貨賣一張皮 休閑包裝的獨(dú)到愉悅之能

　　導(dǎo)讀：從消費(fèi)者角度來說，產(chǎn)品的最主要功能是為愉悅消費(fèi)者的心情，而不是補(bǔ)充營養(yǎng)、熱量或者具備保健功能的食品。休閑食品和其他食品的區(qū)別不在于產(chǎn)品形態(tài)劃分，而要用產(chǎn)品的賣點(diǎn)和功能來劃分。
　　
　　一、何謂休閑食品包裝?
　　
　　俗話說：“貨賣一張皮”，可見休閑食品包裝在產(chǎn)品銷售過程中的重要性。
　　
　　以前，包裝的主要功能有兩個，一是保護(hù)內(nèi)裝食品的完整和衛(wèi)生，二是清晰表達(dá)出內(nèi)裝食品的消息，比如原料是什么，廠家在哪里，保質(zhì)期有多久等等。而如今，企業(yè)賦予包裝的功能更多，內(nèi)涵也愈加豐富，包裝不只是薄薄的一層塑料或紙，還成為了企業(yè)推進(jìn)銷售、塑造品牌、傳送文化的使者。同類產(chǎn)品的合做中，很重要的一塊就在于包裝的合做力。
　　
　　杜邦定律說：“63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝而做出購買決策的”。所以，我們經(jīng)常能夠看到消費(fèi)者選購某種休閑食品，主要的理由就是“包裝精致”，以至還出現(xiàn)“買櫝還珠”的現(xiàn)象，所以雖然合做的決勝因素也許不是包裝，但是一款好的包裝一定是引領(lǐng)產(chǎn)品成功、企業(yè)發(fā)展的重要砝碼。
　　
　　二、優(yōu)良的包裝于休閑食品的重要性
　　
　　1、成功企業(yè)包裝的啟示
　　
　　擒觀一些成功的企業(yè)品牌識別我們發(fā)覺，成功的企業(yè)包裝一定具備以下共性：統(tǒng)一的、明顯的并不斷被創(chuàng)新的。
　　
　　比如說家樂、德芙這樣的國際品牌，旗幟明顯的一條飄帶，成為最易被識別的符號，連同符號所傳達(dá)的誘惑力一起成為消費(fèi)者必須關(guān)心的熱點(diǎn)。好的包裝它一定傳達(dá)的是統(tǒng)一的視覺，用同一種聲音在對消費(fèi)者說話，而不是今天換一個顏色、明天改一個字體的讓消費(fèi)者在腦海里不停更新與接受。不只他們不買帳，對于品牌的成長來說也是極其有害的。
　　
　　2、包裝賦予消費(fèi)者對一個企業(yè)的信賴感
　　
　　包裝對于一個企業(yè)來說，是一個企業(yè)籠統(tǒng)的維持者，也是一個企業(yè)帶給消費(fèi)者最接近的感受。比如說有些人就是喜歡喝可口可樂，有些人就是愛吃棒約翰的PIZZA，有些人就是喜歡德芙的的巧克力。沒辦法，做為市場調(diào)查來說，也許你會找不到原因。這源自于包裝在日常生活和消費(fèi)食用的無形中傳送給消費(fèi)者的信賴感，這種信賴源于對品牌的信賴、對產(chǎn)品的信賴，是企業(yè)的最大資產(chǎn)。
　　
　　3、最終讓消費(fèi)者買單是一個包裝的根本目的
　　
　　無論休閑食品包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的去向最終如何，創(chuàng)新的最終目的還是為了讓消費(fèi)者對產(chǎn)品買單，對產(chǎn)品的外包裝由衷的喜歡并產(chǎn)生愛不釋手的占有情緒。
　　
　　因而，休閑食品包裝的創(chuàng)新方向依然是從關(guān)心消費(fèi)者，關(guān)心他們的一舉一動出發(fā)，為創(chuàng)造出與他們生活密不可分、息息相關(guān)的產(chǎn)品而勤奮。
　　
　　三、悠百佳休閑食品包裝的創(chuàng)新方向
　　
　　1、從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃產(chǎn)品包裝
　　
　　現(xiàn)代包裝已經(jīng)不是為了運(yùn)輸、不是為了區(qū)分、也不再是單純視覺體系下的產(chǎn)物，而是事關(guān)一個企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、關(guān)系到企業(yè)品牌的規(guī)劃方向、關(guān)系到消費(fèi)者對企業(yè)的信賴感的分析性考慮體系。
　　
　　對于悠百佳休閑食品來說，在新品包裝上面，不會盲目的開發(fā)一個產(chǎn)品，不單純的為一個包裝而去做一個包裝，不再覺得包裝只是美妙和實用，是首先需要達(dá)成共識的前提條件。而對于悠百佳來說，不再用視覺的語言去思考包裝的創(chuàng)新，是我們悠百佳休閑食品目前正大力于發(fā)展解決的問題。*
　　
　　2、從消費(fèi)者的角度規(guī)劃包裝無論是微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機(jī)玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、隨手包、迷你杯、小包裝等等，悠百佳休閑食品包裝創(chuàng)新的腳步分在探索消費(fèi)者的使用習(xí)慣。一個從來不為消費(fèi)者考慮的包裝也不會是消費(fèi)者喜愛的包裝。
　　
　　3、從健康、環(huán)保、人性的角度創(chuàng)新包裝
　　
　　從國家不再提供塑料袋或在這很久以前，環(huán)保問題開始被世界關(guān)心和重視。過度包裝形成的浪費(fèi)與污染開始成為社會性問題，悠百佳休閑食品提倡健康、環(huán)保、人性化的包裝成為包裝創(chuàng)新過程中不斷被眾多設(shè)計師積極探索并持續(xù)勤奮的工做。