酒包裝被指過度包裝 裸奔與否再現(xiàn)思量

  部分酒類產(chǎn)品存在過度包裝問題

  此次上海質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的通報(bào)顯示，飲料酒類商品包裝監(jiān)督抽查的43批次商品中，不合格8批次，均為酒類產(chǎn)品。其中，瀘州老窖股份有限公司生產(chǎn)的佳釀瀘州老窖、貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司生產(chǎn)的祝尊富貴酒、宜賓五糧液股份有限公司生產(chǎn)的福中福濃香型白酒等均存在包裝空隙率過高的問題，屬于過度包裝。

  包裝是產(chǎn)品的外衣，能夠展示商品的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，然而，時(shí)下不少產(chǎn)品的包裝已經(jīng)背離了其原始的功能，變得“華而不實(shí)”。中國青年報(bào)此前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在受訪的4306人當(dāng)中，97.5%的受訪者認(rèn)為當(dāng)前我國商品過度包裝現(xiàn)象嚴(yán)重，其中76.0%的人認(rèn)為非常嚴(yán)重。

  過度包裝不僅增加了產(chǎn)品成本，加重了消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，更對資源造成了嚴(yán)重浪費(fèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年僅包裝廢棄物就達(dá)2800多億元，而處理這些包裝垃圾也要投入大量的金錢。

  為了限制過度包裝，國家出臺了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，并于2010年4月1日起實(shí)行。新標(biāo)準(zhǔn)較此前有所放寬，規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%;初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品售價(jià)的20%;與此同時(shí)，針對飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等過度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的商品，標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)要求進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

  值得欣慰的是，政治形勢和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的改變讓市場上的奢靡之風(fēng)已經(jīng)大為收斂，目前市場上的酒類產(chǎn)品越來越向普通消費(fèi)者靠攏，過度包裝問題較之以前也得到改善。

  消費(fèi)理性回歸呼喚酒水“裸奔”

  自2012年白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，酒水消費(fèi)日漸回歸理性，披著華麗的外衣的高端酒水不再吃香，中低端、大眾化的酒水品牌日漸走俏，去包裝化呼聲漸高。著名策劃人、仁懷市醬門會負(fù)責(zé)人杜應(yīng)紅表示，過去的所謂“黃金十年”忽視了消費(fèi)者的真正需求，造就了畸形繁榮，我們需要刪繁就簡，回到市場本源。

  在這樣的市場趨勢下，光瓶酒一度受到熱捧。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國白酒容量超過5000億元，而其中超過10%的容量來自光瓶酒市場，高達(dá)500億元之多。