“環(huán)保風(fēng)”席卷造紙業(yè)連鎖反應(yīng)，漲價及斷貨將引發(fā)多米諾現(xiàn)象?

近月來，許多衛(wèi)生用品品牌均出現(xiàn)缺貨、斷貨現(xiàn)象，其原因大多與紙價上漲、紙箱供應(yīng)不足有關(guān)。為何會出現(xiàn)紙箱供應(yīng)不足?據(jù)小編了解，2016年11月底，中央第四環(huán)保督察組進(jìn)駐廣東省，廣東刮起了一股“環(huán)保風(fēng)”，并引發(fā)了系列連鎖反應(yīng)。短短一個月的時間，廣東省多個企業(yè)被查封、多家工廠關(guān)停導(dǎo)致紙箱缺貨、漲價等消息刷爆朋友圈。

　　多家造紙廠環(huán)保不合格遭停業(yè)，紙品稀缺

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月27日，廣東各地已對4205家企業(yè)責(zé)令整改，立案處罰企業(yè)2341家，擬處罰金額7402.2萬元，而不少紙包裝企業(yè)難逃幸免。

　　事實(shí)上，自國家實(shí)行供給側(cè)改革、并加大環(huán)境治理力度以來，造紙業(yè)便面臨著缺貨等問題。2015年，全國淘汰落后和過剩造紙產(chǎn)能為167萬噸，其中，廣東省關(guān)停20家造紙廠，淘汰造紙產(chǎn)能高達(dá)79.6萬噸，位列全國第一。

　　到2016年9月，由于以往的庫存消耗及環(huán)保調(diào)控，紙品供應(yīng)量嚴(yán)重不足。加上2016年9月的G20峰會上，國家制定了針對全國規(guī)模以上的造紙廠、尤其是幾家大型上市公司強(qiáng)制減產(chǎn)四成或?qū)Π氲恼?，加劇了紙箱的缺貨?016年10月底，部分造紙廠甚至無法滿足現(xiàn)有訂單量，東莞、惠州、馬鞍山、宿遷、南通等全國各地近百家紙板廠，發(fā)出了停止接單或?qū)ν呃慵垵q價的公告。

　　原料上漲是紙品價格上漲最重要原因

　　這次的環(huán)保整頓給化妝品行業(yè)帶來的不僅僅是紙箱與品牌缺貨，更加劇了自去年以來便持續(xù)的紙品漲價趨勢。

　　多家造紙廠關(guān)停，不可避免導(dǎo)致原紙供應(yīng)緊張。此外，國家實(shí)行環(huán)保調(diào)控，意味著造紙廠在環(huán)保運(yùn)行上的成本增加，助推了紙品價格上漲。冰凍三尺非一日之寒。“環(huán)保風(fēng)”固然致使紙品價格飆升，但自今年以來，用于造紙的煤炭、廢紙等成本價格的上漲，才是造紙業(yè)價格上漲最主要的原因。此外，紙幣貶值、運(yùn)輸成本上漲、電商包裝用紙呈現(xiàn)增長趨勢亦是紙品漲價的客觀因素。

　　由于紙箱價格不斷上漲，2016年以來，海牙灣針對已簽訂了年度協(xié)議的客戶仍保持協(xié)議價格，但對于新接單的客戶均有不同程度的漲價。“在合作過程中，海牙灣盡量維持原有價格，但由于紙品的價格波動較大，為不影響公司正常盈利，海牙灣針對客戶的價格會經(jīng)常變動，有時甚至出現(xiàn)一周一個價格的情況，價格漲幅在30%-50%之間。”

　　上海全麗生物科技有限公司總經(jīng)理方祥銘表示，自2015年起，紙品漲價現(xiàn)象較為明顯，而作為OEM企業(yè)，全麗亦盡量幫助客戶吸納價格漲幅，但在漲價幅度過大的情況下，全麗只能將其轉(zhuǎn)移給客戶。

　　環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇表示，關(guān)于紙箱價格上漲，環(huán)亞集團(tuán)亦受到了一定影響。“尤其是近一個半月以來，環(huán)亞集團(tuán)的紙箱合作方價格上漲不止一倍。品牌方只能增加成本、縮減利潤，以保證供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)正常。”

　　行業(yè)面臨洗牌，價格上漲是必然?

　　對于瘋狂上漲的紙品價格，臨近年關(guān)，不少品牌方有增加訂單量的打算，而包材亦是必不可少的部分，因此不能因?yàn)閮r格上漲便降低包材標(biāo)準(zhǔn)或者減少訂單數(shù)量。在多重因素的影響下，2016年的紙品價格上漲幅度超前，造成了不小的市場恐慌。然而，如何正確看待此次紙品漲價、斷貨現(xiàn)象，值得每一個相關(guān)人士思考。

　　事實(shí)上，在采訪中涉及到的一級造紙廠、多家OEM公司、品牌方、代理商均向記者表示，2016年以來的紙品漲價事件主要是原料漲價及市場變動導(dǎo)致，環(huán)保調(diào)控以及其他因素皆是次要。

　　拉芳家化股份有限公司總裁辦公室主任崔洪喜認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，漲價是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，市場成本及消費(fèi)者收入的上漲決定了化妝品行業(yè)相關(guān)價格的上漲。“近年來，國家對于環(huán)保一直十分重視，而此次‘環(huán)保風(fēng)’整頓的是部分操作不規(guī)范的企業(yè)，從市場的長期發(fā)展來看，將環(huán)保不合格的企業(yè)剔除行業(yè)，亦是行業(yè)洗牌的預(yù)兆。”

　　崔洪喜坦言，產(chǎn)品因?yàn)榛A(chǔ)成本產(chǎn)生的漲價現(xiàn)象應(yīng)該交給市場管理，同時應(yīng)該避免有部分企業(yè)趁市場動蕩而操控價格的現(xiàn)象。正如崔洪喜所言，長期以來，基于原料、市場的合理價格調(diào)整屬正常的市場行為，此次漲價事件造成的市場恐慌亦是暫時的。

　　上述造紙廠負(fù)責(zé)人向記者透露，未來原紙價格的走向如何還要參考煤炭等原料價格，受供給側(cè)改革影響，煤炭價格走高，但如今已經(jīng)達(dá)到了供需平衡。因此，未來煤炭價格持續(xù)走高的可能性不大，原紙價格回緩亦是指日可待。“但是，正如現(xiàn)在買不到從前五元錢一斤的豬肉一樣，紙品很難再回到從前的價格。”

　　崔洪喜認(rèn)為，品牌方對于產(chǎn)品的價格應(yīng)該遵循合理定價原則，既要保證品牌方的合理利潤，又要保證消費(fèi)者付出的價格能得到合理的收獲。此外，也有品牌方表示，產(chǎn)品在短期之內(nèi)是否漲價還要看紙品價格的走勢，若在短期內(nèi)價格仍不斷高漲，并不排除產(chǎn)品漲價的可能。