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掌上紙引未來
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在描述中，承載著幾代人童年記憶的3D動(dòng)畫《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》開局不俗，內(nèi)地上映四天首周票房就已經(jīng)突破了2.37億人民幣。它讓多少人啜泣潸淚，不少人感嘆為什么好朋友不能一輩子，繼大白后，我們又深深愛上了這只“藍(lán)胖子”，它令藍(lán)白成了夏天最美好的色彩。不管最終陪我們走到最后的會(huì)是誰，一定少不了自己，穿上藍(lán)白做自己的那只“藍(lán)胖子”，一輩子不分離。
這個(gè)夏天伴隨著一彈又一彈的高溫，內(nèi)心也有些許狂躁不安，卻在最歡樂的時(shí)期讓我們看到了哆啦A夢(mèng)的告別，大家都在電影院默默擦淚，我們也想沖進(jìn)熒幕抱住這只藍(lán)胖子，不想讓它走。時(shí)空的穿越相遇是美好的，但終究不會(huì)永恒，可是待我們穿上你的色彩，是否就像有你在身邊？
而寶石藍(lán)貴顯優(yōu)雅，這是與哆啦A夢(mèng)最接近的色彩，高冷又清澈，一如沒有霧霾的天空，只剩瓦藍(lán)和輕飄飄的云朵，用最堅(jiān)定的步伐行走，心里記著我們童年最愛的它。
不得不說，是個(gè)經(jīng)典的包裝案例。
有的時(shí)候，我們往往局限于包裝設(shè)計(jì)這一個(gè)層面，事實(shí)上，包裝涵蓋的魅力，包裝設(shè)計(jì)也只是一小塊而已。
造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。
成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。
準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。我國(guó)出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。
好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞等等。
包裝有其十八般武藝，如何運(yùn)用得當(dāng)，還需我們悉心體會(huì)。
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