去包裝化明顯 葡萄酒包裝瘦身勢在必行

  去包裝化明顯

  “2012年以前的產(chǎn)品，做渠道為主的公司大多追求大氣包裝，普通餐酒（VDF）產(chǎn)品也會包裝上一個豪華大氣的紙盒，賣出一兩百元的高價?！币晃徊辉竿嘎缎彰木粕袒貞浀?。

  而現(xiàn)在行業(yè)人士普遍反應(yīng)去自2014年開始，葡萄酒包裝的需求明顯減少。

  澳洲第一莊集團有限公司增城分店負責人張家鏘透露道：“因為近兩年的三公消費的限制，請客送禮的需求大大減少，所以購買帶豪華包裝葡萄酒的消費者比前幾年少了很多。前幾年每到春節(jié)、中秋等重要節(jié)假日，包裝采購量非常大，這幾年不斷減少。但現(xiàn)在我們采購葡萄酒外包裝的量下降了很多?！?

  葡萄酒包裝需求是否真如該酒商所言下降非常快呢？“我們在高峰期葡萄酒包裝能做到上千萬，近一年來遠遠達不到這樣的量，從去年開始感覺到了酒商對包裝訂購的需求在下滑，大概減少了30%左右，一些中低檔的盒子包裝下降的更厲害，高端盒子比如皮盒的需求這些更是少之又少?！薄按蠹覍σ恍┖喴椎陌b，比如手提袋這種還是有需求，對過去繁復(fù)的包裝需求在不斷降低。”他補充道。

  四川酒酷董事副總陳季也認為，進口葡萄酒包裝的變化較為明顯和必要。“市場越來越成熟，越加細分化，1.0時代這種繁復(fù)的東西就少了，像美國這些成熟市場的即飲渠道，都是聽裝或者利樂包這種簡潔的包裝形式?！?

  包裝功能性增強

  從葡萄酒包裝的功能看，現(xiàn)在分為功能性包裝和裝飾性包裝。隨著葡萄酒消費理性增加，今后裝飾性包裝將會越來越少，功能性包裝會增加（功能性包裝主要是防止運輸損壞，如夾層充氣塑料袋）。

  青島葡萄酒協(xié)會副秘書長席康認為，西方成熟市場葡萄酒本來沒有包裝，這和當?shù)仄咸丫莆幕嘘P(guān)系。在西方國家的免稅店和零售店，可以看到有包裝的葡萄一般都是香檳一類的貴酒。今后中國發(fā)達地區(qū)市場會逐漸接軌。他甚至認為，今后發(fā)達地區(qū)市場可以過渡到“普通AOC產(chǎn)品都不帶包裝的情況?！?

  廣東通潤企業(yè)集團有限公司總經(jīng)理劉亦翔認為：“國外市場葡萄酒包裝比較簡單一些，國內(nèi)比較豪華、高端，但也是向簡便、環(huán)保這一方向變化。目前國內(nèi)市場葡萄酒包裝主要是兩個用途，一個是進口商或廠家隨著貨物一起流向市場的，因為容量很大，選用的材料會比較低廉一些，成本太高，會影響造價比較大。另一個終端消費者的個性化需求。從廠家、進口商角度講，酒商這一塊，量起來了，匹配酒上主要是便攜的功能，不會花太多時間在包裝上，主要精力還是在他們的酒上面。”

  因勢而瘦

  從行業(yè)的信息可以看出，進口葡萄酒正在去包裝化，那究竟有哪些因素導(dǎo)致了此番現(xiàn)象呢？