數(shù)字化時代 傳統(tǒng)標簽印刷簡化已不是神話

導讀：經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)從起步時在圖書及商業(yè)印刷領域大展身手，邁步進入了標簽及包裝印制領域。雖然現(xiàn)今的市場占比還很低，但畢竟已處于實質(zhì)性的“跨入”階段，能夠承擔標簽印刷的數(shù)字印刷設備品種已經(jīng)不少，幅面有大有小、速度也有高有低。

由于標簽印刷工藝存在諸多問題，標簽印刷的成品率不太高，且損耗還比較大，讓本來就很狹窄的利潤空間不斷被壓縮。優(yōu)化企業(yè)的技術水平，完善生產(chǎn)線的標準化和數(shù)據(jù)化，是標簽印刷企業(yè)應該做也可以做到的重要工作。

其實，標簽印刷工藝存在的主要問題并非沒有解，既然已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并已在分析問題，只要思路沒有錯，再努一把力，解決這些問題并非不可能。當然，我們面臨解決這些問題在時間上的緊迫性：數(shù)碼印刷已經(jīng)在步步逼近傳統(tǒng)印刷，留給傳統(tǒng)印刷自我改良的時間已不多了。數(shù)碼印刷目前面臨兩大難題：耗材成本高與油墨對承印材料的附著力不夠廣泛，但Landa數(shù)碼技術已經(jīng)讓我們看到了曙光。同不使用印版的數(shù)碼印刷相比，各傳統(tǒng)印刷在中短單活件印刷方面都自愧不如。但如果傳統(tǒng)印刷能與數(shù)字印刷攜手并進，或會得到意想不到的效果。

經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)從起步時在圖書及商業(yè)印刷領域大展身手，邁步進入了標簽及包裝印制領域。雖然現(xiàn)今的市場占比還很低，但畢竟已處于實質(zhì)性的“跨入”階段，能夠承擔標簽印刷的數(shù)字印刷設備品種已經(jīng)不少，幅面有大有小、速度也有高有低。

同數(shù)字印刷在商業(yè)印刷市場上的占比由產(chǎn)品的性價比決定一樣，數(shù)字印刷在標簽印制領域的占比同樣取決于產(chǎn)品的性價比。批量產(chǎn)品采用傳統(tǒng)印刷的成本較低，而個性化產(chǎn)品采用數(shù)字印刷的成本相對較低。因此，擴大數(shù)字印刷在標簽領域的應用，關鍵在于個性化標簽市場的拓展。

外在保障：日益成熟的數(shù)字印刷設備

在數(shù)字印刷進入不干膠標簽印刷領域之前，不干膠標簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產(chǎn)（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網(wǎng)印刷）。伴隨著數(shù)字印刷技術的發(fā)展，采用傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結合的混合印刷方式開始出現(xiàn)，一般由傳統(tǒng)印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數(shù)字印刷完成反映產(chǎn)品規(guī)格、尺寸、型號等信息的分類印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產(chǎn)成本。

但混合印刷在標簽印制中的使用已經(jīng)有相當長的時間，現(xiàn)在所說的數(shù)字印刷應用于標簽印制，是指整個標簽完全使用數(shù)字印刷的方法來完成?，F(xiàn)在，除了比利時賽康、HPIndigo、愛普生、EFI、網(wǎng)屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數(shù)字印刷機可以印制標簽外，美國VIP、韓國帝利等可用于標簽印制的數(shù)字印刷設備也都已在國內(nèi)市場露面，設備供應商之間的競爭有可能導致采購價格的漸趨下降。

一言以蔽之，數(shù)字印刷設備已經(jīng)不是標簽印刷企業(yè)應用數(shù)字印刷工藝組織生產(chǎn)的障礙。

內(nèi)在動力：豐富多樣的產(chǎn)品需求

消費者永遠是市場的主體，供應商為了占領市場就得不斷地琢磨消費者的需求與心態(tài)，開發(fā)出滿足市場需求的產(chǎn)品。由物資短缺時代的商品大眾化、一統(tǒng)化向物資相對充裕時代的商品個性化、多元化方向過渡就是現(xiàn)時市場的要求。

在這樣一個嶄新的時代，利用數(shù)字印刷設備來印制標簽恰恰就是滿足市場個性化、多樣化需求的最佳選擇。因為，數(shù)字印刷設備適合按需生產(chǎn)，可以有效降低個性化、多元化組織生產(chǎn)的產(chǎn)品成本。

無論什么市場，總是消費者的需求促進生產(chǎn)商進行不斷改進，才能帶來相應的市場變化。當時代的進步已經(jīng)允許人們更多地去張揚個性，當社會的發(fā)展為滿足這種個性化需求提供了可能，類似可口可樂個性化標簽這種產(chǎn)品的數(shù)量一定會不斷增長。

更高的性價比需要時間考驗

既然數(shù)字印刷設備已經(jīng)滿足了個性化標簽市場的需求，既然終端用戶也確實已經(jīng)開始使用個性化標簽，那為什么使用數(shù)字印刷設備來印制標簽的量還顯得很有限，至今也不過是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢?

原因只有一個，那就是個性化標簽的市場需求還沒有形成規(guī)模，而對于原本的批量標簽印制市場，與傳統(tǒng)膠印或柔印標簽的方式比，數(shù)字印刷在性價比上不占優(yōu)勢，短期內(nèi)也不可能改變這塊成熟市場的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶的心態(tài)都是“既要馬兒跑又最好馬兒不吃草或少吃草”。

采用數(shù)字印刷設備印制個性化標簽還是一塊待培育與開發(fā)的市場，選擇數(shù)字印刷的方式制作標簽，使其成長、成熟直至完全被市場接受、被終端商品選擇使用，確實還需要一段時間。未來，伴隨著人們生活水平的提高，個性化標簽的使用量應該會與日俱增。

在肯定數(shù)字印刷已經(jīng)具備滿足標簽印刷需求的同時，我們還需要指出的是，盡管所有的數(shù)字設備供應商都認為自己推向市場的設備已經(jīng)滿足了市場需求，但客觀地說，用膠印的質(zhì)量標準來衡量現(xiàn)時用數(shù)字印刷設備完成的產(chǎn)品，應該說依然存在差距。因為數(shù)字印刷設備推出的時間還不太長，還需要有一個通過實踐逐步改進與完善的過程，供應商特別要在降低成本與幫助產(chǎn)品增加市場競爭力方面下功夫。

總之，數(shù)字印刷設備已經(jīng)開始進入標簽印刷領域，但數(shù)字印刷設備實現(xiàn)在標簽印刷市場的廣泛應用還需要一段時間。確保滿足市場需要和盈利是企業(yè)的追求，在沒有達到兩者間的平衡之前，我們不應操之過急。