市場需求愈發(fā)個(gè)性化 高速噴墨印刷大有可為

　導(dǎo)讀：高速噴墨印刷技術(shù)在國內(nèi)總體運(yùn)用、推廣情況還處于萌芽期，從技術(shù)成熟程度來看也還需進(jìn)一步加強(qiáng)。
　　
　　目前，雖然北京、東莞、紹興這3個(gè)數(shù)字印刷基地成立時(shí)間尚短，但以北京京華虎彩（于2012年成立數(shù)字印刷基地）為例，其長勢迅猛，營業(yè)額增長情況驚人。但高速噴墨印刷技術(shù)在國內(nèi)總體運(yùn)用、推廣情況還處于萌芽期，從技術(shù)成熟程度來看也還需進(jìn)一步加強(qiáng)。
　　
　　市場需求多變
　　
　　根據(jù)2014年底的數(shù)據(jù)顯示，全世界范圍內(nèi)新的高速噴墨印刷機(jī)的銷量同比增長22％，印量增長了35％以上。
　　
　　至今，距離第一條高速噴墨印刷生產(chǎn)線建成已有近10年，全球大約只有800家公司采用高速噴墨技術(shù)。全世界高速噴墨印刷機(jī)印刷的印量還不足印刷總量的1％，這意味著，目前的市場仍然處在高速噴墨技術(shù)發(fā)展周期中的早期，與其他印刷技術(shù)相比，高速噴墨印刷技術(shù)還可以保持較高的利潤空間。
　　
　　2013年，高速噴墨印刷的印量中有一半多是取代單色連續(xù)進(jìn)紙靜電墨粉數(shù)字印刷機(jī)的印量而得。企業(yè)早年裝機(jī)的連續(xù)進(jìn)紙墨粉打印機(jī)也開始逐漸淘汰，靜電墨粉數(shù)字印刷機(jī)已經(jīng)達(dá)到其生產(chǎn)力和效益的成熟期，而噴墨印刷技術(shù)具有比靜電打印更高的生產(chǎn)力。現(xiàn)在有了供賬單打印和直接郵寄郵件的高速噴墨印刷系統(tǒng)，因此從靜電墨粉技術(shù)過渡到噴墨技術(shù)相對較容易。
　　
　　此外，高速噴墨印刷印量中有三分之一來自于替代膠印。還有一些膠印無法印刷的短版書籍所產(chǎn)生的印量。如，將個(gè)性化的醫(yī)療福利與當(dāng)?shù)蒯t(yī)生聽診目錄相結(jié)合的個(gè)性服務(wù)單，將雜志與直郵結(jié)合的個(gè)性時(shí)尚雜志，以及內(nèi)容豐富的財(cái)務(wù)報(bào)表，這些都是面向大眾消費(fèi)市場而不僅是為高端客戶提供的個(gè)性化信息定制。
　　
　　高速噴墨印刷技術(shù)擁有可變數(shù)據(jù)印刷的能力，生產(chǎn)力要強(qiáng)于靜電墨粉印刷機(jī)3~10倍。此外，與靜電墨粉印刷相比，印刷彩色活件所增加的額外成本也較小，這也是推動(dòng)高速噴墨印刷技術(shù)發(fā)展的原因之一。預(yù)計(jì)高速噴墨印刷會(huì)進(jìn)一步的增長，源于最近的噴墨系統(tǒng)可直接噴印到涂布紙和非涂布膠印紙上的技術(shù)進(jìn)步。
　　
　　應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展
　　
　　連續(xù)進(jìn)紙噴墨印刷機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域可以分為4個(gè)主要類別：書籍、直郵、賬單和報(bào)紙。
　　
　　書籍。Quad/Graphics是一家美國的印刷公司，成立于1971年，現(xiàn)有大量的書刊印刷業(yè)務(wù)。其對設(shè)備和競爭對手的收購計(jì)劃已經(jīng)成為書籍制造者的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換范本。這肯定了在未來圖書制造業(yè)、小訂單和高頻率訂單的形式會(huì)常態(tài)化。這項(xiàng)計(jì)劃標(biāo)志著以后銷售到圖書印刷領(lǐng)域的卷筒紙膠印機(jī)開始走到盡頭，從Timsons公司的破產(chǎn)可見一斑。
　　
　　直郵賬單。直郵將來會(huì)遇到一個(gè)可以預(yù)知的擔(dān)憂是郵資成本的增加。郵資快速增加可能會(huì)導(dǎo)致直郵數(shù)量的下降，但是這極有可能會(huì)加速直郵數(shù)字印刷的發(fā)展。較高的郵費(fèi)成本將意味著郵件越少時(shí)直郵的價(jià)值越高。這些郵件就需要具有更多的相關(guān)性，包含更個(gè)性化、更可操作的商品內(nèi)容。隨著“大數(shù)據(jù)”的普及和高速噴墨印刷系統(tǒng)的發(fā)展，印刷這些與消費(fèi)者高度相關(guān)的商品信息能力正在迅速發(fā)展。
　　
　　賬單印刷有個(gè)性化的和需要回復(fù)的等類型。例如信用卡賬單、退休基金賬單。這種應(yīng)用正不斷轉(zhuǎn)向采用噴墨技術(shù)進(jìn)行印刷。有前沿思維的賬單供應(yīng)商正在探索用個(gè)性化的彩色賬單作為吸引力，展示在他們客戶的面前。他們會(huì)把這些印品中一些有價(jià)值的空間留給廣告商。
　　
　　報(bào)紙。報(bào)紙出版業(yè)的商業(yè)模式與其他印刷行業(yè)相比，這幾年受到更大的沖擊。因?yàn)楹芏鄡?nèi)容提供商從印刷轉(zhuǎn)向電子替代品。報(bào)紙印刷量和交貨的時(shí)間壓力也是難以拓展的壓力之一。
　　
　　目前因一部分人依然保持對報(bào)紙的閱讀習(xí)慣使得報(bào)紙的印刷量尚可。由于報(bào)紙訂閱者的地址已知，根據(jù)更細(xì)劃分的地區(qū)印刷相關(guān)的商品廣告對出版商和廣告商來講越來越有吸引力。歐洲有幾家噴墨系統(tǒng)制造商已經(jīng)通過在報(bào)紙上印刷個(gè)性化廣告而大獲成功。
　　
　　前進(jìn)道路上的“攔路虎”
　　
　　成像方式有待精進(jìn)。總體而言，目前運(yùn)用高速噴墨印刷技術(shù)印制的印品，無論黑白，還是彩色，其印品質(zhì)量都在持續(xù)向傳統(tǒng)膠印看齊。但針對于某些要求嚴(yán)苛的印品，高速噴墨印刷技術(shù)還有待加強(qiáng)。從成像方式來看，高速噴墨印刷技術(shù)是依靠網(wǎng)點(diǎn)的多少來呈現(xiàn)階調(diào)的，也可以理解為使用網(wǎng)點(diǎn)再現(xiàn)圖像，類似于傳統(tǒng)印刷技術(shù)中的調(diào)頻加網(wǎng)技術(shù)。而在傳統(tǒng)印刷工藝中，調(diào)幅加網(wǎng)技術(shù)更為常用，即用網(wǎng)點(diǎn)的大小完成圖像呈現(xiàn)。所以，在高速噴墨印刷技術(shù)中，噴嘴噴出的墨滴大小也就決定著畫質(zhì)的清晰程度及解像度，如果墨滴過大，那么在呈現(xiàn)出的畫面邊緣擁有漸變顏色的圖案也會(huì)因?yàn)槟芜^大而顯得過渡不柔和、分辨率不高。當(dāng)然，目前所有的高速噴墨印刷設(shè)備供應(yīng)商也在持續(xù)攻克這一技術(shù)難題，而在2014年中國國際全印展上我們也看到了一款墨滴大小約為2～3皮升的噴墨印刷設(shè)備，從技術(shù)角度講，這樣的墨滴大小所印出的圖案質(zhì)量，其分辨率已經(jīng)可以達(dá)到1200dpi，已經(jīng)達(dá)到膠印級。也就此，高速噴墨印刷在技術(shù)上的突破只是時(shí)間問題。
　　
　　高成本與推廣難的相互作用。高速噴墨印刷作為新興技術(shù)，還未在國內(nèi)普及應(yīng)用，與此同時(shí)，這項(xiàng)尖端、精密的技術(shù)也由于其本身設(shè)備和耗材的需要大量資金投入，使得在國內(nèi)印刷企業(yè)難以形成規(guī)?；\(yùn)用，使用成本的居高不下與推廣難正在相互角力。而此時(shí)的市場大環(huán)境卻又是在傳統(tǒng)印刷行業(yè)受數(shù)字媒體沖擊嚴(yán)重、面臨洗牌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)彌漫開來，彼時(shí)高速噴墨印刷技術(shù)的單張成本哪怕只比傳統(tǒng)印刷高２%也是非常難以令終端用戶接受的。在此問題之上，也就需要政府扶持綠色印刷產(chǎn)業(yè)，設(shè)備供應(yīng)商的技術(shù)研發(fā)腳步邁得更大些、更快些，也需要現(xiàn)有用戶運(yùn)用這一技術(shù)開拓出傳統(tǒng)印刷所不能完成的業(yè)務(wù)訂單確保自身的盈利。
　　
　　設(shè)備并非是當(dāng)下企業(yè)所面臨的最重要環(huán)節(jié)。數(shù)字印刷行業(yè)最開始火的那幾年，雖說設(shè)備成本高，不過盈利空間也大，確實(shí)是有錢買設(shè)備就能迅速回本、賺錢。但隨著技術(shù)的普及，那些最先擁有設(shè)備的人又有幾個(gè)真正堅(jiān)持到了最后，所以說，無論是一個(gè)行業(yè)的開始，還是一項(xiàng)技術(shù)的開始，設(shè)備只能是敲門磚。而后續(xù)真正支撐企業(yè)走下去的更多是依靠完善的流程管控、適合的運(yùn)營模式、先進(jìn)的印前印后技術(shù)支持等方面。
　　
　　小結(jié):目前，沒有一個(gè)印刷的細(xì)分市場像高速噴墨印刷這樣生機(jī)勃勃。無論從投資、創(chuàng)新，還是未來的發(fā)展信心都是首屈一指。也許其最吸引人的地方就是它在印刷企業(yè)印刷需求下降的時(shí)候幫助印刷企業(yè)獲得增長。