2014年美英德三國(guó) 紙書(shū)市場(chǎng)回暖

導(dǎo)讀：美英德三國(guó)2014年紙本書(shū)銷(xiāo)售表現(xiàn)出喜人的回暖跡象，這歸功于圣誕季機(jī)遇，電影以及本土作品。

美英德三國(guó)2014年紙本書(shū)銷(xiāo)售表現(xiàn)出喜人的回暖跡象：美國(guó)紙本書(shū)增長(zhǎng)2.4%，英國(guó)走出2013年下滑9%的陰影，2014年僅小幅下滑1.3%，德國(guó)也從2014年3月下滑3.3%的劣勢(shì)中逆轉(zhuǎn)，全年僅下滑1.5%。解決物流問(wèn)題，抓住圣誕季機(jī)遇，依托電影拉動(dòng)及主推本土作品成為實(shí)體書(shū)店提升業(yè)績(jī)的主要法寶。

紙本書(shū)銷(xiāo)售回暖

新年伊始，美國(guó)就傳來(lái)紙本書(shū)市場(chǎng)回升的大好消息。根據(jù)尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2014年紙本書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)2.4%至6.35億冊(cè)。其中通過(guò)零售渠道和書(shū)友會(huì)（包括亞馬遜和各種書(shū)店的書(shū)友會(huì)）的銷(xiāo)售增長(zhǎng)3.4%至5.19億冊(cè)，這也成為帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?013年，通過(guò)零售渠道和書(shū)友會(huì)銷(xiāo)售的紙本書(shū)數(shù)量同比下滑了2.5%）。

尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)公司收集了美國(guó)近80%的紙本書(shū)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。2014年數(shù)據(jù)顯示，紙本書(shū)市場(chǎng)在2012年跌入谷底的5.9億冊(cè)后，近兩年來(lái)又增長(zhǎng)7.6%，2013年將沃爾瑪超市的圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)納入進(jìn)來(lái)是一個(gè)因素。

英國(guó)同樣顯示出紙本書(shū)市場(chǎng)回暖的跡象，根據(jù)尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)的統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月27日，英國(guó)紙本書(shū)市場(chǎng)在過(guò)去一年的總收入僅下滑了1.3%至14億英鎊，圖書(shū)銷(xiāo)量也僅減少1.8%至1.806億冊(cè)。而在2013年，英國(guó)紙本書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下滑了9%，收入同比也下滑了6.5%。紙本書(shū)市場(chǎng)在2014年的回暖還帶動(dòng)了電子書(shū)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

德國(guó)也在努力挽回2014上半年圖書(shū)市場(chǎng)下滑3.3%的不利局面，全年紙本書(shū)銷(xiāo)售僅下滑了1.5個(gè)百分點(diǎn)（根據(jù)德國(guó)書(shū)業(yè)雜志《圖書(shū)報(bào)告》對(duì)500家實(shí)體書(shū)店除去非書(shū)和教材銷(xiāo)售的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)）。

圣誕季是決定成敗的關(guān)鍵

德國(guó)在圣誕節(jié)期間遲來(lái)的消費(fèi)熱潮未能使德國(guó)圖書(shū)零售交上一份更為滿(mǎn)意的答卷。整個(gè)2014年12月份德國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售下滑了2.1%，加上2014年9月德國(guó)第二大批發(fā)公司KNV調(diào)整物流系統(tǒng)，如在Erfurt新建一個(gè)物流中心，關(guān)閉位于科隆的物流中心等，系統(tǒng)癱瘓導(dǎo)致許多書(shū)店遲遲收不到訂單上的圖書(shū)，因而2014年德國(guó)紙本書(shū)市場(chǎng)有了1.5%的下滑，童書(shū)、傳記和旅游類(lèi)圖書(shū)成為引領(lǐng)非小說(shuō)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，犯罪小說(shuō)和驚悚小說(shuō)則占據(jù)了暢銷(xiāo)榜的主要位置。

美國(guó)許多獨(dú)立書(shū)店則在圣誕季迎來(lái)了消費(fèi)者進(jìn)店的高峰期，火爆的銷(xiāo)售直接帶動(dòng)全年業(yè)績(jī)提升。

青少圖書(shū)成為拉動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一匹黑馬，其中青少非小說(shuō)增長(zhǎng)15.6%，青少小說(shuō)增長(zhǎng)12.0%。“我的世界”（Minecraft，學(xué)樂(lè)社出版）、《星運(yùn)里的錯(cuò)》、“分歧者”系列和“小屁孩日記”系列之9《漫長(zhǎng)的征途》等暢銷(xiāo)書(shū)成為拉動(dòng)青少類(lèi)圖書(shū)增長(zhǎng)的巨大引擎，這些書(shū)也被作為圣誕節(jié)的禮品書(shū)被搶購(gòu)。而成人非小說(shuō)市場(chǎng)受到比爾·歐瑞利的《殺死巴頓》（KillingPatton）、基蘭·福蘭的《消失的愛(ài)人》（GoneGirl）等暢銷(xiāo)書(shū)的帶動(dòng)，整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)1.4%。此外，2014年美國(guó)市場(chǎng)硬紙板書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)17.4%，大眾平裝本增長(zhǎng)4.3%，精裝本增長(zhǎng)3.1%，一般市場(chǎng)平裝本受電子書(shū)影響而銷(xiāo)量下滑10.3%。

電影拉動(dòng)與本土化寫(xiě)作

經(jīng)濟(jì)衰退的影響正逐漸消減，這讓美國(guó)許多書(shū)店收獲了喜悅，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。位于內(nèi)布拉斯加州奧馬哈市的Bookworm書(shū)店，2014年10月搬到購(gòu)物中心，圣誕季的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了20%，位于新墨西哥州阿爾伯克基市的Bookworks書(shū)店2014年全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)了9.1%，BookPeople書(shū)店也連續(xù)5年保持8%的增速。

吸引消費(fèi)者來(lái)店成為獨(dú)立書(shū)店擴(kuò)大銷(xiāo)售的重要方式。位于洛杉磯的SkylightBooks書(shū)店經(jīng)理斯蒂文·薩拉迪諾指出，書(shū)店附近的人們都意識(shí)到來(lái)書(shū)店買(mǎi)書(shū)的意義，雖然他們可能會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)其它商品，但他們發(fā)現(xiàn)到書(shū)店來(lái)的體驗(yàn)是值得的。

書(shū)店要吸引讀者，還是要靠選書(shū)，選取本土作者的圖書(shū)成為書(shū)店吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的利器，如新罕布什爾州新倫敦市的一家書(shū)店在圣誕節(jié)前的3周半時(shí)間賣(mài)出了唐納德·豪爾的《80歲后的詩(shī)》（EssaysAfter80）的冊(cè)數(shù)甚至超過(guò)了《金翅雀》一書(shū)的銷(xiāo)量。北卡羅來(lái)納州首府羅利市的QuailRidgeBooks書(shū)店賣(mài)出了近500冊(cè)的《與羅利一起成長(zhǎng)》（GrowingUpwithRaleigh），書(shū)中記錄了作者與前市長(zhǎng)SmedesYork的對(duì)話(huà)。

2014年另一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，圖書(shū)銷(xiāo)售主要依靠同名電影的拉動(dòng)。像《消失的愛(ài)人）、《最好的我》（TheBestofMe）和《堅(jiān)不可摧》（Unbroken）等圖書(shū)都在電影的效應(yīng)下取得了非凡的銷(xiāo)售。