專家學(xué)者探討出版“走出去”發(fā)展之道

從版權(quán)輸出到資本輸出，近年來(lái)我國(guó)出版行業(yè)“走出去”迎來(lái)了全新的歷史機(jī)遇，打造出一批頗具影響力的內(nèi)容品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)了國(guó)家文化軟實(shí)力。近日在桂林舉行的“2016‘文化走出去’背景下出版企業(yè)的發(fā)展論壇”上，聶震寧、鄭炯文、肖啟明、宗俊峰等60多位出版界專家學(xué)者，共同探討新形勢(shì)下出版企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為傳播中國(guó)文化、發(fā)出中國(guó)好聲音建言獻(xiàn)策。

　　1 “走出去”是發(fā)展所需

　　目前，我國(guó)出版“走出去”主要有4種形式，即產(chǎn)品“走出去”、版權(quán)“走出去”、資本“走出去”和數(shù)字化“走出去”。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球七大重要出版市場(chǎng)之一，2015年中國(guó)圖書市場(chǎng)總市值達(dá)240億美元。“十二五”以來(lái)，我國(guó)出版物實(shí)物出口總量較“十一五”增幅127.9%。

　　“實(shí)施‘走出去’戰(zhàn)略，對(duì)出版企業(yè)而言，是大勢(shì)所趨、形勢(shì)所迫、發(fā)展所需。”著名出版家、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧指出，出版社應(yīng)重視版權(quán)貿(mào)易，既到國(guó)際“組稿”，又向國(guó)際“投稿”；既“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，又“走出去”。他建議，政府應(yīng)成為“文化走出去”的主導(dǎo)力量，建立可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，營(yíng)造更好的文化氛圍和投資環(huán)境。

　　美國(guó)哈佛大學(xué)哈佛燕京圖書館館長(zhǎng)鄭炯文表示，該館的書目叢刊、文獻(xiàn)叢刊、學(xué)術(shù)叢刊三大系列大都交由廣西師范大學(xué)出版社出版。目前，北美的漢學(xué)圖書館有90多家，都有一些特別的收藏，希望國(guó)內(nèi)出版社能夠多“走出去”洽談合作。

　　作為中國(guó)書業(yè)的百年老店，“雙向化、規(guī)?；?、立體化”是商務(wù)印書館“走出去”的基本模式，“統(tǒng)一版權(quán)和法務(wù)部、成立專項(xiàng)基金、制定激勵(lì)措施”的工作機(jī)制保障，依托品牌優(yōu)勢(shì)，商務(wù)印書館將“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”等代表中國(guó)學(xué)術(shù)水平的著作逐步推向海外。商務(wù)印書館黨委書記肖啟明認(rèn)為，真正的“走出去”是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程，文化人、出版人應(yīng)該展現(xiàn)出應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　清華大學(xué)出版社社長(zhǎng)宗俊峰認(rèn)為，在“文化走出去”大背景下，出版社應(yīng)該把握好機(jī)遇，很好地利用國(guó)家政策體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)、作出貢獻(xiàn)，制定好規(guī)劃戰(zhàn)略，挖掘自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)交流合作，牢記使命，匯聚力量，創(chuàng)新模式，走出具有自身特色的“走出去”道路。

　　2 “走出去”應(yīng)順勢(shì)而為

　　近年來(lái)，成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)出版企業(yè)已不滿足于單純的版權(quán)輸出和圖書實(shí)物出口，開始與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)合作出版，在海外設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)、設(shè)立分社，或直接兼并收購(gòu)海外出版社。中國(guó)出版協(xié)會(huì)的調(diào)查表明，目前我國(guó)新聞出版企業(yè)在境外運(yùn)營(yíng)的各種分支機(jī)構(gòu)及銷售網(wǎng)點(diǎn)多達(dá)459家，資本“走出去”已成為出版“走出去”的升級(jí)版。

　　從版權(quán)貿(mào)易轉(zhuǎn)向資本輸出，我國(guó)出版業(yè)“走出去”正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻轉(zhuǎn)變。2015年8月，第22屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，廣西8家圖書出版社與美、英、法、日、韓等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版商達(dá)成版權(quán)貿(mào)易、合作出版等意向。接力出版社和埃及智慧宮文化投資出版公司正式簽約，合資成立接力出版社埃及分社。據(jù)悉，目前埃及的兒童圖書70%以上是教材教輔，圖畫書、兒童文學(xué)等大眾讀物所占比重不到30%。接力出版社正是看中了當(dāng)?shù)貎和瘓D書市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，開創(chuàng)了中國(guó)少兒出版社在海外建立分社先河。

　　廣西師范大學(xué)出版社于2014年7月、2016年8月分別完成對(duì)澳大利亞視覺傳媒集團(tuán)和英國(guó)ACC出版集團(tuán)的收購(gòu)，直接進(jìn)入國(guó)際主流出版市場(chǎng)，拉開出版社跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的序幕。2016年10月，該社在克羅地亞設(shè)立“魔法象圖書公司”全資子公司，邁開“品牌走出去”的步伐。該社黨委書記、董事長(zhǎng)張藝兵告訴記者，收購(gòu)之后，出版社實(shí)行雙本土化加一體化管理運(yùn)營(yíng)模式，即在保留所收購(gòu)的海外公司骨干隊(duì)伍的同時(shí)，在國(guó)內(nèi)培育一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)與之對(duì)接，形成協(xié)同發(fā)展的一體化團(tuán)隊(duì)，同時(shí)將國(guó)內(nèi)和國(guó)外的品牌、內(nèi)容、渠道、人力和資金實(shí)行一體化的調(diào)配和管理，打造“1+1>2”的基本框架，讓有中國(guó)文化特色、文化底蘊(yùn)、文化創(chuàng)意的產(chǎn)品通過(guò)渠道優(yōu)勢(shì)有效地進(jìn)入西方主流社會(huì)。

　　北京師范大學(xué)出版集團(tuán)總經(jīng)理呂建生認(rèn)為，“走出去”要堅(jiān)持“整體布局、點(diǎn)上發(fā)力”的發(fā)展戰(zhàn)略，抓住國(guó)家重大發(fā)展需求，抓住重點(diǎn)產(chǎn)品，進(jìn)行多語(yǔ)種的深度推廣；實(shí)施本土化戰(zhàn)略，建立海外戰(zhàn)略支點(diǎn)；破解翻譯瓶頸，提升國(guó)際交流水平。

　　3 “走出去”任重道遠(yuǎn)

　　“走出去”既是大勢(shì)所趨，也存在不少困難。如何走出“有機(jī)遇缺項(xiàng)目、有政策缺資金、有數(shù)量缺質(zhì)量、有內(nèi)容缺平臺(tái)、有熱情缺人才”的困境，以更積極的心態(tài)、更具前瞻性的眼光、更務(wù)實(shí)的舉措“走出去”，堅(jiān)持文化自信，傳播中國(guó)聲音，與會(huì)代表各抒己見。

　　湖南美術(shù)出版社有限責(zé)任公司執(zhí)行董事李小山認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)際出版業(yè)是全球一體化的出版業(yè)，中國(guó)出版業(yè)從內(nèi)在動(dòng)因上不僅落腳于政策引導(dǎo)，更應(yīng)內(nèi)化為出版企業(yè)內(nèi)在需求；外在形式上也應(yīng)從單純的版權(quán)貿(mào)易擴(kuò)展為內(nèi)涵豐富的文化輸出，這一長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的工程，單靠政府力量是不夠的，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性。上海人民美術(shù)出版社原社長(zhǎng)李新認(rèn)為，“文化走出去”要改變以往的單一交易模式和路徑，要選準(zhǔn)合適的切入點(diǎn)，培養(yǎng)國(guó)際型優(yōu)秀人才。

　　有專家指出，我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展迅速，但與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)海外漢學(xué)研究中心教授何明星認(rèn)為，要走出“中文數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品匱乏，具有知識(shí)原創(chuàng)性質(zhì)的電子書品種少、銷售規(guī)?？傮w偏低”的困境，需要完善相關(guān)法律法規(guī)，推動(dòng)全社會(huì)信息資源的有序開放、利用。希望政府牽頭協(xié)調(diào)相關(guān)版權(quán)單位，建立各學(xué)科高水平的中文主題圖書數(shù)據(jù)庫(kù)，并面向全世界推廣，從專業(yè)知識(shí)的學(xué)術(shù)組織、出版源頭參與話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。

　　近年來(lái)，多語(yǔ)種特別是小語(yǔ)種圖書的版權(quán)輸出亮點(diǎn)頗多，尤其是“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和“絲路書香工程”的啟動(dòng)，帶動(dòng)了我國(guó)對(duì)絲路沿線國(guó)家的版權(quán)輸出。廣西策劃出版了一大批面向東盟和海上絲綢之路的優(yōu)秀選題，3年來(lái)共輸出版權(quán)600多種，通過(guò)中國(guó)-東盟博覽會(huì)、中國(guó)-東盟出版博覽會(huì)、中國(guó)-東盟文化論壇等平臺(tái)，展現(xiàn)廣西魅力獨(dú)特的民族文化和開放包容的時(shí)代形象。為進(jìn)一步拓展“走出去”的路徑，自治區(qū)新聞出版廣電局對(duì)外合作處處長(zhǎng)古里平提出建議：把好定位，搭建平臺(tái)；研究政策，加大扶持力度；培育品牌，壯大實(shí)力；整合資源，拓寬渠道；培育人才，建設(shè)一支外向型隊(duì)伍。