歐美圣誕季拉動全年紙書銷售增長

2015年歐美圣誕季圖書市場喜獲豐收。雖有洪水肆虐英國多個地區(qū)，但出版商推出的圣誕季圖書整體質(zhì)量提升，同時書業(yè)基本消除延遲送貨問題，使英國書業(yè)在這個并不尋常的圣誕季仍喜獲豐收，也使2015年英國紙本書市場實(shí)現(xiàn)8年來的首次增長。僅在2015年12月，英國零售市場紙本書銷售同比增長9.6%至2.564億英鎊，達(dá)到5年來最好水平，紙本書銷量增長9.4%至3020萬冊(尼爾森圖書監(jiān)測數(shù)據(jù))。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年英國獨(dú)立書店的數(shù)量繼續(xù)減少，目前數(shù)量只有895家，但存活下來的獨(dú)立書店大多有很好的業(yè)績，稱“度過了5年來最好的一個圣誕節(jié)”。英國《書商》雜志對700家書店的調(diào)查也顯示，在剛剛過去的圣誕節(jié)期間，69%的書店銷售均有增長。但巴黎恐怖襲擊帶來的負(fù)面影響令人憂慮，英國同樣受到殃及，相比于市中心，消費(fèi)者更愿意去附近更安全的小書店購買禮品書美國不少兒童書店采取了一些營銷宣傳措施，銷售業(yè)績均有提升。德國消費(fèi)者則經(jīng)歷了逐漸慢熱的過程——據(jù)《圖書新聞》報(bào)道，德國書店銷售與2014年圣誕季相比略有增長。2015年圣誕平安夜當(dāng)天為周四，所以消費(fèi)者有3天半的時間選購禮品書，比以往多了一天時間，這使得圣誕節(jié)前幾天到書店采購的交易火爆。而在法國，父母仍將圖書作為送給孩子最好的圣誕禮物。法國兒童報(bào)紙《小小日報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，法國6到10歲兒童2015年收到最多的圣誕禮物是圖書，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各種玩具。而在2014年，圖書僅位于禮品排行榜的第四名。

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