脫網(wǎng)亦是藍(lán)海 數(shù)字印刷領(lǐng)域仍可拓寬

導(dǎo)讀：脫離了網(wǎng)絡(luò)卻定下了和數(shù)字印刷的緣分，看似不可思議，卻時(shí)時(shí)存在身邊。

　　脫網(wǎng)人群，這一看似“非主流”的群體，他們的印刷需求正與數(shù)字印刷的特點(diǎn)相吻合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的車輪不會(huì)停止，但時(shí)代的發(fā)展不可避免地造成社會(huì)的分化，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的人充分享受了便利，而脫網(wǎng)人群離主流社會(huì)越來越遠(yuǎn)。

截至2013年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，也就是說，有超過一半的人口處于無網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。毫無疑問，其中有很大一部分是有閱讀需求和閱讀能力的老年人。以較為典型的城市老年人為例，群體特點(diǎn)鮮明——退休在家有時(shí)間;眼睛老花，常規(guī)的小字印刷品無法看;經(jīng)濟(jì)條件較好，有精神追求，享受生活、享受快樂，舍得在愛好上花錢;需要社會(huì)關(guān)心服務(wù)，對(duì)公共信息服務(wù)尤其關(guān)心。套用時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)思維，這是一群有明確需求的客戶。

套用中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙在接受媒體采訪時(shí)所說的話：“少兒出版是數(shù)字出版的金礦”。我們也可以說，針對(duì)老年脫網(wǎng)人群的印刷品是數(shù)字印刷的金礦。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須聚焦品類。把某一類產(chǎn)品或服務(wù)做到極致，這個(gè)行業(yè)就有機(jī)會(huì)，說的也是這個(gè)道理。既然目標(biāo)客戶明確，數(shù)字印刷又是行之有效的解決辦法，數(shù)字印刷企業(yè)就可以至少從兩方面著手進(jìn)入這一“藍(lán)海”。

一方面可以尋找專門針對(duì)這類人群提供公共管理和服務(wù)的部門，另一方面，可以針對(duì)脫網(wǎng)人群的實(shí)際需求，開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品套系。制定專門的個(gè)性、定制、小批量的數(shù)字印刷方案，幫助其在不斷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)便民渠道的同時(shí)，也能保障基本的公共服務(wù)、信息共享等能夠在傳統(tǒng)渠道上得以進(jìn)行，更會(huì)因數(shù)字印刷的靈活性、效率高、投入小，讓脫網(wǎng)人群享受到相應(yīng)的與網(wǎng)絡(luò)渠道一樣的公平服務(wù)，提高人民群眾的滿意度。

脫網(wǎng)，也未必不能是印刷的藍(lán)海。