印刷企業(yè)“觸電”3D打印 仍有待時日

導讀：不管是增強現(xiàn)實技術(shù)(AR技術(shù))，還是無線射頻識別技術(shù)(RFID技術(shù))，抑或是3D打印技術(shù)，這些新興技術(shù)都將對印刷行業(yè)產(chǎn)生影響。然而印刷服務提供商能否從這些新興技術(shù)服務中獲取利潤，依然有待觀察。
　　
　　印刷企業(yè)“觸電”3D打印，仍有待時日
　　
　　近幾年，各行各業(yè)應用3D打印技術(shù)的新聞屢見不鮮，印刷行業(yè)對3D打印技術(shù)的關(guān)注度更是有增無減。但就目前而言，3D打印與傳統(tǒng)商業(yè)印刷唯一的聯(lián)系似乎僅僅是英文單詞“Printing”。盡管一些商業(yè)印刷服務提供商已經(jīng)開始涉足3D打印領(lǐng)域，比如為發(fā)明家、制造商、設(shè)計師等制作原創(chuàng)物件、產(chǎn)品模型等，但是至今還未見成功案例的報道。一名商業(yè)印刷從業(yè)者坦言，“3D打印的話題是個不錯的談資，也有很大的市場前景，但目前我們?nèi)猿钟^望態(tài)度，因為我們還未發(fā)現(xiàn)客戶對這一服務表現(xiàn)出太多的需求。”
　　
　　除了有限的市場需求外，限制印刷企業(yè)開辟3D打印業(yè)務的原因還包括“入行門檻”，3D打印設(shè)備供應商不僅僅需要向印刷企業(yè)提供打印機產(chǎn)品，還需要幫助其運用3D打印技術(shù)，完成數(shù)據(jù)采集、掃描、建模等環(huán)節(jié)，因為3D打印產(chǎn)品的開發(fā)遠不及操作普通印刷機那么簡單。材料同樣是制約3D打印技術(shù)應用的一個關(guān)鍵因素。目前，能夠被運用到3D打印中的材料包括薄膜、樹脂、石蠟、石膏、尼龍絲、鈦合金、陶瓷等十幾種，能打印的東西仍然比較有限。
　　
　　目前對于傳統(tǒng)印刷企業(yè)而言，3D打印更像一個噱頭，期待它從概念走向更深層次的應用，還有待時日。
　　
　　RFID標簽、AR技術(shù)，印刷企業(yè)可以考慮的業(yè)務機遇
　　
　　1.RFID標簽
　　
　　RFID標簽應用于產(chǎn)品包裝，既可以實現(xiàn)商品的溯源，幫助消費者鑒別真?zhèn)?，又可以提升對倉儲、物流、經(jīng)銷、零售等環(huán)節(jié)的管控能力，防止竄貨。隨著NFC手機功能的普及，消費者查詢包裝內(nèi)嵌的RFID標簽信息也會越來越便捷。甚至有人斷言，RFID標簽將逐漸替代傳統(tǒng)的條形碼標簽，在未來幾年內(nèi)對包裝、防偽印刷產(chǎn)生重要影響。
　　
　　對于印刷領(lǐng)域來說，在RFID標簽生產(chǎn)中，可利用印刷技術(shù)生產(chǎn)RFID標簽天線，這給印刷企業(yè)帶來新的發(fā)展契機。如近日，美國當納利公司推出自主研發(fā)的創(chuàng)新型印刷電子生產(chǎn)線，用于生產(chǎn)RFID標簽，這些標簽可以嵌入到多種產(chǎn)品中，如產(chǎn)品包裝、運輸標簽、直郵產(chǎn)品、目錄手冊、雜志等，并實現(xiàn)商家與客戶之間的信息交流。
　　
　　此外，由于RFID標簽的應用日益廣泛，個性化的要求也越來越多，這為那些不直接生產(chǎn)RFID標簽，但提供標簽個性化按需印刷的企業(yè)予以機會。這些印刷企業(yè)可以通過從網(wǎng)上直接購買RFID標簽產(chǎn)品，進行個性化再加工的方式涉足這一領(lǐng)域。
　　
　　2.AR技術(shù)
　　
　　AR技術(shù)已經(jīng)有一段時間的歷史了，其最早于2009年由蘋果公司提出，將該技術(shù)的應用程序界面應用到了iPad上，后來安卓系統(tǒng)也有了自己的應用程序用戶界面。AR技術(shù)是在一層二維的涂層上或涂層中，賦予圖像數(shù)字信息，該圖像可通過智能手機或智能眼鏡進行觀看，將涂層中的事物“帶到”現(xiàn)實中來。技術(shù)的復雜程度遠不止是以3D圖像來表達的現(xiàn)實增強效果那么簡單，其涵蓋面非常廣，包括硬件、軟件以及應用服務等。
　　
　　如今，AR技術(shù)已被應用于諸多領(lǐng)域。如一家動漫書籍出版商將該技術(shù)運用到漫畫書中，讀者通過手機掃描即可看到動態(tài)的漫畫效果。另有一家家居裝飾公司，運用AR技術(shù)幫助他們向客戶展示家具在某一特定環(huán)境下的擺放效果。此外，華盛頓特區(qū)的“國家公園服務”利用該技術(shù)為游客游覽華盛頓國家廣場提供引導。
　　
　　AR技術(shù)的應用普及取決于消費者是否會為新技術(shù)的便捷性買單，如智能眼鏡是AR技術(shù)的重要應用載體，谷歌、微軟和索尼公司都在開發(fā)智能眼鏡產(chǎn)品，但公眾對它的興趣卻在衰減。據(jù)悉，谷歌已經(jīng)停止銷售谷歌版本的智能眼鏡，并重新思考該產(chǎn)品的出路。但AR技術(shù)的另一重要應用載體——智能手機卻在不斷發(fā)展，這無疑為AR技術(shù)的應用推廣增加了籌碼。
　　
　　印刷服務提供商可以考慮將AR技術(shù)作為一項增值服務，為其提高印刷訂單的持續(xù)增長帶來動力。市場上已有許多AR軟件的提供商，如Layar、Auras、DAQRI以及Zappar，印刷企業(yè)可以直接向其購買，或根據(jù)自己的需求，與Augmentedbusinesscards、Gravityjack、QualcommVuforia、TotalImmersion等軟件商合作研發(fā)適合自己的AR技術(shù)解決方案。
　　
　　新的技術(shù)服務需要市場需求的刺激，印刷服務提供商如果不了解市場上的新興技術(shù)，或者不理解如何令消費者受益，就很難動用銷售資源、投入時間來教育消費者如何使用它。對于那些試圖體現(xiàn)自己與其他企業(yè)存在的差異性的印刷服務提供商來說，向客戶介紹一項新技術(shù)服務，且這項服務是競爭企業(yè)中不具備的，將有利于提升你在客戶心中的重要性，當他們有相關(guān)的業(yè)務需求時自然會優(yōu)先考慮你。
　　
　　沒有人知道一個新技術(shù)產(chǎn)品是否能成為拓展業(yè)務的“殺手锏”，但至少提供這些新的服務不會為企業(yè)帶來太大風險，可能產(chǎn)生的開支也是有限的。印刷企業(yè)若能站在客戶的眼光所不能及之處，將更有機會在競爭中占據(jù)先機。
　　
　　所以，為何不嘗試更多的新技術(shù)服務呢?