快節(jié)奏生產(chǎn)，慢節(jié)奏閱讀 | 2016文學(xué)出版回望

　　誠如有業(yè)內(nèi)人士所說，2016年文學(xué)出版兩個趨勢凸顯：一是大眾出版市場正在向名家作品集中；二是文藝類圖書的讀者層級分化越來越清晰，嚴(yán)肅文學(xué)和通俗文學(xué)作品的讀者分層越來越明顯。

　　以長篇小說為例。王安憶《匿名》、賈平凹《極花》、格非《望春風(fēng)》、方方《軟埋》、張煒《獨藥師》等名家作品，無疑有更強的市場號召力，也受到更多關(guān)注。而這種關(guān)注，也開始更多地向作品本身傾斜。從這個意義上講，就像有評論說的，在文學(xué)方面，雖然2016年稱得上是大年，但更多表現(xiàn)出平靜內(nèi)斂的特點。

　　與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越發(fā)顯現(xiàn)出強大的生命力和創(chuàng)造力。相比嚴(yán)肅文學(xué)更趨向精品化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品依然呈現(xiàn)出作者明星化、讀者粉絲化的趨勢。2016年，無論是唐家三少講述戀愛史，天下霸唱寫“古玩”，還是《羋月傳》作者蔣勝男續(xù)寫歷史題材，相關(guān)訊息一出就引來粉絲的追捧。

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　　值得一提的是，2016年的大眾出版，尤其是小說作品，依舊受到IP大潮的裹挾和影響。以《歡樂頌》為例，2010年，作者阿耐在晉江和自己的博客上連載這部小說。兩年后，小說首版圖書問世。據(jù)該書責(zé)任編輯李淑云介紹，這部小說出版之初的銷量“也還將就”，但受2016年5月同名熱播影視劇的帶動，“銷售增量很大”。相似的例子還有《翻譯官》，該書于2006年首次出版時，雖然擁有忠實讀者，但遠(yuǎn)未達(dá)到為大眾普遍知曉的程度。隨著2016年5月同名電視劇熱播，同期上市的新版小說就充分享受了電視劇熱播帶來的紅利。

　　事實上，IP大潮早在幾年前就已經(jīng)顯現(xiàn)，得風(fēng)氣之先的出版機(jī)構(gòu)不滿足于售賣版權(quán)，紛紛成立了影視公司，探索圖書和影視的聯(lián)動模式，只是那時還沒有被賦予這樣的命名。2015年被認(rèn)為是“IP元年”。2016年，IP之火持續(xù)熱燒，出版社以書為依托，走版權(quán)經(jīng)營之路，延長圖書的產(chǎn)業(yè)鏈，為出版增值的首要可能路徑。當(dāng)然，IP拓展對出版界而言是全新領(lǐng)域，影視劇開發(fā)在可能增值的同時，出版機(jī)構(gòu)也要承擔(dān)較大的風(fēng)險。

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　　很顯然，社會熱點也在推動閱讀潮流化，熱門影視劇、雨果獎等帶動相應(yīng)圖書熱銷。Kindle付費電子書榜中《余罪》等都是受影視劇熱映的影響而進(jìn)入年度榜單的前20位。去年劉慈欣的《三體》獲得雨果獎之后，在2016年度榜中，《三體》分別位居Kindle付費電子書暢銷榜的第2位和紙書榜的第28位。此外，在2016亞馬遜中國年度紙質(zhì)圖書暢銷榜中，2016年逝世的楊絳先生的多部早年出版的著作也進(jìn)入榜單靠前的位置，其中《我們仨》位居排行榜第4位。

　　對于拓展讀者閱讀而言，不論是走傳統(tǒng)出版的路子，還是被IP大潮帶動，可以說都是利好的消息。特別需要指出的是，2016年6月，中宣部等11個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出到2020年，要基本建立以大城市為中心、中小城市相配套、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點為延伸、貫通城鄉(xiāng)的實體書店建設(shè)體系。實體書店的強勢回歸，無疑會對引領(lǐng)全民閱讀起到更好的示范導(dǎo)向作用，也在提示閱讀要慢慢沉淀下來。

　　據(jù)日前亞馬遜在2016年度閱讀盛典發(fā)布的中國年度榜單及獎項表明，《島上書店》《解憂雜貨店》《這么慢，那么美》位居“年度紙質(zhì)圖書暢銷榜”前三甲。應(yīng)該說，這三本圖書都屬于溫情、慢生活的風(fēng)格。由此表明，在快節(jié)奏的現(xiàn)實生活中，人們更希望在閱讀中享受難得的“慢節(jié)奏”。

　　出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響

　　從健全和完善圖書產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，出版當(dāng)然是至關(guān)重要的一環(huán)，但讓圖書以何種途徑更快更好地到達(dá)讀者手中，則有賴于營銷。總體來看，2016年文學(xué)圖書，表現(xiàn)出營銷渠道多樣化的特點。

　　要說2016年賣得最快的書，非《S.》莫屬。這部引進(jìn)自美國的懸疑小說被稱為“燒腦神書”。有意思的是，該書的營銷渠道，主要不是實體書店，也不是電商平臺，而是以視頻內(nèi)容為主的微信公眾號“一條”。

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　　之前，出版界對“一條”的了解只局限在其高超的微信運營能力上，如“在15天的時間內(nèi)‘一條’粉絲破百萬”和“營收千萬、徐滬生如何做標(biāo)題”等，但“一條”憑借兩天半售空25000套《S.》共計420多萬元碼洋的紀(jì)錄在出版圈徹底火了一把。之后，找“一條”合作的出版機(jī)構(gòu)絡(luò)繹不絕。應(yīng)該說，最近幾年，新興渠道的建設(shè)和興起在出版業(yè)已不算什么新鮮事，社群電商，微信群和朋友圈都成了圖書營銷的新天地。

　　如果從宏觀層面對圖書出版業(yè)態(tài)做深入的考察，我們會發(fā)現(xiàn)，方興未艾的出版業(yè)正進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型發(fā)展的時期，出版領(lǐng)域推出的各種創(chuàng)新舉措，相比圖書營銷策略的推陳出新，可以說一點也不遜色。2016年8月11日，上海世紀(jì)出版集團(tuán)新領(lǐng)導(dǎo)班子宣布成立。8月31日，上海市委書記韓正在調(diào)研該集團(tuán)時強調(diào)，唯有全面深化改革，才能不斷開創(chuàng)新局面，上海世紀(jì)出版集團(tuán)深化改革自此拉開大幕。

　　在接受相關(guān)采訪時，上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁高韻斐表示，上海世紀(jì)出版集團(tuán)是目前國內(nèi)最具影響力的出版生產(chǎn)和內(nèi)容提供企業(yè)之一，但如何順應(yīng)時代和出版行業(yè)發(fā)展趨勢，滿足當(dāng)下新型閱讀需求，進(jìn)一步提升世紀(jì)版圖書的市場占有率和市場影響力，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，是世紀(jì)出版集團(tuán)面臨的重要課題。這不只是該集團(tuán)面臨的重要課題，也是其他出版集團(tuán)，還有民營書業(yè)面臨的重要課題。惟其如此才能理解，何以該集團(tuán)2016年開啟的這一輪改革受到各方矚目。

　　2016年6月6日，中南文化（股票代碼002445）發(fā)布公告，以4.5億元現(xiàn)金收購北京新華先鋒文化傳媒有限公司，并在后期將陸續(xù)投入巨額資金，全面布局IP文化產(chǎn)業(yè)鏈。這是我國民營書業(yè)歷史上最高額的一起收購。交易完成后，新華先鋒成為中南文化的全資子公司。

　　實際上，此前5月31日起，“中南重工”更名為“中南文化”，主營業(yè)務(wù)由金屬制品業(yè)轉(zhuǎn)向大文化產(chǎn)業(yè)。在大文化產(chǎn)業(yè)方面，中南文化目前已形成影視、游戲、綜藝、教育、衍生品多位一體的文化娛樂產(chǎn)業(yè)布局。據(jù)介紹，新華先鋒是目前國內(nèi)少有的同時具備互聯(lián)網(wǎng)出版權(quán)（新華閱讀網(wǎng)）、圖書策劃發(fā)行和影視改編全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的現(xiàn)代新型媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”公司，也是行業(yè)內(nèi)最早推動書影IP互動的民營傳媒企業(yè)?！督鹆晔O》《讓子彈飛》《唐山大地震》等在業(yè)界頗有影響的書影互動、全產(chǎn)業(yè)鏈運作的圖書，均出自新華先鋒。

　　北京新華先鋒文化傳媒有限公司創(chuàng)始人兼總裁王笑東表示，依靠紙書、數(shù)字、影視、衍生產(chǎn)品的協(xié)同開發(fā)，可以幫助作家實現(xiàn)收益最大化。與影視方、游戲方進(jìn)行商業(yè)談判是需要專業(yè)能力的，專業(yè)公司出面，可能會比作者本人出面更合適。他認(rèn)為，IP的火熱正在徹底改變行業(yè)的生態(tài)，出版人的第二個春天也會隨之到來。另外，南方傳媒上市、文軒回歸A股、當(dāng)當(dāng)完成私有化欲轉(zhuǎn)投國內(nèi)資本市場、中國科技出版?zhèn)髅絀PO獲批，誠可謂資本攪動出版界。

　　早些時候，4月28日，新經(jīng)典文化召開發(fā)布會，宣布投資法國菲利普·畢基埃出版社，顯示了其布局國際市場，引領(lǐng)中國文學(xué)“走出去”的目標(biāo)和志向。新經(jīng)典文化副總編輯陳豐透露，除了投資菲利普·畢基埃出版社，未來幾年，新經(jīng)典文化還將在法國普羅旺斯設(shè)立中國作家創(chuàng)作基地，將他們推介到國際市場。在新聞出版“走出去”戰(zhàn)略的指引下，近年來，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)，還有民營書業(yè)在國外以投資、并購、設(shè)立分社等形式進(jìn)一步對接國際圖書市場，成效顯著。

　　尤值一提的是，十八屆三中全會發(fā)布《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，明確提出“在堅持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營前提下，允許制作和出版、制作和播出分開”。數(shù)月前，國家新聞出版廣電總局將江蘇、北京、湖北等地設(shè)為“制版分離”改革試點。2016年6月末，“制版分離改革”試點工作正式啟動。該政策，將“編”和“印”過程中的部分環(huán)節(jié)納入民營書企的業(yè)務(wù)鏈條，并以規(guī)章形式使其合法化，稿費、紙張費和印刷費等可以進(jìn)入民營書企的成本，對于民營出版企業(yè)稅收抵扣、財務(wù)陽光化乃至上市等至關(guān)重要。

　　毫無疑問，2016年出版界的這一系列重大舉措，將對以后包括文學(xué)出版在內(nèi)的圖書出版產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　文學(xué)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)還需質(zhì)量保證

　　出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，文學(xué)出版業(yè)態(tài)的日漸成熟，使得近年中國文學(xué)發(fā)展進(jìn)入了良性循環(huán)的軌道。2012年諾貝爾文學(xué)獎首次頒給中國作家莫言，國際文學(xué)類獎項逐漸開始關(guān)注到中國作家。2016年4月，曹文軒獲得“國際安徒生獎項”，成為中國獲得該獎項的第一人。8月，中國科幻女作家郝景芳憑借小說《北京折疊》抱回了世界科幻大獎“雨果獎”的最佳中篇小說獎。

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　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，曹文軒的獲獎，是中國文學(xué)多年發(fā)展“水到渠成”的結(jié)果。隨著中國綜合國力的提升，國際地位的提高，使得中國作家越來越多進(jìn)入各國讀者的視野。同時，出版是文學(xué)“走出去”的重要渠道和橋梁。從2013年中國少年兒童新聞出版總社首次獨立組團(tuán)參加博洛尼亞書展開始，經(jīng)少讀工委組織，中國的少兒出版界已經(jīng)連續(xù)4次獨立組團(tuán)到博洛尼亞。此外，曹文軒的獲獎也得益于頻繁的國際交流合作。從文學(xué)出版翻譯的大環(huán)境看，曹文軒的獲獎，還與國家新聞出版廣電總局的翻譯資金支持有關(guān)。

　　雖然2016年原創(chuàng)少兒圖書數(shù)量急劇增加，但有業(yè)內(nèi)專家指出，引進(jìn)的少兒圖書在整體質(zhì)量水平上依舊大大領(lǐng)先于國內(nèi)原創(chuàng)圖書。這一點即使在成人文學(xué)方面也不例外。2016年，S.A.阿列克謝耶維奇的《二手時間》、加西亞·馬爾克斯的《活著為了講述》、奧爾罕·帕慕克的《我腦袋里的怪東西》、邁克爾·翁達(dá)杰的《安尼爾的鬼魂》、唐娜·塔特的《金翅雀》等名家名作相繼引進(jìn)出版，廣受讀者歡迎。

　　總體看，在文學(xué)出版上，中國文學(xué)不缺品種和數(shù)量，而質(zhì)量還需進(jìn)一步提高。曹文軒以兒童文學(xué)為例表示，兒童是世界上最好的讀者，但需要引導(dǎo)。每一個孩子都需要文學(xué)的滋養(yǎng)。如何確定一些書籍是好的、優(yōu)秀的，大概要組成一支陪審團(tuán)，而這個陪審團(tuán)的組成肯定不只是有孩子，還要有家長、專家。“兒童的閱讀水準(zhǔn)也是一個國家、一個社會、一個民族未來的閱讀水準(zhǔn)。”推而言之，一個國家的文學(xué)出版和文學(xué)閱讀，也是衡量其國民素質(zhì)的重要指標(biāo)。