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掌上紙引未來(lái)
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有事實(shí)可以佐證上述觀點(diǎn)。
按照英國(guó)派諾（PIRA）公司公布的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，2012年全球和西歐數(shù)字印刷在印刷總份額中的占比都已達(dá)到14%，其中激光打印為9%，噴墨印刷為5%。在美國(guó)，我們可以發(fā)現(xiàn)像閃電（LightningSource）、印刷王（Kingprinting）這樣的以數(shù)字印刷作為基本生產(chǎn)手段的工廠，設(shè)備幾乎都處于滿負(fù)荷工作狀態(tài)，但在國(guó)內(nèi)絕少見到，即便是隸屬于出版集團(tuán)的數(shù)字印刷企業(yè)可能也是處于半饑半飽狀態(tài)。而且，因?yàn)樵O(shè)備與耗材的海外依存度極高，生產(chǎn)成本居高不下，要實(shí)現(xiàn)盈利就顯得頗為困難。盡管這幾年國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于投資大型連續(xù)紙數(shù)字印刷生產(chǎn)線熱情高漲，出版社對(duì)采用數(shù)字印刷可以規(guī)避傳統(tǒng)印制方式可能導(dǎo)致庫(kù)存積壓浪費(fèi)也具有共識(shí)，但是，生產(chǎn)成本上的客觀差距讓出版社不敢貿(mào)然激進(jìn)，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)為高成本埋單。
中美之間在數(shù)字印刷占比上存在的差距，歸根結(jié)底還是業(yè)務(wù)量的差距。美國(guó)在滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的同時(shí)滿足了企業(yè)創(chuàng)效需要批量業(yè)務(wù)加以保障的要求，但在我們國(guó)內(nèi)還沒有。我們現(xiàn)在的市場(chǎng)是，消費(fèi)者有著個(gè)性化需求，但還行成不了批量，加之這幾年數(shù)字印刷設(shè)備的市場(chǎng)普及度很快，把有限的印刷業(yè)務(wù)拿到諾大的市場(chǎng)上去組織生產(chǎn)，結(jié)果絕大部分企業(yè)的設(shè)備都只能處于平均每日工作3小時(shí)左右的狀況，在這種狀態(tài)下，數(shù)字印刷企業(yè)要想獲利自然就顯得十分累人。
國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷企業(yè)這幾年的經(jīng)營(yíng)狀況也可以為上述觀點(diǎn)佐證。至今為止，數(shù)字印刷圈內(nèi)日子過(guò)得比較滋潤(rùn)的一直是有著相對(duì)穩(wěn)定B2B印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)，盡管這幾年它們也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，面臨著市場(chǎng)印刷總量有所下降的壓力。以面向社會(huì)的B2C作為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)就顯得相對(duì)困難些，即便數(shù)字印刷是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來(lái)、前景被廣泛看好，現(xiàn)在也已經(jīng)出現(xiàn)門店轉(zhuǎn)讓或收縮、低價(jià)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等原來(lái)只有在傳統(tǒng)印刷行業(yè)才出現(xiàn)的情況。之所以如此，無(wú)非是B2B有著一定量的生產(chǎn)需求，滿足了數(shù)字印刷企業(yè)其承接的業(yè)務(wù)既屬個(gè)性化但又有批量保證的要求。反之，面對(duì)13億人口的B2C市場(chǎng)確實(shí)龐大，但期待這些分散的、有著潛在需求的印刷業(yè)務(wù)集中到一起，滿足設(shè)備的批量生產(chǎn)需求在現(xiàn)時(shí)還難以實(shí)現(xiàn)。這決不是消費(fèi)者不需要數(shù)字印刷設(shè)備為他們提供喜聞樂見的產(chǎn)品，而是偏高的產(chǎn)品售價(jià)一定程度上制約了消費(fèi)者的需求，難以形成批量化的生產(chǎn)訂單。
伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者的個(gè)性意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品更加鐘情，但企業(yè)創(chuàng)效需要設(shè)備滿負(fù)荷運(yùn)作對(duì)組織批量化生產(chǎn)也提出了要求，這兩者存在著事實(shí)上的矛盾，如愿解決了上述矛盾，就能扭轉(zhuǎn)數(shù)字印刷叫好不叫座的尷尬現(xiàn)狀，如果在可見的一段時(shí)間內(nèi)依然難以解決上述問(wèn)題，那數(shù)字印刷企業(yè)的日子依然會(huì)過(guò)得比較艱難，期待盡快發(fā)展數(shù)字印刷的愿望在短期內(nèi)也會(huì)落空。
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