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掌上紙引未來(lái)
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“文盲營(yíng)銷”是相對(duì)于“文化營(yíng)銷”而言的一種茶葉營(yíng)銷方式，其倡導(dǎo)營(yíng)銷要回歸茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)，重心在于強(qiáng)調(diào)茶葉在物質(zhì)層面的功效，同時(shí)淡化茶葉幾千年來(lái)的文化沉淀，讓目標(biāo)受眾迅速知曉茶葉的益處，從而漸漸養(yǎng)成健康的飲茶習(xí)慣，最終推動(dòng)茶葉企業(yè)乃至茶葉行業(yè)的發(fā)展。必須強(qiáng)調(diào)，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為，“文盲營(yíng)銷”只是淡化茶文化，并非拒絕茶文化，更不是否定茶文化。
與簡(jiǎn)化喝茶過(guò)程并存的另外一個(gè)問(wèn)題是茶葉包裝的簡(jiǎn)化。2013年中秋節(jié)來(lái)臨之際，月餅銷售大大受挫，月餅包裝盒也受到了影響，于是出現(xiàn)了廠家月餅包裝改成牙膏盒的情況。這個(gè)現(xiàn)象值得中國(guó)茶葉界同仁重視，月餅包裝廠家也應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，早該轉(zhuǎn)型，因?yàn)樵?012年，“十八大”報(bào)告已經(jīng)明確提出，在改善民生和創(chuàng)新管理中加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。
這一現(xiàn)狀和趨勢(shì)尤其值得中國(guó)茶葉行業(yè)重視并展開(kāi)行動(dòng)?！安枞~”更多的是人民大眾的“茶葉”，是與民生息息相關(guān)的“茶葉”，不是權(quán)貴的專享資源。茶企需要關(guān)注普通人民的需求，需要為普通人民提供貨真價(jià)實(shí)、消費(fèi)得起的茶葉。茶葉包裝看似簡(jiǎn)單，是個(gè)“面子工程”，實(shí)則很復(fù)雜，與消費(fèi)者的信仰、價(jià)值觀和消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)理念、社會(huì)環(huán)境等因素都有關(guān)系，今天處理不好，明天的茶葉就很難賣出去。茶葉界當(dāng)重視包裝這個(gè)“大問(wèn)題”，必須在保障茶葉品質(zhì)的前提下，及時(shí)簡(jiǎn)化、科學(xué)簡(jiǎn)化、逐步簡(jiǎn)化。
我從來(lái)不反對(duì)別具匠心的茶葉包裝，但是，我反對(duì)過(guò)度包裝，這樣做不僅浪費(fèi)消費(fèi)者的錢財(cái)，助長(zhǎng)世人浮華奢靡的生活觀念，而且不利于環(huán)保，會(huì)破壞生態(tài)環(huán)境，也不利于茶葉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也導(dǎo)致很多消費(fèi)者喝不起茶，甚至斬?cái)嗔瞬糠窒M(fèi)者“喝好茶”的念頭，近乎是“助紂為虐”。例如，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司辦公室擺了很多茶葉包裝，有的包裝極盡奢華，我看到就很“心痛”，茶葉本來(lái)就是“土生土長(zhǎng)”的，有著最為真實(shí)的樸素本質(zhì)，為什么不能讓“茶葉”做一回“茶葉”呢？為什么不能讓“茶葉價(jià)格”主要體現(xiàn)“茶葉的價(jià)值”呢？
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