發(fā)行量領(lǐng)先日本報(bào)業(yè)為何沒(méi)被新媒體打倒

　　導(dǎo)讀：根據(jù)世界報(bào)紙和新聞出版協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年全球發(fā)行量前三的報(bào)紙分別是《讀賣(mài)新聞》(969萬(wàn)份)、《朝日新聞》(745萬(wàn)份)以及《每日新聞》(332.2萬(wàn)份)。

根據(jù)世界報(bào)紙和新聞出版協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年全球發(fā)行量前三的報(bào)紙分別是《讀賣(mài)新聞》(969萬(wàn)份)、《朝日新聞》(745萬(wàn)份)以及《每日新聞》(332.2萬(wàn)份)。
　　
　　為什么日本人如此熱衷于讀報(bào)？一是日本獨(dú)特的報(bào)紙發(fā)行制度。日本擁有覆蓋率極高的報(bào)紙配送站。根據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年日本全國(guó)的報(bào)紙住戶配送比例為95.19%，而通過(guò)便利店、報(bào)刊亭等公共場(chǎng)所零售的比例僅為4.28%。日本這樣的發(fā)行制度就使得報(bào)紙與水、電、煤氣一樣挨家挨戶送抵，并成為與水、電、煤氣一樣的生活必需品。
　　
　　二是日本注重培養(yǎng)年輕一代的讀報(bào)興趣。日本頗具前瞻性地從1989年開(kāi)始就在中小學(xué)校推廣“報(bào)紙參與教育”，這也間接促進(jìn)了一代又一代日本人對(duì)報(bào)紙的特殊感情。
　　
　　此外，日本人的版權(quán)保護(hù)意識(shí)非常高。由報(bào)社、電視臺(tái)和通訊社組成的日本新聞協(xié)會(huì)在1997年發(fā)表了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的聲明》。在聲明中，要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電子媒體在轉(zhuǎn)載新聞信息前必須取得報(bào)社、電視臺(tái)或通訊社的同意，并注明轉(zhuǎn)載來(lái)源，否則將視為侵權(quán)。
　　
　　與此同時(shí)，《讀賣(mài)新聞》、《朝日新聞》等日本各大報(bào)也都從那時(shí)起積極推動(dòng)各自的新聞網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等新媒體的建設(shè)。不過(guò)，這些新媒體上的消息卻并非完全免費(fèi)——如果想要閱讀完整的內(nèi)容需要注冊(cè)付費(fèi)，而不像中國(guó)那樣下載一個(gè)新聞app就可以瀏覽一份報(bào)紙的所有版面。因此，盡管日本新聞界也在積極推動(dòng)信息的數(shù)字化，但實(shí)際上還是在保護(hù)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。試想，與其花錢(qián)在小小的手機(jī)屏上讀電子報(bào)，為什么不直接買(mǎi)大小適當(dāng)?shù)膱?bào)紙呢？
　　
　　近年來(lái)，日本新聞界還要求政府將報(bào)紙納入減稅對(duì)象。根據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)：丹麥和挪威的標(biāo)準(zhǔn)稅率是25%，英國(guó)是20%，比利時(shí)是21%，但這4個(gè)國(guó)家的報(bào)紙稅率是0%。正如東京大學(xué)名譽(yù)教授姜尚中所言：“為了下一代，不應(yīng)向知識(shí)征稅。”