面對(duì)2690億美元瓦楞市場(chǎng)，中國(guó)紙包裝企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)！

對(duì)于外行來(lái)說(shuō)，瓦楞紙箱行業(yè)是一個(gè)相對(duì)枯燥的領(lǐng)域。但如果你透過(guò)表面，看清事物的本質(zhì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這同樣是一個(gè)孕育著創(chuàng)新基因和穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)。據(jù)Smithers Pira的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年全球瓦楞紙箱市場(chǎng)總產(chǎn)值將達(dá)到2260億美元，預(yù)計(jì)到2021年總產(chǎn)值達(dá)到2690億美元，期間的年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為3.6%，相較于2009-2015年間的4.3%的年均增長(zhǎng)率略有下降。

　　對(duì)當(dāng)下全球瓦楞紙箱行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為毫無(wú)爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊，而美國(guó)次之，英國(guó)則在全球市場(chǎng)中占據(jù)約2%的市場(chǎng)份額。在過(guò)去的數(shù)十年里，英國(guó)的瓦楞紙箱行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變革。歷史上，整個(gè)行業(yè)大部分依賴(lài)于白色和棕色商品制造商（如冰箱、洗衣機(jī)等白色家電和電視、錄音機(jī)、音響等棕色家電），而當(dāng)這類(lèi)產(chǎn)品制造商逐漸遷移到遠(yuǎn)東之后，國(guó)內(nèi)整體產(chǎn)量開(kāi)始下降。這并不令人奇怪，因?yàn)檫@個(gè)趨勢(shì)正好與全球生產(chǎn)的區(qū)域性轉(zhuǎn)移，以及中國(guó)崛起成為全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相契合。

　　食品和飲料的推動(dòng)

　　不過(guò)，在過(guò)去幾年內(nèi)，由于食品和飲料行業(yè)的快速增長(zhǎng)，英國(guó)地區(qū)的瓦楞包裝市場(chǎng)顯示出強(qiáng)勁的反彈趨勢(shì)。行業(yè)專(zhuān)家估計(jì)，英國(guó)地區(qū)的食品行業(yè)對(duì)瓦楞包裝的用量占據(jù)瓦楞總量的65%。恰逢客戶(hù)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，瓦楞包裝中的各個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成也發(fā)生了顯著的變化。在過(guò)去的十年間，行業(yè)經(jīng)歷了高水平的資源整合，導(dǎo)致目前基本上以五大制造商為主，分別為DS Smith、Smurfit Kappa、 Saica、Rigid Containers和Logson。

　　“與過(guò)去相比，近年來(lái)行業(yè)整合規(guī)模變小，但仍在繼續(xù)。”M&A包裝的老板Nick Mockett指出，他以Saica收購(gòu)Americk和Logson收購(gòu)Boxshop為例，指出行業(yè)整合將繼續(xù)。“小規(guī)模的公司同樣有自己的專(zhuān)長(zhǎng)，而這可能正適合大型企業(yè)對(duì)此作出投資。有傳言稱(chēng)，北美主要的瓦楞包裝企業(yè)希望通過(guò)大規(guī)模的并購(gòu)交易將業(yè)務(wù)更多地?cái)U(kuò)展到歐洲，我們也在積極尋找亞洲的投資者在歐洲在纖維包裝領(lǐng)域投資50億歐元。”

　　除了現(xiàn)金收購(gòu)互補(bǔ)業(yè)務(wù)外，這些公司近些年還投入巨資在技術(shù)升級(jí)和設(shè)備改造方面。部分是為了提升差能和效率——在過(guò)去的10年里，根據(jù)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)估計(jì)，英國(guó)的瓦楞包裝行業(yè)已經(jīng)將生產(chǎn)效率提高了40%，部分原因是新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。“這種創(chuàng)新會(huì)有很多種形式。”CPI包裝事務(wù)總監(jiān)Andrew Barnetson介紹說(shuō)。他列舉了一種新的瓦楞楞型的推出，以及woolcool用量的增長(zhǎng)——醫(yī)藥和食品企業(yè)采用羔羊毛進(jìn)行保溫，瓦楞行業(yè)類(lèi)似這樣的案例還有很多。

　　“這可能并不是大多數(shù)人所認(rèn)為的創(chuàng)新”，Andrew Barnetson說(shuō)，“人們想要新穎的新盒子。他們所想要的東西，是那種能讓人眼前一亮的包裝。例如，我們的會(huì)員企業(yè)推出了一種包裝，可以裝一箱啤酒，但這種盒子的內(nèi)嵌的，而且防水，這意味著當(dāng)你打開(kāi)這個(gè)包裝時(shí)還能將這種包裝當(dāng)成冰盒，這就是所謂的讓人眼前一亮。”

　　另外行業(yè)所取得的進(jìn)展就是瓦楞材料的更加輕量化。“2014-2015年期間，瓦楞包裝的克重整體下降了10%左右，但強(qiáng)度卻沒(méi)有任何損失”，Barnetson說(shuō)，“因此，行業(yè)在使用更少的材料，制造更小的包裝，卻在提供更大的空間效率。”

　　另一個(gè)得到快速發(fā)展的領(lǐng)域就是零售準(zhǔn)備包裝（RRP）。在過(guò)去的10年內(nèi)，這是瓦楞包裝領(lǐng)域增長(zhǎng)最快速的分支。據(jù)Smithers Pira 預(yù)測(cè)，RRP在未來(lái)多年內(nèi)也將繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在接下來(lái)的五年內(nèi)，總產(chǎn)值將達(dá)到676億美元，年均增長(zhǎng)率約4%，其中481億美元產(chǎn)值采用的將是瓦楞包裝。

　　家庭準(zhǔn)備

　　零售包裝，或者貨架包裝已經(jīng)走進(jìn)人們的視野，此外食品和飲料行業(yè)的發(fā)展還催生了一個(gè)快速增長(zhǎng)的新的細(xì)分市場(chǎng)，那就是：家庭準(zhǔn)備包裝（HRP）。

　　“在過(guò)去，包裝的功能并不多樣化”，Mintel的高級(jí)全球包裝分析師Benjamin Punchard說(shuō),“基本上就是大袋子里面存儲(chǔ)很多小袋子，但現(xiàn)在更多考慮的是如何將這些產(chǎn)品更好地展示出來(lái)，而不是放在櫥柜里，人們通常會(huì)放在廚房里，以便隨時(shí)使用。因此，人們消費(fèi)得更快，而且很快會(huì)再次采購(gòu)，這就要提高包裝的多功能體驗(yàn)。”

　　Punchard還意識(shí)到了零售商和包裝制造商投入了更多的時(shí)間和精力到改善電子商務(wù)包裝。他認(rèn)為這是對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)客戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)包裝的不滿(mǎn)所導(dǎo)致。他解釋說(shuō)：“消費(fèi)者通常對(duì)目前所得到的并不太滿(mǎn)意，包裝質(zhì)量不是很好，損壞率相當(dāng)高，而且包裝很難打開(kāi)。”這是類(lèi)似于Rigid Containers等瓦楞包裝制造商所遇到的挑戰(zhàn)，Rigid Containers的集團(tuán)銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Julian Freeman指出電子商務(wù)和零售準(zhǔn)備包裝仍然是公司增長(zhǎng)來(lái)源。

　　“就電子商務(wù)的要求而言，這里強(qiáng)調(diào)的是最合適的瓦楞包裝，但電商方面的創(chuàng)新在于撕膠帶的應(yīng)用，或者一旦消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品不適合后更容易退貨，以及在開(kāi)箱體驗(yàn)方面如何給消費(fèi)者傳遞更多的市場(chǎng)信息。”Freeman說(shuō)。

　　Mockett也同樣認(rèn)為，電子商務(wù)為瓦楞行業(yè)提供了非常好的機(jī)遇，因?yàn)槌鲇诒Ｗo(hù)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的目的而言，瓦楞是首選材料。然而，與消費(fèi)者的期望相比而言，還有一定差距。

　　“消費(fèi)者通常希望使用更少的包裝，但他們可能并不完全理解，包裝主要的目的是保護(hù)產(chǎn)品”，Mockett說(shuō)，“對(duì)品牌商而言，尤其是網(wǎng)上購(gòu)物，必須盡量保證貨物到消費(fèi)者手上是完好無(wú)損的，所以包裝的用量和結(jié)構(gòu)很重要?？赡茉诰W(wǎng)上購(gòu)物，無(wú)法給他們那種實(shí)體店的體驗(yàn)，或許我們可以在設(shè)計(jì)方面再下功夫，并在觸覺(jué)完成和互動(dòng)方面方面做進(jìn)一步的研發(fā)投入。”

　　顯而易見(jiàn)的是，電商包裝在未來(lái)幾年還將有持續(xù)的變化。“之前我們談?wù)撨^(guò)在包裝方面給消費(fèi)者一種眼前一亮的感覺(jué)，因此個(gè)性化的電商包裝將是瓦楞行業(yè)未來(lái)的一個(gè)新的機(jī)會(huì)，我們必須牢牢把握。”