創(chuàng)新求變：探尋中國報(bào)業(yè)發(fā)展新路徑

  不可否認(rèn)，報(bào)業(yè)發(fā)展在媒體融合時代遇到了極大的困難和挑戰(zhàn)，許多報(bào)社尤其是市場類報(bào)紙都面臨讀者減少、發(fā)行和廣告斷崖式下滑的新挑戰(zhàn)，使“報(bào)業(yè)消亡論”一時間甚囂塵上。

  殊不知，“報(bào)業(yè)消亡論”者往往只看到了報(bào)業(yè)傳統(tǒng)主業(yè)下滑這一方面的問題，對整個報(bào)業(yè)變革圖存、多元發(fā)展、融合發(fā)展的種種成果和舉措，卻往往視而不見。

  再有，報(bào)紙消亡不能等同與報(bào)業(yè)消亡?，F(xiàn)在的報(bào)業(yè)依托移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，動輒就能吸引到成百萬、甚至是上千萬、過億的“用戶”。同時報(bào)業(yè)還能跨界經(jīng)營，搞房地產(chǎn)、搞旅游、搞電商，等等，這是以前報(bào)業(yè)所不敢想象的，所以不能把當(dāng)前報(bào)業(yè)的讀者流失、發(fā)行下降硬說成是報(bào)業(yè)消亡。即使我們假設(shè)將來報(bào)紙會消亡的話，這也是由“綠皮車”向“動車組”的轉(zhuǎn)變，這是時代的進(jìn)步，更是中國報(bào)業(yè)發(fā)展的進(jìn)步。

  值得欣喜的是，繼2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，全國報(bào)業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹中央精神，以改革創(chuàng)新為手段，不斷推進(jìn)自身在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面與新興媒體融合，涌現(xiàn)出了一大批資金實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ?、增收后勁足的?bào)業(yè)上市公司，且整體業(yè)績穩(wěn)定向好、產(chǎn)業(yè)日趨多元，報(bào)業(yè)正呈現(xiàn)出向創(chuàng)利能力很強(qiáng)的新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，這些都為報(bào)業(yè)長足發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對此，我們不能視而不見。

  其次，在全面深化改革的關(guān)鍵時期，報(bào)業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了換擋升級、創(chuàng)新發(fā)展的新階段，不少傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依托多年來積累的資源和公信力，不斷創(chuàng)新求變、多元發(fā)展、抱團(tuán)取暖，全國報(bào)業(yè)先后結(jié)成了戶外媒體聯(lián)盟、文化產(chǎn)業(yè)（演藝）聯(lián)盟、報(bào)商聯(lián)盟等跨界經(jīng)營的機(jī)構(gòu)或組織，有效地拓寬了報(bào)業(yè)增收的渠道，提高了報(bào)業(yè)跨界經(jīng)營的能力，為報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)站穩(wěn)腳跟、穩(wěn)步發(fā)展新媒體的目標(biāo)，提供了源源不斷的活力和能量。 1 2