都在看手機誰在看報紙？ 新媒體興盛推進紙媒變革

　　坐上出租車，司機來了一句：“這么晚還加班啊。”我說剛下夜班，報紙只有深夜做好，大家早上才能看到。沒成想他打開話匣，說現在報紙好像不太行了？前段有個乘客也是夜班編輯，就大嘆沒廣告，日子不好過。他家里訂了一份某晚報也很少翻，平時都是通過手機了解各種新聞信息。這一番話雖屬個人經驗，卻引人深思。

　　包括出租車司機在內的很多人都發(fā)現了報紙遭遇的挑戰(zhàn)，都改變了瀏覽新聞的途徑，可見新媒體的確正在改變人們獲取新聞信息的渠道。市場也作出了反應，中國社科院的一份報告顯示，2015年中國互聯網媒體廣告收入，首次超過電視、報紙、電臺和雜志四類傳統媒體廣告收入之和。

　　在這一輪沖擊面前，紙媒的遭遇更為嚴峻，不少報紙面臨讀者流失、收入下滑甚至被迫關張的結局。人們以往都是在地鐵里、路上、家中看報紙、雜志，而今大都在看手機。在一些人眼里，手機成了報紙的“掘墓人”。

　　確實，手機就像現代人的一種“外掛器官”，在傳播渠道上占有便捷優(yōu)勢。各類新聞資訊和生活服務類信息，借由移動互聯網正牢牢地扎根在手機上，更有“一機在手一網打盡”的架式。這種信息傳播功能，原本都是由報紙來完成的，現在基本都被手機替代甚至覆蓋了。因而，對于僅有這方面功能的那些紙媒來說，手機的確是一種致命的沖擊。

　　在這樣的大勢下，報人如果還在以傳統的傳播思維慣性辦報，滿足于提供一般新聞信息，以為把消息寫得好看、提供信息更加豐富，就能讓讀者回潮、市場回升，并不能解決根本問題。如果仍然不能精準鎖定自己的受眾，也必然在新媒體沖擊下找不著北。

　　事實上，無論新聞傳播渠道怎樣變化，報紙仍然有其特定的優(yōu)勢和受眾。更重要的是，內容永遠是王道，那些有價值、有深度、有思想的新聞內容，永遠為受眾所喜愛。習近平總書記強調“要適應分眾化、差異化傳播趨勢”，于報紙而言，就必須在蕓蕓眾生中精心尋找自己的受眾，為他們提供想要的和需要的內容。“內圣”才能“外王”，報紙?zhí)峁┑膬热輵侨藗冊谄渌罒o法得到的，是人們愿意花時間、精力、財力來購買、訂閱并仔細讀下去的獨特產品。

　　新媒體的興盛，不僅是推進媒體融合發(fā)展的契機，也是把報紙辦得更好的良機，它要求報紙進行一次深層變革。倘若因循守舊，就只會坐視契機、良機成危機。在推進媒體融合中矢志創(chuàng)新、銳意進取，在形態(tài)上你就是我、我就是你，在分工上相互補充、相輔相成，在內容上共同追求有思想、有溫度、有品質，就能化合出更優(yōu)的傳播形態(tài)、創(chuàng)造出更好的內容產品。