第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

　　導(dǎo)讀：隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求逐漸被開發(fā)。

數(shù)字背后即是戰(zhàn)略方向
　　
　　隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃的提出和推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整體社會(huì)的影響進(jìn)入到新的階段。對(duì)于新聞出版廣電系統(tǒng)而言，無論是報(bào)紙期刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展，還是門戶網(wǎng)站、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的數(shù)字展現(xiàn)形式的多元，用戶行為習(xí)慣的變化與掌握無疑對(duì)整個(gè)行業(yè)策劃“互聯(lián)網(wǎng) ”戰(zhàn)略提供了重要參考。
　　
　　日前發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），更是凸顯了網(wǎng)絡(luò)用戶行為的最新變化。通過梳理分析，可以看出以下這些新特點(diǎn)。
　　
　　方向一：網(wǎng)民向年齡兩端滲透
　　
　　截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　《報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示，2015年新增加的網(wǎng)民群體中，低齡（19歲以下）、學(xué)生群體的占比分別為46.1%、46.4%，這部分人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用目的主要是娛樂、溝通，便攜易用的智能手機(jī)較好地滿足了他們的需求。新網(wǎng)民對(duì)臺(tái)式電腦的使用率為39.2%，較2014年有所下降。
　　
　　而在農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模方面，截至2015年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，較2014年底增加1694萬人，增幅為9.5%；農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍，反映出2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及工作的成效。
　　
　　 截至2015年12月，我國網(wǎng)民以10~39歲群體為主，占整體的75.1%：其中20~29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.9%，10~19歲、30~39歲群體占比分別為21.4%、23.8%。與2014年底相比，10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩部分人群滲透。
　　
　　方向二：移動(dòng)端戰(zhàn)略必有收獲
　　
　　網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中，手機(jī)上網(wǎng)比例不斷增長(zhǎng)，臺(tái)式電腦、筆記本、平板電腦的上網(wǎng)比例則呈下降趨勢(shì)。截至2015年12月，我國網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為90.1%，較2014年底增長(zhǎng)了4.3個(gè)百分點(diǎn)，其中僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占18.5%，較2014年底提升了3.2個(gè)百分點(diǎn)；使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為67.6%、38.7%、31.5%，較2014年底均下降了4個(gè)百分點(diǎn)左右。
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求逐漸被開發(fā)。從基礎(chǔ)的娛樂溝通、信息查詢，到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融，再到教育等公共服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，潛移默化地改變著移動(dòng)網(wǎng)民的日常生活。未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將更加貼近生活，從而帶動(dòng)三、四線城市、農(nóng)村地區(qū)人口的使用，進(jìn)一步提升我國互聯(lián)網(wǎng)普及率。
　　
　　方向三：網(wǎng)絡(luò)游戲IP競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
　　
　　截至2015年12月，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.91億，較2014年底增長(zhǎng)了2562萬，占整體網(wǎng)民的56.9%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.79億，較2014年底增長(zhǎng)了3105萬，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。
　　
　　以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈在2015年展現(xiàn)出巨大商業(yè)價(jià)值，由熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視作品不僅屢創(chuàng)收視新高，改編的游戲也能迅速獲得忠實(shí)粉絲的關(guān)注，而影視和游戲的改編成功又反哺了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的發(fā)展，促使其商業(yè)模式由單純向用戶收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槔妹赓M(fèi)模式擴(kuò)大受眾群體進(jìn)而培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。
　　
　　從業(yè)務(wù)發(fā)展上看，國內(nèi)手機(jī)游戲行業(yè)經(jīng)過自2013年開始的用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)期后，在2015年逐漸走向成熟，其具體表現(xiàn)在于：用戶付費(fèi)能力顯著提升、細(xì)分游戲類型得到市場(chǎng)認(rèn)可，以及軟硬件技術(shù)水平提高帶來的用戶游戲體驗(yàn)進(jìn)一步增強(qiáng)。其中值得注意的是，策略、射擊甚至專門針對(duì)女性用戶的換裝養(yǎng)成等細(xì)分游戲類型進(jìn)入應(yīng)用暢銷榜前列，使得從前市場(chǎng)上游戲類型同質(zhì)化嚴(yán)重的局面有所改變。這種變化影響了游戲渠道之前單一且固化的評(píng)價(jià)方式，給游戲開發(fā)者提供更多創(chuàng)新空間的同時(shí)從一定程度上降低了手機(jī)游戲分發(fā)渠道在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)。
　　
　　此外，作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，2015年很多由網(wǎng)絡(luò)小說、影視劇改編的客戶端游戲和手機(jī)游戲均在短時(shí)間內(nèi)完成了大量忠實(shí)用戶的轉(zhuǎn)化。以IP為核心拉動(dòng)粉絲為游戲付費(fèi)已經(jīng)成為游戲推廣的普遍手段。但這一結(jié)果也導(dǎo)致廠商對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，最終成為廠商資金實(shí)力的比拼。在這種背景下，資金較為短缺的中小型游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)放棄對(duì)高價(jià)IP的競(jìng)爭(zhēng)，試圖開發(fā)自己的原創(chuàng)IP進(jìn)行游戲創(chuàng)作，從而為游戲市場(chǎng)注入了新的內(nèi)容元素。
　　
　　方向四：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)價(jià)值明顯
　　
　　截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.97億，較2014年底增加了289萬，占網(wǎng)民總體的43.1%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.59億，較2014年底增加了3283萬，占手機(jī)網(wǎng)民的41.8%。
　　
　　2015年由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品屢屢被搬上熒幕并獲得成功，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP以其巨大的潛在商業(yè)價(jià)值促使各大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將其視為內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)略重點(diǎn)，這種力量推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的整合。之前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站單純依靠讀者付費(fèi)的贏利模式已經(jīng)逐漸退出舞臺(tái)，培養(yǎng)受眾廣泛的優(yōu)質(zhì)IP，之后出售版權(quán)進(jìn)行電影、電視劇、游戲等一系列改編來尋求變現(xiàn)的商業(yè)模式已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。
　　
　　作為IP生產(chǎn)的最上游，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)在過去的一年多時(shí)間里受到大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高度重視，百度、騰訊、阿里巴巴先后成立了自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)部門。起點(diǎn)中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、書旗小說網(wǎng)等老牌網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紛紛被整合到各自新成立的網(wǎng)絡(luò)娛樂事業(yè)群中。而完成整合的新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)利用自身資源優(yōu)勢(shì)積極與影視、游戲公司進(jìn)行合作，使得IP的二次開發(fā)形式和效率大大增加。伴隨著2015年電影和游戲行業(yè)營收顯著增長(zhǎng)的大趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的商業(yè)價(jià)值在未來將獲得更多表現(xiàn)機(jī)會(huì)。
　　
　　方向五：網(wǎng)絡(luò)視頻馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯
　　
　　截至2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，較2014年底增加7093萬，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長(zhǎng)了9228萬，增長(zhǎng)率為29.5%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依舊未能擺脫對(duì)資本和流量的訴求，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三強(qiáng)領(lǐng)跑的局面基本確立，與其他視頻網(wǎng)站之間的差距逐漸拉開。整體來看，今年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn)：
　　
　　其一，各大視頻網(wǎng)站的用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)明顯增長(zhǎng)，收入結(jié)構(gòu)更加健康。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的不斷增長(zhǎng)，國家相關(guān)部門對(duì)盜版盜鏈打擊力度的增強(qiáng)，在線支付尤其是移動(dòng)支付的普及，再加上IP大劇的推動(dòng)，用戶付費(fèi)市場(chǎng)從以前的量變積累轉(zhuǎn)化到質(zhì)變階段。主要視頻網(wǎng)站在2015年新增的付費(fèi)用戶數(shù)超過之前的積累，用戶付費(fèi)收入在整體收入中的占比增大，預(yù)計(jì)未來會(huì)成為視頻網(wǎng)站重要的收入來源。
　　
　　其二，大型視頻網(wǎng)站紛紛加強(qiáng)生態(tài)布局，構(gòu)建視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。硬件設(shè)備上，視頻網(wǎng)站涉足手機(jī)、電視、盒子等視頻收看硬件設(shè)備制造及VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）設(shè)備的開發(fā)，搶占硬件入口；在營銷模式上，試水“視頻電商”，實(shí)現(xiàn)邊看邊購，同時(shí)上線商城業(yè)務(wù)，給用戶帶來一站式的購物體驗(yàn)，挖掘視頻的電商價(jià)值和內(nèi)容衍生價(jià)值；產(chǎn)業(yè)布局上，一方面成立影視公司，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)，向上游內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸，另一方面加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，與泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的文學(xué)、游戲、動(dòng)漫各板塊深度聯(lián)動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，在大的文化娛樂平臺(tái)上互相打通推廣，發(fā)揮內(nèi)容的最大價(jià)值。