于印企而言 兒童書刊出版創(chuàng)新尤為重要

導(dǎo)讀：童書出版領(lǐng)域的競爭加劇，不僅是上游出版方“積極參與市場競爭”，連眾多印刷企業(yè)也開始把目光投向童書市場。童書出版業(yè)要發(fā)展，出版社和印刷業(yè)都要有創(chuàng)新的理念。

童書出版領(lǐng)域的競爭加劇，不僅是上游出版方“積極參與市場競爭”，連眾多印刷企業(yè)也開始把目光投向童書市場。這使得出版商更關(guān)注出版物的個性化創(chuàng)新，在新材料、新工藝使用方面呈現(xiàn)出工藝化、玩具化、游戲化、互動化等新的需求。

據(jù)了解，很多出版社尤其是專業(yè)社都有自己長期合作的印刷廠。尤其是少年兒童出版社，因為面向的讀者是小朋友，除了在內(nèi)容方面要關(guān)注外，裝幀設(shè)計乃至印刷材質(zhì)都是市場競爭中取勝的有力砝碼，保證出版周期也是必須考慮的環(huán)節(jié)。

印廠如何保證速度按時印出圖書也是出版商選擇與其合作的重要條件。幾年前，浙江少年兒童出版社出版的超級暢銷書《升級版冒險小虎隊》在出版時正趕上臨近開學(xué)，印廠當時的主要任務(wù)是印制教材教輔，于是浙少社從編輯到發(fā)行乃至領(lǐng)導(dǎo)“常駐”印廠“盯著”，趕制出來的新書一入庫，幾個發(fā)行員甚至內(nèi)部員工就開始瘋搶，浙少社不得已對各個區(qū)域臨時啟動了“平均分配制度”。有的區(qū)域二次添貨甚至需要通過審批流程才能完成。這種現(xiàn)象雖不常見但是仍然能看出圖書出版對印刷環(huán)節(jié)的依賴。

對于印廠的選擇，一般童書出版社看重的不僅是價格，更重要的是技術(shù)要過硬?，F(xiàn)在很多出版社都在引進國外的優(yōu)秀圖畫書以及一些創(chuàng)意的玩具書。這些圖書和玩具在印制要求非常嚴苛，所以越來越多的出版社的童書編輯在做選題策劃時，會主動聯(lián)系印廠，尋求印廠的技術(shù)指導(dǎo)以及出版建議。接力出版社副總編輯周錦就直言，印制環(huán)節(jié)對童書出版非常重要，有時甚至能左右選題策劃。他說，專業(yè)的、有經(jīng)驗的印廠會在接單前詳細和編輯反復(fù)溝通，出版社的印制部也會帶著圖書的責(zé)編、美編一起與印廠專業(yè)人員溝通。拿著國外原書計算成本，商量如何呈現(xiàn)，這非常常見。

和多家出版社合作出版過童書的某印刷有限公司的相關(guān)人員就明確表示，“很多人以為童書印刷出版屬于加工產(chǎn)業(yè)，其實不然。我們一直想把新工藝、新材料、新設(shè)計、新設(shè)備以及創(chuàng)新的理念成果轉(zhuǎn)化到國內(nèi)童書出版中來。”

是的，童書出版業(yè)要發(fā)展，出版社和印刷業(yè)都要有創(chuàng)新的理念。

內(nèi)容與創(chuàng)意的完美結(jié)合

在童書市場中，可以明顯發(fā)現(xiàn)，需求一直都存在，甚至伴隨新的二胎政策和日漸關(guān)注兒童成長的社會氛圍日益濃厚，童書市場需求將有無可估量的擴展。但目前在內(nèi)容創(chuàng)意以及童書產(chǎn)品的制作工藝上，依然非常匱乏。

從事童書內(nèi)容創(chuàng)意的多為教育專家和文字工作者，他們對于印刷工藝可實現(xiàn)怎樣的效果并沒有全面的認識，大部分依然停留在普通翻閱的書籍這一概念上，而具有無限工藝創(chuàng)意的印刷企業(yè)卻無法參與到內(nèi)容創(chuàng)意層面上來，出版社在內(nèi)容選題和制作工藝上并沒有非常明晰的概念，導(dǎo)致童書作為商品屬性一直不能完美體現(xiàn)出來。

在美國看到過一些有趣的童書，首先是《哈利·波特》的立體書版本，展開后可以看到霍格沃茨魔法學(xué)校巍峨的城堡，或者魁地奇比賽場地，孩子的每一次翻閱都是一次奇觀的親身經(jīng)歷，這當然讓孩子對閱讀欲罷不能；還有一種是在童書店內(nèi)，有各種版本的童書，但是只有作為樣品的幾本，父母和孩子一同閱讀體驗，如果覺得這個內(nèi)容很喜歡，就可以把書中主角的名字換成孩子的名字，甚至將插圖中主角的造型換成孩子的模樣，真正成為屬于孩子唯一的一本書，再把內(nèi)容確定，替換名字、更換圖片以及打印裝訂成冊。僅僅需要等待20分鐘，就可以拿到一本自己當主角的書。這樣的童書商店幾乎每天都排隊。還有一種童書，父母拆開包裝時每一頁上都有一個錄音的按鈕，父母親自錄下按照書中內(nèi)容朗讀的聲音，孩子每打開這一頁內(nèi)容時播放的正是父母講故事的聲音，伴著這樣的故事書入眠，哪個孩子不想要呢？

其實您可以看出，童書相較于其他類型書籍，更具有作為玩具或者教具的功能在其中，再結(jié)合合適的印刷工藝，內(nèi)容與創(chuàng)意的完美結(jié)合，讓其可以有資格比一本普通書籍銷售價格提升30%以上。

未來市場的掘金主力

在全球圖書、雜志、影視娛樂、音樂、游戲等內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品中，圖書市場規(guī)模依然占據(jù)第一，而在圖書零售市場中，我國10年間童書每年同比增長率高達9%以上，是拉動整體圖書市場的主力軍，但我們也能清楚地看到同質(zhì)化競爭、低端抄襲產(chǎn)品充斥著市場，無論是童書策劃及作者，還是出版社、印刷廠，大部分時間依然是被動滿足市場的需求，淪落為童書的加工商。而類似于桂寶、巧虎等通過形象品牌進行內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)童書的企業(yè)已日益增多，如何將童書市場中的加工商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，是每一個產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者需要考慮的問題。

在這個命題下，印刷企業(yè)該如何作為呢？歸納來說，以工藝作為突破口實現(xiàn)最大可能的低成本創(chuàng)新，滿足市場需求，延展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從內(nèi)容創(chuàng)意到銷售渠道全面貫通，就能獲得利潤的最大化。