適應(yīng)市場需求 標簽印刷多種工藝優(yōu)勢集中

導(dǎo)讀：團結(jié)就是力量，這句話用在印刷生產(chǎn)中也是非常合適的。隨著印刷技術(shù)的不多發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷技術(shù)逐漸在與新技術(shù)的融合中產(chǎn)生了新的價值。
　　
　　多種印刷技術(shù)的融合，使得印刷工藝效果得到了盡可能好的發(fā)揮。在標簽印刷領(lǐng)域，傳統(tǒng)的印刷工藝已不能滿足市場需求了，新的印刷技術(shù)的出現(xiàn)，為其帶來了新的發(fā)展屏障。
　　
　　在數(shù)字印刷進入不干膠標簽印刷領(lǐng)域之前，不干膠標簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產(chǎn)（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網(wǎng)印刷）。伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，采用傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷方式開始出現(xiàn)，一般由傳統(tǒng)印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數(shù)字印刷完成反映產(chǎn)品規(guī)格、尺寸、型號等信息的分類印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產(chǎn)成本。
　　
　　但混合印刷在標簽印制中的使用已經(jīng)有相當長的時間，現(xiàn)在所說的數(shù)字印刷應(yīng)用于標簽印制，是指整個標簽完全使用數(shù)字印刷的方法來完成。現(xiàn)在，除了比利時賽康、HPIndigo、愛普生、EFI、網(wǎng)屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數(shù)字印刷機可以印制標簽外，美國VIP、韓國帝利等可用于標簽印制的數(shù)字印刷設(shè)備也都已在國內(nèi)市場露面，設(shè)備供應(yīng)商之間的競爭有可能導(dǎo)致采購價格的漸趨下降。
　　
　　那么，既然數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)滿足了個性化標簽市場的需求，既然終端用戶也確實已經(jīng)開始使用個性化標簽，為什么使用數(shù)字印刷設(shè)備來印制標簽的量還顯得很有限，至今也不過是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢？
　　
　　原因只有一個，那就是個性化標簽的市場需求還沒有形成規(guī)模，而對于原本的批量標簽印制市場，與傳統(tǒng)膠印或柔印標簽的方式比，數(shù)字印刷在性價比上不占優(yōu)勢，短期內(nèi)也不可能改變這塊成熟市場的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶的心態(tài)都是“既要馬兒跑又最好馬兒不吃草或少吃草”。
　　
　　俗話說：“不怕不識貨，就怕貨比貨。”對于終端用戶而言，他們不用過多關(guān)心標簽產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，而是更多的把心思放在產(chǎn)品質(zhì)量與價格的比較上。然而，往往一比較就會讓數(shù)字印刷眼下的高成本現(xiàn)出原形，這讓終端用戶既愛又恨，只能有選擇地使用?？偟膩碚f，數(shù)字印刷現(xiàn)在的高成本至少有以下兩方面原因。
　　
　　其一，至今為止，我國使用的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材包括用于標簽印刷的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材，基本上依靠進口，發(fā)達國家的產(chǎn)品售價加上進入中國市場后的關(guān)稅，導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的居高不下，而這部分成本會最終轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。
　　
　　但是，市場上又客觀存在著二律背反的現(xiàn)象，明明是生產(chǎn)的高成本需要龐大的消費量來加以攤薄，但高成本又恰恰制約了消費，影響著量的增長。該現(xiàn)象絕非僅在個性化標簽市場中發(fā)生，而是所有新工藝在市場中得到廣泛應(yīng)用都要經(jīng)歷的一個必然過程，個性化標簽同樣難逃這個“魔咒”。從CTP在國內(nèi)推廣的歷程看，這一局面的打破只能靠等待這些設(shè)備與耗材的本土化。
　　
　　其二，在我國，商品的個性化潮流畢竟才剛剛起步，即便可口可樂已經(jīng)付諸實際營銷應(yīng)用，但仍屬于市場試水性質(zhì)。如果把一個產(chǎn)品的生命周期分為推介期、成長期、成熟期和衰退期四個階段的話，那么個性化標簽這個市場新寵尚處于推介期，何況標簽本身還僅是為商品增色的一種手段，而非消費者可以直接享用的商品。
　　
　　采用數(shù)字印刷設(shè)備印制個性化標簽還是一塊待培育與開發(fā)的市場，選擇數(shù)字印刷的方式制作標簽，使其成長、成熟直至完全被市場接受、被終端商品選擇使用，確實還需要一段時間。未來，伴隨著人們生活水平的提高，個性化標簽的使用量應(yīng)該會與日俱增。
　　
　　在肯定數(shù)字印刷已經(jīng)具備滿足標簽印刷需求的同時，我們還需要指出的是，盡管所有的數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商都認為自己推向市場的設(shè)備已經(jīng)滿足了市場需求，但客觀地說，用膠印的質(zhì)量標準來衡量現(xiàn)時用數(shù)字印刷設(shè)備完成的產(chǎn)品，應(yīng)該說依然存在差距。因為數(shù)字印刷設(shè)備推出的時間還不太長，還需要有一個通過實踐逐步改進與完善的過程，供應(yīng)商特別要在降低成本與幫助產(chǎn)品增加市場競爭力方面下功夫。
　　
　　一言以蔽之，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)不是標簽印刷企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷工藝組織生產(chǎn)的障礙。相對于來自IT技術(shù)的數(shù)碼印刷，傳統(tǒng)印刷對行業(yè)的了解程度、熟悉程度、駕馭市場的能力，是數(shù)碼印刷在短期內(nèi)很難迅速趕上的。在一段時期內(nèi)，數(shù)碼印刷一定是同傳統(tǒng)印刷相輔相成，拾遺補缺。傳統(tǒng)印刷自我提升、自我改良的時間節(jié)點就在數(shù)碼印刷解決耗材成本和油墨在各種材料上的附著力之時，對于傳統(tǒng)印刷來說，須加快腳步了。