看品牌少兒報刊引領(lǐng)市場 思印企發(fā)展之策

　導(dǎo)讀：日前從中國郵政集團報刊發(fā)行局獲悉，今年少兒報刊發(fā)行增幅高達22%，而且還在不斷增長。

　　日前從中國郵政集團報刊發(fā)行局獲悉，今年少兒報刊發(fā)行增幅高達22%，而且還在不斷增長。這固然與整個兒童閱讀市場的繁榮有關(guān)，但是更少不了一批品牌少兒報刊對市場的示范、引領(lǐng)，也正因此，國家新聞出版廣電總局多年來都在“六一”兒童節(jié)前夕向全國少年兒童推薦優(yōu)秀少兒報刊。那么，這些品牌少兒報刊是如何獲得孩子們青睞的，少兒報刊創(chuàng)作者、出版者、發(fā)行者、管理者圍繞這一話題，講述了他們的做法與經(jīng)驗。

　 作者：“三心”“二意”作得天真詩篇

對于少兒報刊來說，優(yōu)秀作者是質(zhì)量的保障。而少兒報刊的作者不僅有成人作家，還有孩子們自己。
《幼兒畫報》平均期發(fā)行量70萬份，《嬰兒畫報》月均發(fā)行量80余萬冊。值得關(guān)注的是，兩本刊物有一個非常有名的創(chuàng)作團隊“男嬰筆會”，而他們已經(jīng)為這兩本期刊寫作了近20年。男嬰筆會的核心成員包括金波、高洪波、白冰、葛冰、劉丙鈞，在他們筆下，誕生了“紅袋鼠”“火帽子”“跳跳蛙”等一系列已經(jīng)融入孩子們生活的形象。高洪波提出一個觀點：兒童文學(xué)創(chuàng)作者“三心二意”才能作得天真詩篇。“三心”即童心、詩心和愛心，“二意”即感恩意識、敬畏意識。只有平等而真誠地面對小讀者，蹲下來與他們對話，才能讓作品走進孩子們心中。
有著36年歷史的《兒童漫畫》在漫畫期刊競爭激烈的市場，仍發(fā)展得生機勃勃。第六任主編金萌萌說，“究其原因，就在于《兒童漫畫》創(chuàng)刊之初的辦刊理念——兒童漫畫畫兒童，兒童漫畫兒童畫。從創(chuàng)刊到現(xiàn)在，《兒童漫畫》都保留了相當(dāng)?shù)陌婷妫瑢ｉT刊登小朋友的稿件，這在全國所有的漫畫期刊中是很鮮見的。”

編輯：傾聽心聲獲得信任

“一份優(yōu)秀少兒報刊要受到孩子們的喜愛，一定得滋潤著孩子們的心靈。”《中國少年報》主編吳曉嵐說，《中國少年報》之所以像個永遠長不大的孩子，就是因為注意傾聽兒童心聲，獲得他們的信任。25年前，《中國少年報》開展了“我是小小稅法宣傳員”活動，連續(xù)刊登了時任國家稅務(wù)總局局長金鑫給小讀者講的稅法知識。農(nóng)村小學(xué)生吳惠泉讀了這些文章，了解了稅收的重要性，動員爸爸納稅，后來爸爸成為納稅模范。因此，他當(dāng)上優(yōu)秀小小稅法宣傳員，來到北京領(lǐng)獎，受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的贊揚。25年后，他也成為媒體工作者，至今他仍保留著小時候讀報和獲獎的照片。他說，“從那時起，他對報紙就有著深厚的感情，所以自己后來也進入了媒體工作。”
誕生于20世紀80年代的《學(xué)與玩》，當(dāng)時由于理念超前，刊名還引起過爭議，有人主張將“玩”字去掉。但辦刊人認為，玩是兒童的天性，要尊重孩子的成長規(guī)律，讓孩子在玩中學(xué)習(xí)。隨著時代的發(fā)展，一代代辦刊人不忘初心，對辦刊理念不斷傳承、深化和發(fā)展。現(xiàn)任主編馬小蓮說，“雜志形成了‘玩中長智、學(xué)玩結(jié)合、動手動腦、學(xué)習(xí)創(chuàng)造’16字辦刊方針。為了引導(dǎo)孩子們玩出智慧、玩出新意，雜志還把‘玩’的內(nèi)容拓展到科技、文藝、體育、游戲、社會實踐等多個方面，這些內(nèi)容不僅符合兒童成長認知規(guī)律，也辦出了雜志的特色。”
這些少兒報刊，正是因為讓孩子們享受到閱讀的樂趣，讓他們精神世界更加充盈，才成為經(jīng)久不衰的優(yōu)秀品牌。

融合：少兒是未來數(shù)字時代的主人

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，少兒報刊也不可避免地面臨轉(zhuǎn)型升級的考驗。大多數(shù)少兒報刊都推出了網(wǎng)站、微博、微信等平臺，部分少兒報刊還通過MPR有聲點讀技術(shù)、AR增強現(xiàn)實技術(shù)等，為讀者創(chuàng)造立體豐富的閱讀體驗。此外，許多少兒報刊還利用自身平臺優(yōu)勢開展圖書發(fā)行、動漫制作、游戲開發(fā)、教育培訓(xùn)、少兒用品開發(fā)等，實現(xiàn)了多業(yè)態(tài)并舉和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。
據(jù)馬小蓮介紹，《學(xué)與玩》已經(jīng)完成了《數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全媒體開發(fā)與應(yīng)用》項目計劃，并將在數(shù)字閱讀平臺的建立和推廣、社群化媒體平臺的拓展和使用、兒童教育大數(shù)據(jù)庫的建立和使用、O2O線下活動的推廣等方面持續(xù)發(fā)力。而《中國少年報》60多年的內(nèi)容也已全部實現(xiàn)數(shù)字化，成為中少總社“中少數(shù)字圖書館”的重要內(nèi)容，并向全國數(shù)十家圖書館銷售，同時正計劃建立專業(yè)的少先隊全媒體出版平臺。《小葵花》雜志負責(zé)人連建軍說，從今年開始，雜志與東軟云觀信息技術(shù)有限公司達成戰(zhàn)略合作，初步打造成同一個內(nèi)容不同效果的富媒體互動期刊，其特色是讓小讀者既可以像傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊一樣地閱讀，又可以傾聽期刊中優(yōu)秀的故事、詩歌，還可以通過互動益智小游戲加深對知識的理解。
少年兒童是最易接受新鮮事物的群體，也是未來數(shù)字時代的主人。少兒報刊應(yīng)適應(yīng)數(shù)字出版的潮流，做好內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與終端、內(nèi)容與平臺、內(nèi)容與渠道的有效嫁接，把握數(shù)字時代的主動權(quán)。

推廣：尋求復(fù)合式發(fā)行方式

推薦優(yōu)秀少兒報刊的目的在于培育精品報刊，以何種方式進行推廣，發(fā)行部門和管理部門都在思考?！?br /> 據(jù)中國郵政集團報刊發(fā)行局局長劉紹權(quán)介紹，近4年來，在總局的指導(dǎo)下，中國郵政與媒體一道逐步摸索出“政府組織、郵政搭臺、媒體唱戲、群眾參與”的活動方式，在全國各地累計開展校園閱讀活動1.4萬場，惠及1200萬名少年兒童?！队變寒媹蟆仿?lián)合開展的“尋找最愛讀書的中國孩子”“描繪我的中國夢”等豐富多彩的活動，在鄭州的規(guī)模超過了北京與上海的總和;貴州遵義、甘肅定西、四川自貢這些西部欠發(fā)達地區(qū)，發(fā)行量也實現(xiàn)了數(shù)倍的增長，超過了東、中部地區(qū)的大中城市。劉紹權(quán)說，這足以說明孩子們有閱讀需求，優(yōu)秀報刊有成長空間，關(guān)鍵是在于盡快建立部門間的協(xié)作機制，把這些文化精品和可行措施，由點到面，推廣開來。
劉紹權(quán)透露，近日，中國郵政制作了兩款面向幼兒園和小學(xué)的宣傳海報，制作了手機一鍵訂閱的二維碼，刊登了全國熱線服務(wù)電話，以方便學(xué)生家長了解優(yōu)秀少兒報刊、自愿選擇中意的報刊?？偩中侣剤罂舅鹃L李軍也表示，將加大對優(yōu)秀少兒報刊的宣傳推介力度和扶持力度，并把其納入全民閱讀活動中，充分發(fā)揮優(yōu)秀少兒報刊的示范引領(lǐng)作用。