數(shù)字印刷如何在出版領(lǐng)域大施拳腳？

　　在出版物印刷上，根據(jù)印刷數(shù)量逐漸形成了3個(gè)版塊：千冊(cè)以上長(zhǎng)版采用傳統(tǒng)印刷、幾百冊(cè)短版采用高速噴墨印刷、幾十冊(cè)及以下采用激光數(shù)字印刷。出版社一般會(huì)按照3個(gè)版塊的概念來(lái)選擇對(duì)應(yīng)的印刷服務(wù)商。也就是說(shuō)，有了數(shù)字印刷的補(bǔ)充，出版社可以實(shí)現(xiàn)按需印刷，不再顧慮起印量問(wèn)題。數(shù)字印刷技術(shù)在出版社的應(yīng)用，在現(xiàn)實(shí)層面上更多地體現(xiàn)在它補(bǔ)充了傳統(tǒng)印刷的短板。

　　1. 解決了傳統(tǒng)印刷千冊(cè)起印的問(wèn)題。出版社難免有一些幾百印數(shù)的圖書，其中新版品種主要表現(xiàn)在有一定學(xué)術(shù)價(jià)值但屬于極小眾市場(chǎng)的圖書，其社會(huì)效益遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益，如部分基金類圖書、某些專家的學(xué)術(shù)專著、高端學(xué)術(shù)論壇文集、各類需出版的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；重印品種主要表現(xiàn)在補(bǔ)尾數(shù)的圖書，如批量教材完工后一兩個(gè)預(yù)訂漏報(bào)的學(xué)校訂單、屬極小眾市場(chǎng)但每年仍有少量需求的圖書等。這類圖書以往只能按傳統(tǒng)印刷最低起印量印制，發(fā)行后剩余的圖書擱置在書庫(kù)，來(lái)年能用則用，不能用酌情報(bào)廢。數(shù)字印刷能夠解決起印量問(wèn)題，將這類圖書按需求量印制，有效減少了庫(kù)存管理壓力。

　　2. 解決了樣本所見非所得的問(wèn)題。教材送審需要樣書、批貨來(lái)不及印刷但會(huì)議急需樣書、先期營(yíng)銷活動(dòng)中經(jīng)銷商需要樣書，樣書的需求都是幾冊(cè)或幾十冊(cè)，該怎么做？在過(guò)去，要么打印后復(fù)??；要么讓打樣機(jī)多打幾份，然后人工裝訂。數(shù)字印刷技術(shù)很好地彌補(bǔ)了這一缺陷，讓內(nèi)容實(shí)實(shí)在在變成書，解決了形態(tài)呈現(xiàn)問(wèn)題。

　　高速連線噴墨印刷墨色問(wèn)題、激光數(shù)字打印墨粉吸附力問(wèn)題都是影響出版社選擇印刷方式的重要因素。如果對(duì)印刷質(zhì)量要求較高，或者封面的表面整飾及其他工藝較多，出版社會(huì)毫不猶豫地選擇傳統(tǒng)印刷。印數(shù)少的小眾圖書，出版社會(huì)更注重社會(huì)效益，成本不是主要因素，與其疙疙瘩瘩節(jié)省成本，不如爽爽快快把圖書做得盡善盡美。

　　對(duì)出版社而言，越是小印量圖書，其工藝越復(fù)雜、產(chǎn)品越精致，而那些動(dòng)銷快的大批量圖書，為提高市場(chǎng)周轉(zhuǎn)率，會(huì)盡量縮短生產(chǎn)周期，裝幀設(shè)計(jì)會(huì)朝著簡(jiǎn)單、標(biāo)準(zhǔn)化模塊方向做，以提高批量產(chǎn)品產(chǎn)出效率，且能最大限度減少事故風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字印刷定位在按需、與小訂單密切相關(guān)，與傳統(tǒng)的批量形成互補(bǔ)。若出版社不考慮社會(huì)效益，更在意市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，出版社又會(huì)否考慮追加小訂數(shù)？基于此，大多數(shù)出版社并不會(huì)主動(dòng)關(guān)注數(shù)字印刷。

　　數(shù)字印刷在出版領(lǐng)域的盈利模式

　　數(shù)字印刷想在出版物印刷市場(chǎng)上有所作為，單純依靠現(xiàn)有業(yè)務(wù)的訂單分流無(wú)法滿足發(fā)展需求。一些瞄準(zhǔn)出版物數(shù)字印刷市場(chǎng)的供應(yīng)商從解決出版社庫(kù)存、斷版書的特殊需求、短版書的印制成本等角度為切入點(diǎn)，通過(guò)提供內(nèi)容資源整合服務(wù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)出版社與數(shù)字印刷匹配的資源再次利用，從而獲取數(shù)字印刷訂單。

　　有的數(shù)字印刷服務(wù)提供商會(huì)提供紙質(zhì)書數(shù)字化服務(wù)（老舊文檔的修復(fù)轉(zhuǎn)檔，無(wú)檔圖書的掃描存檔）幫助出版社建立圖書電子資源庫(kù)；有的建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并與主要圖書網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)建立合作關(guān)系，幫助出版社拓展銷售渠道，有的在特定人群提供特定圖書自助銷售設(shè)備，幫助出版社實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的銷售模式。數(shù)字印刷成為了其中的必要一環(huán)，數(shù)字印刷服務(wù)提供商也從單純的生產(chǎn)加工者升級(jí)為全供應(yīng)鏈的推動(dòng)者。

　　更有走得遠(yuǎn)的數(shù)字印刷服務(wù)提供商，利用政府部門對(duì)特定類型外版圖書的自貿(mào)區(qū)優(yōu)惠政策，借助其傳統(tǒng)印刷中積累的國(guó)外出版商及其內(nèi)容資源，建立外版圖書“按需訂制+版權(quán)引進(jìn)”的多層次復(fù)合型印刷外延服務(wù)。外版圖書電子內(nèi)容在特定平臺(tái)展示，并按外貿(mào)模式銷售，最終均采用數(shù)字印刷的形式印制圖書。

　　從平臺(tái)上獲取訂單，然后按進(jìn)口產(chǎn)品政策獲得政府認(rèn)可的審讀、走完審批流程，最后就可以通過(guò)數(shù)字印刷的方式印刷直接郵寄給讀者。在此基礎(chǔ)上，該書的銷售數(shù)據(jù)可作為預(yù)測(cè)該書在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情的精準(zhǔn)信息，反響好的圖書即可與事先談判確定的出版社進(jìn)行圖書引進(jìn)貿(mào)易活動(dòng)。作為中間人，不僅可獲得業(yè)務(wù)介紹費(fèi)，其長(zhǎng)版印制業(yè)務(wù)自然也不在話下。

　　數(shù)字印刷應(yīng)用亟待解決的個(gè)問(wèn)題

　　1. 行政管理制度。在現(xiàn)行行政管理制度下，圖書無(wú)法進(jìn)行內(nèi)容分割銷售的，很大程度上限制了圖書內(nèi)容的深度挖掘，將內(nèi)容限定在電子書和非圖書形式的數(shù)據(jù)庫(kù)中，在源頭上大大縮減了數(shù)字印刷出版物的范圍。因此，實(shí)現(xiàn)出版物的數(shù)字印刷發(fā)展有待圖書內(nèi)容的深度開發(fā)，而這需要圖書管理體制的創(chuàng)新。

　　2. 數(shù)字印刷的質(zhì)量和成本。數(shù)字印刷的大印數(shù)區(qū)間和傳統(tǒng)印刷的小印數(shù)區(qū)間有重疊區(qū)域，一般在600~2000冊(cè)之間。在印量重疊區(qū)，數(shù)字印刷因油墨等原料成本原因，并沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如果再多幾道封面整飾工藝，價(jià)格會(huì)超過(guò)傳統(tǒng)印刷。

　　而且高速噴墨連線印刷因其成像原理，文字墨色與傳統(tǒng)膠印相比還有差距，如果印刷效果接近膠印的數(shù)字印刷產(chǎn)品，其成本會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)印刷。而在印數(shù)重疊區(qū)域的圖書一般對(duì)質(zhì)量要求較高，且比較多地用到封面整飾工藝，出版社綜合考慮成本、質(zhì)量和交貨周期因素，更多時(shí)候會(huì)選擇傳統(tǒng)印刷。如果想搶占這塊份額較大的重疊區(qū)域，數(shù)字印刷需要在技術(shù)和成本上實(shí)現(xiàn)更大的突破。