孫壽山解讀我國數(shù)字出版業(yè)現(xiàn)狀和未來趨勢

  數(shù)字出版融合創(chuàng)新發(fā)展的四大要素：

  一是更加給力的政策。十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)，習(xí)總書記在多種場合發(fā)表關(guān)于媒體發(fā)展的重要論述。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)總書記對媒體融合做了重要指示?？偩纸衲?月聯(lián)合財政部出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了新聞出版業(yè)融合發(fā)展的主要目標(biāo)與重點任務(wù)。此外，各地也紛紛出臺一系列相關(guān)政策與舉措。今年兩會上，李克強總理的政府工作報告中提出我國將實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，同時號召“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。這對于數(shù)字出版的發(fā)展是極為有利的。

  二是更加旺盛的市場需求。截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.57億。龐大的用戶規(guī)模為數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播與消費創(chuàng)造了廣闊的市場空間。2014年我國國民數(shù)字化閱讀方式已超過傳統(tǒng)紙介質(zhì)圖書的閱讀率，達到58.1%，其中手機閱讀接觸率首次超過50%。2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破3000億大關(guān)，達到3168.4億元，與2013年相比增長24.7%，也用事實印證了這一點。

  三是更加多元的行業(yè)創(chuàng)新。隨著融合發(fā)展的進程加快，新聞出版業(yè)加大了對行業(yè)前沿、關(guān)鍵、核心技術(shù)的關(guān)注、研發(fā)與應(yīng)用力度，數(shù)字出版共性技術(shù)在出版流程中得以廣泛應(yīng)用?？萍颊J知和應(yīng)用水平的提升不斷拓寬了新聞出版企業(yè)融合發(fā)展的思路，也不斷增強了新聞出版業(yè)的創(chuàng)新能力。

  四是更加優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)鏈條。在傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級步伐日益深入的同時，越來越多的數(shù)字出版企業(yè)參與到內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)方案提供等產(chǎn)業(yè)板塊，新興出版企業(yè)對數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的布局逐漸深入。百度、阿里、騰訊都成立了獨立的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營機構(gòu)，數(shù)字出版陣營在日益壯大。

  數(shù)字出版面臨的兩大問題及解決方案

  1、內(nèi)容建設(shè)

  數(shù)字出版雖然在表現(xiàn)形式、傳播渠道、消費體驗等方面與傳統(tǒng)出版有著明顯差異，但其屬性并無根本性變化，核心任務(wù)仍然是思想、文化和知識的傳播，同樣擔(dān)負著傳承文明、塑造靈魂、提升品味、滿足精神需求的神圣使命。就像這位網(wǎng)友提出的，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，即是無源之水、無本之木，就不可能形成持續(xù)生命力和長久競爭力。數(shù)字出版強調(diào)“用戶至上、需求為先”，但并不意味著要迎合市場中少數(shù)的低情趣需求，媒體的文化導(dǎo)向作用不容忽略。正如去年10月，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中提到的，改革開放以來，我國文藝創(chuàng)作迎來了新的春天，產(chǎn)生了大量膾炙人口的優(yōu)秀作品。但也不能否認的是，數(shù)字出版生產(chǎn)中數(shù)量大質(zhì)量低、有“高原”缺“高峰”現(xiàn)象在整個出版領(lǐng)域中還是相當(dāng)突出的，還存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機械化生產(chǎn)、快餐式消費的問題。因此，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、出版和傳播將作為新常態(tài)下數(shù)字出版工作的首要任務(wù)。

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