數(shù)碼包裝印刷即將面世

數(shù)碼包裝印刷不斷拓展新的應(yīng)用市場，并呈現(xiàn)出前所未有的快速增長勢頭。近年來，數(shù)碼印刷在各個領(lǐng)域內(nèi)都保持快速增長。它在包裝市場同樣不斷“攻城略地”，所占市場份額逐年提高。從技術(shù)層面來看，數(shù)碼印刷設(shè)備的印刷速度更快，且印后加工能力不斷提升；從應(yīng)用層面來看，品牌商和印刷商總能推陳出新，不斷地開發(fā)出同時具有創(chuàng)新性與功能性的應(yīng)用。

　　奧利奧、能多益、可口可樂、百事可樂、Yooji以及全球眾多品牌商都在尋求以更聰明的方法開發(fā)新包裝，而此時只有數(shù)碼印刷能以最簡便、最容易的方式勝任。數(shù)碼印刷的加工優(yōu)勢在于加快產(chǎn)品上市速度、使得設(shè)計可以無限變化，并實現(xiàn)品牌與消費者一對一的互動。個性化包裝和全新營銷方式為這些傳奇品牌注入新的活力，豐富了其產(chǎn)品在貨架上的形象，更吸引著新一代消費者參與其中。

　　去年，本刊曾調(diào)查、訪問過數(shù)碼印刷軟包裝和數(shù)碼印刷折疊紙盒市場的主要供應(yīng)商，他們一致認為，數(shù)碼印刷在包裝市場的應(yīng)用已經(jīng)開始普及，接下來的12—18個月，市場將會像預期的那樣滾雪球般增長，各種技術(shù)將會被更快地推廣，市場也將看到數(shù)碼印刷在包裝領(lǐng)域的真正潛力和價值所在。

　　市場發(fā)展歷程

　　時間回溯至2016年春季，整個數(shù)碼印刷行業(yè)都在經(jīng)歷快速發(fā)展。“數(shù)碼印刷行業(yè)在過去兩年取得了驚人的進步。”HP Indigo標簽與包裝部業(yè)務(wù)解決方案經(jīng)理Amir Raziel先生進一步解釋道，“品牌商正在掀起一股數(shù)碼印刷的熱潮，各種類型的數(shù)碼印刷設(shè)備紛紛上市，使用數(shù)碼印刷獲得成功的案例不勝枚舉。”

　　與此同時，數(shù)碼印刷設(shè)備制造商正不遺余力地通過技術(shù)實踐和努力來提升設(shè)備的加工性能。印刷速度、印刷幅寬、色彩匹配和再現(xiàn)能力，以及印刷準備的優(yōu)化等等都是設(shè)備供應(yīng)商重點努力的方向，他們希望能以此來鞏固和提升其在數(shù)碼包裝印刷市場的地位。如，HP Indigo 20000數(shù)碼印刷機目前配置一個全新升級的模塊，可適應(yīng)新材料、新顏色，并支持使用最新的HP Indigo ElectroInk Premium White高濃度白墨，20公斤油墨即可實現(xiàn)工業(yè)級生產(chǎn)效率；富士膠片公司的Jet Press 720S數(shù)碼印刷機，由于滾筒周圍增加真空壓力和重新設(shè)計的真空夾套，因此可適印于包裝市場上廣泛使用、類型各異的厚紙板，能滿足折疊紙盒的印刷需求。

　　新的市場領(lǐng)域

　　CS Labels公司進行大量實踐，實現(xiàn)了包裝袋的數(shù)碼印刷。同時它還與賽康公司合作，致力于推動干墨粉技術(shù)在軟包裝市場的應(yīng)用，并希望把賽康Xeikon 3500數(shù)碼印刷機作為成熟設(shè)備在全球范圍內(nèi)能進一步推廣。賽康公司標簽與包裝部市場主管Filip Weymans先生認為：“我們與CS Labels公司建立良好的合作關(guān)系，目的是為了開發(fā)出能夠滿足法規(guī)要求的包裝袋印刷解決方案，以適應(yīng)各種不同種類的軟包裝需求。這是一個長期的合作項目，近期我們首要關(guān)注的是壓敏標簽市場，并準備向折疊紙盒市場拓展。”

　　賽康與CS Labels合作開發(fā)采用干粉數(shù)碼印刷的包裝袋

　　2015年底，富林特集團收購賽康公司，并在此基礎(chǔ)上成立富林特集團數(shù)碼印刷解決方案公司。賽康原CEO Wim Maes先生任新成立公司的總裁。“富林特公司在折疊紙盒市場享有盛譽，這為我們拓展成為折疊紙盒市場的供應(yīng)商提供了方便。”

　　另外一個成功案例是Alexir Partnership公司，它通過施樂iGen 4印刷機和Tresu Pinta涂布單元實現(xiàn)折疊紙盒數(shù)碼工作流程，這樣就可以把折疊紙盒分化成若干個小訂單。若企業(yè)專注于小眾折疊紙盒市場，比如手工食品市場，一般小批量訂單較多。

　　Alexir公司安裝折疊紙盒數(shù)碼工作流程，集成施樂iGen 4和Tresu Pinta涂布單元

　　Alexir Partnership公司市場經(jīng)理Claire Summersby先生表示，在投資購買數(shù)碼印刷設(shè)備之前，公司3會收到客戶的小批量訂單，但是采用傳統(tǒng)膠印成本太高。“采用數(shù)碼印刷，可以縮短準備時間，能更快地完成交貨，而且產(chǎn)品包裝也更具吸引力和貨架沖擊力。”

　　合作共贏

　　顯然，供應(yīng)鏈間的相互合作是數(shù)碼印刷向包裝市場更深入拓展的關(guān)鍵因素。我們可以看到，供應(yīng)鏈的上下游企業(yè)已經(jīng)聯(lián)合起來，供應(yīng)商與品牌商精誠合作，共同充分挖掘數(shù)碼印刷的潛力。億滋和雀巢公司在今年初以色列舉辦的第5屆Dscoop EMEA會議的品牌座談會上也談到這一點。HP Indigo全球品牌開發(fā)主管Christian Menegon先生在座談會上詳細介紹了惠普公司與品牌商之間的合作，惠普通過培訓使品牌商充分認識到數(shù)碼印刷的加工能力和優(yōu)勢所在。

　　Glossop Cartons公司銷售主管Jacky Sidebottom-Every先生注意到，品牌商需要進行特殊培訓，譬如數(shù)碼印刷在創(chuàng)造品牌與消費者之間感情溝通方面的價值。“品牌商需要認識到提高品牌忠誠度的好處，創(chuàng)新的重要性及其影響，以及個性化包裝可能產(chǎn)生的感情寄托等。當然，數(shù)碼印刷具有完全不同的成本結(jié)構(gòu)。”

　　Mansfield先生也持有相同觀點，他認為由于客戶對數(shù)碼印刷越來越熟悉，印刷企業(yè)在承接數(shù)碼印刷訂單時相較以前容易許多。“通過多年的宣傳和推廣，客戶已經(jīng)對數(shù)碼印刷有了更全方位的理解，而不僅僅是討論單位成本，也更多的注意到由此帶來的庫存降低和資金節(jié)約，更不用說儲存預印產(chǎn)品所占資金流和管理成本。數(shù)碼印刷需要完全不同的思維模式。”

　　“盡管如此，客戶還是需要相應(yīng)的培訓。比如，我們?nèi)詴拥结槍鹘y(tǒng)印刷的設(shè)計原稿。設(shè)計師還沒有充分理解數(shù)碼印刷的價值，不懂得如何更好地設(shè)計數(shù)碼印刷原稿。”

　　為了能與創(chuàng)新型印刷商合作，如Glossop Cartons公司和CS Labels公司，賽康建立起Aura Partner Network，將供應(yīng)鏈伙伴的信息集中，所有集成的產(chǎn)品作為一個集中點和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)源。