紙媒 寒冬融合前行

一方面是新媒體快速擴(kuò)張，一方面是都市類報紙?？?、裁員、降薪……

回顧2015，媒體深入轉(zhuǎn)型、深層融合、深度洗牌，新媒體發(fā)展蒸蒸日上。但不少都市類報紙卻遭遇“寒冬”，停刊、裁員、降薪……我們告別2015，同時也和那一份份的報紙說再見。面對沖擊,這些紙媒只能黯然退場嗎?都市類報紙的“出路”又在何方?

遇“寒冬”告別與逆市并存“五年前，蘋果還只是蘋果，手機(jī)也只是手機(jī);許多人都還熱衷于論壇廝殺，博客只是文青種花種草的后花園……我們‘傳播資訊改變生活’的理想還有人喝彩，我們被自己存在的價值激勵和感動。”這是2015年12月31日微信公眾號“早安九江”發(fā)表的一篇文章——《九江晨報致讀者：在每一個明天再見》，而《九江晨報》這張報紙止步于跨年夜，成為歷史。

2015年7月《生活新報》休刊，9月《長株潭報》休刊，10月《上海商報》休刊，11月《上海壹周》休刊……如今到了2016年的1月，《今日早報》《九江晨報》和《鶴都晚刊》的身影又淡出了我們的視野。

伴隨著紙媒“寒潮”，傳統(tǒng)媒體人也出現(xiàn)了離職潮、轉(zhuǎn)型潮。《第一財經(jīng)日報》總編輯秦朔、《都市快報》總編輯朱建等相繼離職，不是轉(zhuǎn)場新媒體，就是加入創(chuàng)業(yè)潮。與此同時，新聞網(wǎng)站高管辭職也屢見不鮮。媒體人的離職潮還在持續(xù)，其給傳統(tǒng)媒體帶來的影響可謂“雪上加霜”。

一方面我們與這些都市類報紙“告別”，另一方面我們也欣慰地看到另一些報紙正在逆勢而上，成就傳奇。2015年10月22日，《北京文摘》創(chuàng)刊，2015年《華西都市報》銷量依舊不減。2016年上班第一天，《華西都市報》全新改版，集中打造的16個新聞產(chǎn)品個性亮相，為讀者提供16種核心服務(wù)。

觀“變化”轉(zhuǎn)戰(zhàn)場繼續(xù)戰(zhàn)斗

當(dāng)然，?？蛐菘⒉灰馕吨?，在媒體融合的今天，所有的紙媒都在擁抱新媒體。正如《今日早報》所提到的，“我們告別了一張報紙，但我們并沒有離開。從明天開始，我們的團(tuán)隊將轉(zhuǎn)赴媒體融合的新戰(zhàn)場。”這些都市類報紙從線下線上兩個傳播平臺，全部轉(zhuǎn)為線上平臺。《今日早報》《都市周報》《九江晨報》雖然告別紙媒，但都轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上新聞客戶端平臺，《都市周報》的新媒體及微信矩陣已覆蓋了超過45萬的粉絲人群。

對于那些逆勢而上的紙媒，媒體融合的步伐也并未停止。人民日報在《三問2015年傳媒圈之變》一文中寫到，《華西都市報》在過去一年，以全新“i戰(zhàn)略”推進(jìn)融合發(fā)展。資訊、社交、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融四管齊下，推出了掌上四川“兩微一端”、社交類產(chǎn)品“成都范兒”、電商平臺8小時購物網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺等，從一個單純的新聞載體，成功變身為信息和服務(wù)的綜合平臺。而《北京文摘》的創(chuàng)刊，中國新聞網(wǎng)評論稱，“《北京文摘》的創(chuàng)辦，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的堅守，也是順應(yīng)媒體融合時代大潮的嘗試。面對今天的海量信息，該報先為讀者進(jìn)行一次選擇，把既有品位又值得品味的新鮮文字呈現(xiàn)在讀者面前。希望辦成一份內(nèi)容雅俗共賞、讀者喜聞樂見的報紙。”

山西大學(xué)文學(xué)院副教授龐慧敏認(rèn)為，都市類報紙停刊其實(shí)也是一種無奈之舉。這類報紙完全靠市場化經(jīng)營，如今自媒體發(fā)展形勢迅猛，報紙廣告受到?jīng)_擊，不少難以“維持生計”，為節(jié)約成本紛紛?？?，從線下轉(zhuǎn)到線上。而紙媒之前拓展新媒體所擁有的官方微博和微信矩陣粉絲優(yōu)勢，以及地域接近性等區(qū)位優(yōu)勢，為其轉(zhuǎn)到線上再戰(zhàn)江湖提供了可能。

尋“出路”創(chuàng)新中融合發(fā)展

縱觀2015年都市類報紙發(fā)展趨勢不難發(fā)現(xiàn)，衰落的多，逆襲的少。失敗的多，成功的少。那么我們不禁要問，都市類報紙出路究竟在何方?

2015年10月23日，第二十屆全國省級晚報總編輯年會在鄭州舉行。來自全國28家省級晚報(都市報)的社長、總編輯、資深媒體人，圍繞“持中知變”的主題，展開對話交流。“一定不要忘記，都市報就是誕生于改革，誕生于創(chuàng)新，我們不能把自己擺在改革的對立面這樣的被動地位，而是更應(yīng)該主動。”華西都市報總編輯方野認(rèn)為，作為內(nèi)容供應(yīng)商、觀點(diǎn)引領(lǐng)者、民生服務(wù)者等角色的都市類報紙，插上新媒體的翅膀，走融合發(fā)展的道路，可以在新的互聯(lián)網(wǎng)全媒體環(huán)境下，再次創(chuàng)造出新輝煌。

龐慧敏建議，都市類報紙要突圍，就要盡可能便民，做智慧城市和社區(qū)化服務(wù)，本土化是都市類報紙的優(yōu)勢。同時要加快媒體轉(zhuǎn)型，通過新媒體矩陣強(qiáng)化品牌影響力，也可通過線上和線下的活動，拓寬廣告渠道。

搜狐副總裁兼總編輯陳朝華在2015搜狐傳媒影響力致敬盛典上對媒體發(fā)展趨勢曾做出預(yù)測。他認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒的洗牌將進(jìn)一步加劇，過去同城存在好幾張同質(zhì)化都市報的局面將徹底改變。未來一切媒體都是融媒體，只有平臺大小、用戶多寡之分，不再有新舊媒體之別。

對于眾多的都市報紙而言，“寒冬”確實(shí)存在，能否迎來“暖春”，需要創(chuàng)新經(jīng)營方式，更需要隨時代而變。用“早安九江”的話說就是，我們用發(fā)展的眼光看世界、也用發(fā)展的眼光看自己。我們不否認(rèn)過去，也不畏懼將來。