進(jìn)口酒價(jià)格走低酒包裝再迎機(jī)遇

　導(dǎo)讀：提到進(jìn)口酒，人們便會(huì)想到標(biāo)簽上不菲的價(jià)格，就像馮小剛電影里演的那般，“‘十三，路易的’喝多了也不舍得吐”，這個(gè)情景真實(shí)地反映了進(jìn)口酒不是一般的貴。隨著中國進(jìn)口市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來越多的進(jìn)口葡萄酒、洋酒集體涌入中國市場(chǎng)，其價(jià)格也如坐滑梯似的“飛流直下三千尺”。
　　
　　眼看著智利、南非、澳洲的葡萄酒在超市的價(jià)格與國內(nèi)葡萄酒賽著跑地爭(zhēng)低價(jià)，一直處于價(jià)格神壇的高端洋酒集團(tuán)也坐不住了，紛紛開發(fā)年輕化、親民化商品，向中國消費(fèi)者示好。酩悅軒尼詩集團(tuán)推出“新點(diǎn)”，從價(jià)格到包裝都不難看出其親民化路線的策略。
　　
　　中國進(jìn)口酒市場(chǎng)快速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的泡沫，幾萬元的法國酒、十幾萬元甚至上百萬的列級(jí)莊，中國市場(chǎng)一度成為法國酒莊的掘金地。然而，隨著國人對(duì)于進(jìn)口酒消費(fèi)概念的日趨成熟與理性，許多高價(jià)酒不得不走下神壇，褪下華麗的外衣，去泡沫化進(jìn)程給高性價(jià)比產(chǎn)品更多的市場(chǎng)機(jī)遇。
　　
　　如果說上述的親民化策略是國內(nèi)進(jìn)口酒市場(chǎng)回歸理性的必經(jīng)之路，那么在糖酒會(huì)上北京商報(bào)記者看到價(jià)格可以用“慘不忍睹”四個(gè)字來形容。眾多進(jìn)口葡萄酒依然延續(xù)去年的低價(jià)策略，而且，有愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。16.8元的進(jìn)口香檳、14.8元的法國產(chǎn)區(qū)葡萄酒、15.8元的智利產(chǎn)區(qū)葡萄酒比比皆是，部分進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)場(chǎng)訂購還能享受10%的優(yōu)惠，而且訂購門檻并不高，購買三箱便可以享受抄底價(jià)格。
　　
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口酒在低價(jià)位廝殺從去年“春糖”便有所展露，今年以“更下一層樓”的速度和力度在蔓延。以往沖上云端的高價(jià)進(jìn)口酒，現(xiàn)如今已跌破20元大關(guān)，這樣的起伏猶如坐云霄飛車。讓許多業(yè)內(nèi)人士錯(cuò)愕的同時(shí)，開始思索進(jìn)口酒價(jià)格在華到底怎么了？
　　
　　市場(chǎng)理性、消費(fèi)成熟、酒企去庫存、貼牌生產(chǎn)、惡意競(jìng)爭(zhēng)等一系列讓國內(nèi)進(jìn)口酒價(jià)格面臨滑鐵盧的原因逐一被揪出來，在諸多原因中最讓人擔(dān)心的是貼牌生產(chǎn)和惡意競(jìng)爭(zhēng)。無論在哪個(gè)行業(yè)這兩個(gè)問題都是出現(xiàn)重大產(chǎn)業(yè)危機(jī)的始作俑者。
　　
　　如果進(jìn)口酒在華“賤賣”是市場(chǎng)走向成熟的一段彎路，那么無論是消費(fèi)者還是企業(yè)都是喜聞樂見的。但如果“賤賣”的背后埋伏著行業(yè)不可告人的利益鏈條，那么這個(gè)價(jià)格最終傷害的不僅是消費(fèi)者，還有中國進(jìn)口酒市場(chǎng)的未來。