市場(chǎng)前瞻|印刷出版物市場(chǎng)，這一版塊正在悄然興起！

回想一下，各大圖書展覽會(huì)上，最熱鬧，最新引人的展位是什么？是的，那就是兒童讀物展臺(tái)，總是會(huì)有來來往往的家長(zhǎng)帶著小朋友沉浸在歡樂的閱讀氛圍當(dāng)中，再加之五顏六色，創(chuàng)意無限的書籍展示，真的是讓人不得不停下腳步細(xì)細(xì)品讀。

　　這也逐漸成為了印刷出版物市場(chǎng)關(guān)注的一大趨勢(shì)——童書出版，隨著綠色印刷讀物的興起，這個(gè)領(lǐng)域也逐漸成為了產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　童書出版正當(dāng)時(shí)

　　童書正在迎來大時(shí)代。2016年為期三天的上海國(guó)際童書展上，童書開卷公布的中國(guó)少兒圖書零售市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，如今全國(guó)500余家出版機(jī)構(gòu)年均出版4萬多種童書，今年前三季度，國(guó)內(nèi)童書銷售總量約5億冊(cè)，碼洋預(yù)估達(dá)100億至120億，同比增長(zhǎng)逾10%。為此有資深出版人做出了三個(gè)預(yù)判：中國(guó)童書出版正在從數(shù)量、規(guī)模增長(zhǎng)型，向質(zhì)量、效益提升型方向發(fā)展； 中國(guó)童書出版正迎來第二個(gè)“黃金十年”；中國(guó)童書出版正在迅速國(guó)際化。

　　童書也要走出去

　　2013年，隨著中國(guó)提出“一帶一路”戰(zhàn)略，絲路國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)方面紛紛響應(yīng)。作為文化交流的載體，童書出版在國(guó)際文化交流與合作中有舉足輕重之位。如今，童書銷售熱潮已經(jīng)席卷了全球市場(chǎng)，童書成為拉動(dòng)國(guó)際圖書市場(chǎng)的主要帶動(dòng)力量。數(shù)據(jù)顯示，雖然美國(guó)兒童圖書市場(chǎng)上電子書的銷售量在2014年達(dá)到了一個(gè)極高的數(shù)值，但2015年的銷售量卻有所下滑，相比之下，紙質(zhì)版的童書在近幾年銷售量則穩(wěn)步增長(zhǎng)。“走出去”早已成為了出版市場(chǎng)的一大發(fā)展戰(zhàn)略，在童書出版物領(lǐng)域近年來也開始強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

　　童書跨界新模式

　　童書出版自興起以來似乎就不走尋常路，近年來，快餐業(yè)也逐漸成為了出版業(yè)合作的寵兒，肯德基、必勝客都成為了童書跨界的新目標(biāo)。不光如此，除了“童書+餐飲”，“童書+電影”等跨界都開始陸續(xù)出現(xiàn)，開啟了全方位的跨界圖書營(yíng)銷，寓教于樂。這不光是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一次營(yíng)銷行為的跨界，更重要的是它實(shí)現(xiàn)了從選題，營(yíng)銷到各個(gè)出版環(huán)節(jié)的跨界。逐漸形成了“童書+X”創(chuàng)意新模式，可以預(yù)見的是未來童書跨界的形式、領(lǐng)域會(huì)越來越多。

　　童書創(chuàng)新思維再升級(jí)

　　就技術(shù)層面而言，AR/VR在各行業(yè)的應(yīng)用早已有之。而對(duì)于相對(duì)比較保守的出版行業(yè)來說，AR/VR還是比較新鮮的領(lǐng)域，他們?yōu)樵械募堎|(zhì)圖書賦予了數(shù)字化的內(nèi)容，增強(qiáng)了圖書與讀者的互動(dòng)性，虛擬現(xiàn)實(shí)將想象變成可能，增強(qiáng)了孩子們的閱讀體驗(yàn)。在未來，創(chuàng)新技術(shù)融合或?qū)⒊蔀槌霭骖I(lǐng)域的一大趨勢(shì)。

　　童書出版急需中國(guó)制造

　　看過了如此豐富多彩的童書世界，看過了創(chuàng)意紛呈的童書創(chuàng)意，童書市場(chǎng)或許真的已成為印刷出版領(lǐng)域的一座“金礦”但如何才能深挖也是一個(gè)亟待解決的問題。其中最主要的一個(gè)因素，也就是近年來束縛童書市場(chǎng)快速發(fā)展的一個(gè)癥結(jié)所在，那就是原創(chuàng)問題。盡管市場(chǎng)一片向好，但從當(dāng)前原創(chuàng)圖畫書出版和銷售的情況看，我國(guó)還不是圖畫書制造大國(guó)，圖畫書“中國(guó)制造”的短板急需突破。

　　小結(jié)：

　　隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，童書或已成為出版物市場(chǎng)的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，很多企業(yè)都瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，開啟了深耕大業(yè)。而現(xiàn)在越來越多的創(chuàng)意理念以及“黑科技”的融入也都給童書出版這一領(lǐng)域帶來了增值，或許還有諸多不完美以及需要完善的地方，但這個(gè)領(lǐng)域已成為趨勢(shì)的這一事實(shí)是不容忽視的，未來發(fā)展值得關(guān)注！