海上巨浪駕老船 傳統(tǒng)快消品企業(yè)御海2015

　　導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng) 時代的到來，帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)……生產(chǎn)流程的數(shù)字化，營銷模式的互聯(lián)網(wǎng)化，市場需求的個性化，如同海上的巨浪，沖擊著老船一樣的傳統(tǒng)快消品企業(yè)。
　　
　　同時消費者對感性消費的快速發(fā)展，一部分固守傳統(tǒng)的企業(yè)開始在這紛繁浮躁的市場大環(huán)境下日漸萎縮，致使傳統(tǒng)企業(yè)在新一輪經(jīng)濟競爭中已日漸步入瓶頸。面對產(chǎn)業(yè)集約化程度低、自主創(chuàng)新力度不足、新興市場開拓能力不強等主要問題，傳統(tǒng)快消品行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級，調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，以滿足市場發(fā)展的需要。
　　
　　市場需求個性化
　　
　　基于當(dāng)今的打造互聯(lián)網(wǎng) 生態(tài)圈已成為國情，建立消費者與品牌互動平臺，形成以客戶體驗為核心、線上線下關(guān)系互通的企業(yè)模式已成為了眾多企業(yè)的出路指向。于是便有越來越多個性化定制的商務(wù)模式直接融入到產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意之中，加入個性元素，獲取個人/季度屬性強烈的個性化產(chǎn)品包裝。滿足消費者日益增長的產(chǎn)品形象新鮮感和季節(jié)性定制化的特殊需求。
　　
　　目前品牌銷售商們的需求更偏向于富有創(chuàng)意、高效的產(chǎn)品包裝設(shè)計。
　　
　　日本創(chuàng)新了“有新聞”的礦泉水標(biāo)簽，用報紙新聞做的標(biāo)簽，不僅沒有降低包裝設(shè)計的格調(diào)，還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機掃描瓶身上附帶的交互碼信息，消費者還可以實時查看更多、更詳細的新聞。這種創(chuàng)新方式凸顯了產(chǎn)品的新聞價值，實現(xiàn)了虛擬信息與真實環(huán)境的無縫融合。還有可口可樂所推出的風(fēng)靡一時的“歌詞瓶”“臺詞瓶”……在極具發(fā)展空間的新興飲料包裝市場，標(biāo)簽的應(yīng)用范圍將不斷擴大。品牌商的標(biāo)簽設(shè)計用低成本幫助實現(xiàn)自身價值。

　　
　　民族企業(yè)延續(xù)化
　　
　　作為傳統(tǒng)民族企業(yè)的健力寶亦以其敏銳的觸角感受到這一市場環(huán)境的變化趨勢。31年來健力寶因應(yīng)不同的時代特性結(jié)合產(chǎn)品需求早已推出了多款不同的產(chǎn)品包裝，從一開始的經(jīng)典白綠罐時至今天在商超里看到的健力寶包裝早已大有不同。2015年健力寶持續(xù)加強與消費者的溝通，緊扣消費者需求和市場變化，推出了“健力寶文化罐”和“活力纖體罐”，滿足消費者對高品質(zhì)與特色個性化包裝的需求。
　　
　　健力寶“文化罐”以時下流行的網(wǎng)絡(luò)社交熱詞作為罐身包裝設(shè)計，推出“贊”“頂”“挺”“ 1”四個不同標(biāo)簽的罐子，迎合當(dāng)下年輕人的社交喜好，也模糊了其固有的傳統(tǒng)民族企業(yè)形象。罐身上的圖畫風(fēng)格為傳統(tǒng)的年代插畫，但細看其中的工農(nóng)兵鋤頭、槍支、毛主席語錄，早已被革新改造成了ipad、手機、耳機等具有21世紀(jì)時代特征的數(shù)碼科技產(chǎn)品，完美地詮釋了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的思維碰撞，在健力寶品牌的背景下值得細細玩味。
　　
　　而健力寶“活力纖體罐”則是在2015年夏天推出，繼健力寶文化罐表達了強烈社交需求，籠絡(luò)了一大批年輕消費者群體之后，健力寶活力纖體罐的誕生再次提醒世人關(guān)于它身上不可磨滅的“運動”標(biāo)簽。纖體罐將不同的運動形式呈現(xiàn)在罐身上，如激情澎湃的排球、極限刺激的跑酷，以不同形式的運動造型迎合不同人群的運動愛好，而不管是排球罐還是跑酷罐，罐身上漸變且充滿設(shè)計感的時尚色塊所構(gòu)成的強視覺沖擊外觀都讓人愛不釋手。除了從“顏值”上提高消費者對其的關(guān)注度外，作為運動飲料的健力寶還在罐身注入勵志的宣言，每當(dāng)運動無法堅持、夢想被沖擊、生活挫敗難耐的時刻，手邊的健力寶總會給你注入源源不斷的精神力量。正是對這些細節(jié)的傾注，讓健力寶企業(yè)的人文情懷進一步提升，向消費者展現(xiàn)產(chǎn)品獨特的魅力，更具吸引力。
　　
　　產(chǎn)品包裝賦予了產(chǎn)品神奇的力量，讓其超越時間、超越空間實現(xiàn)情感的交流互通。其中健力寶2014年春節(jié)所推出的“福財寶囍罐”則是一個凸顯的情感交流切入點。因應(yīng)國人重視的傳統(tǒng)新春佳節(jié)，健力寶推出了喜慶風(fēng)格濃郁的新春“福財寶囍”罐。罐身主色調(diào)為金色，配以紅色中國結(jié)紋理聯(lián)結(jié)全罐，以莊重的正楷撰寫“福”“財”“寶”“囍“四字，為新春增添一份紅火吉祥的喜慶。該包裝的創(chuàng)新不僅可以提升消費者與品牌的好感度，也為品牌帶來的不可估量的情懷價值，使其成為健力寶企業(yè)發(fā)展必要而有力的武器。
　　
　　當(dāng)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的個性化包裝革新已成大勢所趨。在堅持把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)的同時，健力寶包裝的演變一直是消費者所聚焦的點，而“福財寶囍罐”、“健力寶文化罐”、“活力纖體罐”的推出充分滿足了互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)品 內(nèi)容的營銷模式，線上 線下互通，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷手段的創(chuàng)新、品牌年輕化及產(chǎn)品溢價，正正深刻地詮釋出健力寶2015年的品牌口號——老朋友，新力量。健力寶正在互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)品包裝革新的道路上不斷探索與前進中，“老朋友”的身份不僅為當(dāng)下消費者提供更多新鮮感，灌輸更多屬于這個時代的新力量，更讓消費者在速食時代的社會交流中與健力寶來一場意想不到的、精彩絕倫的歡聚奇遇。我們相信，在不久的將來，健力寶一定可以做到將消費者和產(chǎn)品交流無縫連接起來，讓消費者享受真正專屬的“健力寶時光”！