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掌上紙引未來
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更令人擔(dān)憂的是，近年來數(shù)字印刷在我國發(fā)展得并不快，2014年甚至已經(jīng)出現(xiàn)了門店收縮、企業(yè)轉(zhuǎn)讓、低價競爭等以往只發(fā)生在傳統(tǒng)印刷業(yè)的狀況。究其原因，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，市場整體沒有明顯擴(kuò)張，加之?dāng)?shù)字印刷從設(shè)備到耗材的海外技術(shù)依存度幾近百分之百，導(dǎo)致最終產(chǎn)品缺乏理想的性價比，從傳統(tǒng)膠版印刷口中爭奪市場份額的能力不強(qiáng)。按照官方報道，40%的海外技術(shù)依存度才是行業(yè)生存的安全線。
那數(shù)字印刷未來幾年的發(fā)展趨勢又將如何？做如此判斷的依據(jù)是什么？這是本文所要闡述的。
筆者以為，未來幾年中國的數(shù)字印刷依然處于上升時期，在印刷總量中的占比有望逐年有所提高，因?yàn)樗跐M足日益增強(qiáng)的個性化消費(fèi)環(huán)節(jié)有著其他印刷工藝不可替代的優(yōu)勢，因?yàn)閿?shù)字印刷畢竟極大地方便了從商業(yè)印件到個人消費(fèi)的大多數(shù)需求。但，數(shù)字印刷占比上升的速度不會太快，因?yàn)橐粋€產(chǎn)品的市場占比由產(chǎn)品的性價比決定，只要數(shù)字印刷設(shè)備與耗材受制于人的狀況得不到根本改變，數(shù)字印刷占比的上升步伐就不會太快。從眼下國內(nèi)對數(shù)字印刷的研發(fā)投入看，短期內(nèi)很難有實(shí)質(zhì)性的改變，更何況數(shù)字印刷爭奪的主要市場——膠版印刷在我國本來就很強(qiáng)，特別是采用合版印刷處理印件已經(jīng)為市場廣泛認(rèn)同以后，進(jìn)一步增強(qiáng)了它的抗衡能力，有助于加快膠印產(chǎn)品的交貨周期和降低生產(chǎn)成本。
影響數(shù)字印刷在國內(nèi)快速發(fā)展的另一個因素是：在可見的一段時間里，印刷市場總蛋糕難有大的增量，依據(jù)至少有以下幾條：
2009年由美國引爆的全球性金融危機(jī)市場復(fù)蘇顯得相當(dāng)緩慢，對此，中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院金燦榮副院長說過一段話：“未來一段時間，世界經(jīng)濟(jì)將長期進(jìn)入一個下行階段。這個觀點(diǎn)是摩根斯丹利的亞洲區(qū)主任、現(xiàn)在是耶魯大學(xué)的教授斯蒂芬·羅斯提出來的，我個人贊成這個觀點(diǎn)。2008年至2025年，很可能會經(jīng)歷一個極長、將近二十年的下行期，這個就給治理造成了困難?！睋Q言之，在全球經(jīng)濟(jì)沒有得到穩(wěn)定復(fù)蘇前，我們很難期待印刷市場能有大的增量。此為其一。
中國經(jīng)濟(jì)在改革開放后持續(xù)了相當(dāng)一段時間的高速增長開始轉(zhuǎn)為中速增長將成為常態(tài)，歷史上依靠投資、外貿(mào)拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況將不復(fù)存在，轉(zhuǎn)向主要依賴內(nèi)需拉動。要讓老百姓心甘情愿的從口袋里掏出錢來，這需要給他們實(shí)實(shí)在在的收入增長放心感與更多的能挑動消費(fèi)者內(nèi)心購買沖動的創(chuàng)意產(chǎn)品，希圖實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變既不容易也需要時間。此為其二。
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展導(dǎo)致內(nèi)容印刷在印刷總量中的占比急速下跌，包裝印刷的市場地位更趨重要。環(huán)境保護(hù)意識的日漸增強(qiáng)，推動著簡約化包裝理念的迅速落地，以往存在的推崇奢華包裝的風(fēng)氣將有效得到遏制。加之政務(wù)公開與反腐肅貪工作的常態(tài)化同樣將有效抑制以往存在的無度消費(fèi)。此為其三。
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