng)、瑞士?jī)和L本獎(jiǎng)的奧利維耶·塔萊克等一大批海外嘉賓，他們或作為專(zhuān)家顧問(wèn)，或作為演講嘉賓，或開(kāi)展閱讀推廣，或參與行業(yè)交流，以不同的方式參與到展會(huì)的各類(lèi)活動(dòng)中，與中國(guó)讀者和同行見(jiàn)面交流。有業(yè)內(nèi)人士感慨，如今的上海國(guó)際童書(shū)展早已成為東方的博洛尼亞書(shū)展，不出國(guó)門(mén)，就可以與世界各國(guó)的出版人士交流、合作。英國(guó)圖書(shū)世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次上海國(guó)際童書(shū)展的管理和運(yùn)營(yíng)非常出色，與國(guó)內(nèi)出版業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商和零售商面對(duì)面的溝通和交流非常重要且有意義。法國(guó)阿歇特出版集團(tuán)工作人員對(duì)記者表示，今年在雙語(yǔ)小說(shuō)方面的參展效果格外顯著，并明確計(jì)劃明年將擴(kuò)大展位面積。   　　三年，“鬧鐘”變“生物鐘”   　　如果說(shuō)上海書(shū)展是上海市民閱讀的“鬧鐘”，那么上海國(guó)際童書(shū)展則是上海兒童閱讀的“鬧鐘”。叫醒孩子的是來(lái)自世界各地的數(shù)萬(wàn)種優(yōu)秀童書(shū)、精彩有趣的閱讀活動(dòng)。從2013年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)3年的努力，上海國(guó)際童書(shū)展已成為上海兒童閱讀的生物鐘，時(shí)間一到，小讀者們便在家長(zhǎng)的陪同下來(lái)到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，或是坐在臺(tái)下聽(tīng)故事，或是認(rèn)真翻閱各類(lèi)圖書(shū)。   　　童書(shū)展主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人汪韌春表示，與往屆相比，本屆童書(shū)展更加注重少兒閱讀與親子閱讀推廣的豐富與多樣性，旨在營(yíng)造“多讀書(shū)、善讀書(shū)、讀好書(shū)”的濃厚氛圍，為上海促進(jìn)少兒閱讀和親子閱讀創(chuàng)設(shè)又一個(gè)推廣平臺(tái)。   　　在綜合區(qū)的三大舞臺(tái)，從早上9點(diǎn)到下午5點(diǎn)閉館，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在舉辦各類(lèi)活動(dòng)。遼寧少年兒童出版社攜手著名童話(huà)作家冰波聊聊童話(huà)創(chuàng)作那些事；湖南少年兒童出版社邀請(qǐng)梅子涵、秦文君等著名兒童作家、評(píng)論家對(duì)話(huà)“笨狼媽媽”湯素蘭；浙江少年兒童出版社為現(xiàn)場(chǎng)的小讀者們帶去了“動(dòng)物小說(shuō)大王”沈石溪讀者見(jiàn)面會(huì)。更別提各家出版社展區(qū)活動(dòng)之多——上海世紀(jì)出版集團(tuán)此次以“世紀(jì)童書(shū)嘉年華”為主題參展，從展區(qū)的設(shè)計(jì)到圖書(shū)展示再到各類(lèi)活動(dòng)，無(wú)不凸顯世紀(jì)出版豐富、多元的童書(shū)出版資源，在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造富有趣味性、互動(dòng)性的海派童書(shū)閱讀文化氛圍。令人驚喜的是，為呼應(yīng)和支撐“世紀(jì)童書(shū)嘉年華”，少年兒童出版社計(jì)劃從今年開(kāi)始，在童書(shū)展期間正式創(chuàng)立“上少童書(shū)黃金周”活動(dòng)品牌。   　　長(zhǎng)期以來(lái)，一些文化閱讀活動(dòng)都缺少與讀者互動(dòng)，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)氣氛不夠熱烈。為避免這種局面，出版社在設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，紛紛亮出自己的絕招，讓家長(zhǎng)和孩子都能樂(lè)在其中，打造一場(chǎng)讀者派對(duì)。遼少社在冰波創(chuàng)作分享會(huì)上組織小讀者為冰波畫(huà)畫(huà)，在活動(dòng)中加入直播環(huán)節(jié)，讓不能到場(chǎng)的讀者也可以參與進(jìn)來(lái)；少年兒童出版社不僅在每一場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程中都安排讀者互動(dòng)環(huán)節(jié)，還在其“科普童書(shū)的創(chuàng)新探索——《追蹤非洲五霸》互動(dòng)體驗(yàn)暨新品發(fā)布”中，借助科技手段，將讀者帶到非洲大草原上；在北京出版集團(tuán)的展區(qū)內(nèi)，讀者還可以親身體驗(yàn)VR圖書(shū)的效果，引來(lái)小讀者們的陣陣尖叫。   　　為了更好地推廣少兒閱讀和親子閱讀，由書(shū)香上海牽頭的“上海閱讀文化推廣新媒體聯(lián)盟”和“親子閱讀推廣新媒體聯(lián)盟”，借助微博、微信新媒體推廣少兒閱讀和親子閱讀，影響廣泛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年展會(huì)期間書(shū)香上海、文化上海、魔法童書(shū)會(huì)等近千個(gè)微信公眾賬號(hào)參與到優(yōu)秀童書(shū)推薦和親子閱讀的宣傳推廣中，營(yíng)造了濃厚的閱讀氛圍。   　　三年，中國(guó)童書(shū)原創(chuàng)在崛起   　　一方面是中國(guó)童書(shū)原創(chuàng)在崛起，越來(lái)越多的中國(guó)童書(shū)創(chuàng)作者受到世界認(rèn)可；另一方面，出版社、行業(yè)相關(guān)組織也在極力推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)發(fā)展。   　　記者注意到，此次展會(huì)期間，一大批國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀童書(shū)受到讀者關(guān)注并熱銷(xiāo)，“笨狼媽媽”湯素蘭、“動(dòng)物大王”沈石溪、“陽(yáng)光姐姐”伍美珍等相關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)早早就聚集了一堆小讀者。在此次童書(shū)展期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的四大童書(shū)榜單顯示，中國(guó)原創(chuàng)正在童書(shū)領(lǐng)域崛起，當(dāng)當(dāng)原創(chuàng)童書(shū)品類(lèi)中，中國(guó)兒童文學(xué)占比高達(dá)17%，銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)43.8%，中國(guó)兒童文學(xué)銷(xiāo)售規(guī)模與外國(guó)兒童文學(xué)銷(xiāo)售不分伯仲；繪本（圖畫(huà)書(shū)）方面，原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)從品種占比到銷(xiāo)售碼洋占比都有所增加，品種數(shù)占比為25%，銷(xiāo)售碼洋占比10%。優(yōu)秀原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)品種數(shù)量逐年增多，品質(zhì)也越來(lái)越好，如《小豬波波飛》《妖怪山》等品相質(zhì)量上乘的原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可。根據(jù)京東圖書(shū)大數(shù)據(jù)顯示，童書(shū)領(lǐng)域引進(jìn)版圖書(shū)占比不斷下降，中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)不斷增加，越來(lái)越多年輕人加入兒童繪本領(lǐng)域創(chuàng)作，創(chuàng)作的童書(shū)受到讀者歡迎。   　　在展會(huì)開(kāi)幕的前一天，作為上海國(guó)際童書(shū)展的必備項(xiàng)目——“陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”揭曉，14種獲獎(jiǎng)作品榮獲大獎(jiǎng)，其中有11種是中國(guó)原創(chuàng)。本屆“陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”共有來(lái)自全世界24個(gè)國(guó)家和地區(qū)作品參選，包括單篇作品125篇、文字圖書(shū)75種、繪本圖書(shū)191種。   　　書(shū)展期間，共有六種原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)獲得“首屆圖畫(huà)書(shū)時(shí)代獎(jiǎng)”。據(jù)安徽出版集團(tuán)董事長(zhǎng)王民介紹，“圖畫(huà)書(shū)時(shí)代獎(jiǎng)”是安徽少年兒童出版社與北京師范大學(xué)中國(guó)原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)研究中心共同發(fā)起的一非營(yíng)利性獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在宣傳和推廣優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)作品，培育國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)創(chuàng)作、出版的優(yōu)良環(huán)境。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與“第二屆金風(fēng)車(chē)國(guó)際青年插畫(huà)家大賽”展開(kāi)戰(zhàn)略合作，從大賽獲獎(jiǎng)作品中選擇合適的，聯(lián)合蒲蒲蘭繪本館進(jìn)行出版推廣。目前，首位插畫(huà)師已確定，其作品《那些年那些城》將由蒲蒲蘭出版。新書(shū)上市之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將利用大數(shù)據(jù)對(duì)顧客進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，研究購(gòu)買(mǎi)軌跡，并通過(guò)渠道優(yōu)勢(shì)，從上架前預(yù)熱、上架服務(wù)，到持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，配合多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)行多角度的推廣，給予全鏈條支持。   　　誠(chéng)如海飛所言，得益于國(guó)家的崛起、民族的復(fù)興、時(shí)代的進(jìn)步，以及眾多埋頭苦干的、樂(lè)此不疲的童書(shū)出版同道人，中國(guó)進(jìn)入童書(shū)大時(shí)代。這既是期盼，也是現(xiàn)實(shí)。