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掌上紙引未來(lái)
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——開(kāi)卷全國(guó)書(shū)店經(jīng)理人年會(huì)及2015年圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)綜述
“如同英國(guó)作家狄更斯筆下的名句，‘這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代’。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的實(shí)體書(shū)店從業(yè)者也陷入了這樣的局面。書(shū)店需要被重新定義，書(shū)店的價(jià)值需要被重新建構(gòu)，而在變革的時(shí)代大潮中，每一個(gè)實(shí)體書(shū)店從業(yè)者都應(yīng)該思索自身的創(chuàng)新與重構(gòu)。”1月6日，在北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司全國(guó)書(shū)店經(jīng)理人年會(huì)上，開(kāi)卷董事長(zhǎng)蔣晞亮一席話引發(fā)了來(lái)自全國(guó)各地400余家書(shū)店負(fù)責(zé)人的深思，實(shí)體書(shū)店未來(lái)發(fā)展之路如何才能走得通，其實(shí)決定權(quán)就在書(shū)店從業(yè)者自己手中。
觀市場(chǎng)潮：暖風(fēng)吹拂下有亮點(diǎn)
●2015年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.8%，實(shí)體書(shū)店零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)0.3%。
●北京聯(lián)合出版公司以及黨建讀物出版社成為2015年上升速度最快的出版單位。
●2015年暢銷書(shū)市場(chǎng)上最大的贏家莫過(guò)于成人手繪涂色書(shū)。
讓書(shū)店從業(yè)者乃至整個(gè)行業(yè)感到振奮的是，2015年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)繼續(xù)暖風(fēng)微拂。
市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)
年會(huì)上，開(kāi)卷總經(jīng)理蔣艷平發(fā)布了《2015年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.8%，實(shí)體書(shū)店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%的增長(zhǎng)之后，2015年繼續(xù)保持增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)0.3%。北上廣深一線城市實(shí)體書(shū)店渠道繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。與2014年超大書(shū)城和大書(shū)城增長(zhǎng)率較高不同，2015年中等書(shū)店和一線城市書(shū)店同比增長(zhǎng)率較高。蔣艷平表示，開(kāi)卷分析認(rèn)為，中等書(shū)店和一線城市店增速較高或源于國(guó)家政策扶持以及書(shū)店改造升級(jí)、營(yíng)銷活動(dòng)增加與多元經(jīng)營(yíng)方式。
實(shí)體書(shū)店渠道新書(shū)品種數(shù)在2015年為19.7萬(wàn)，與2014年相比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；2015年實(shí)體書(shū)店渠道動(dòng)銷品種數(shù)為136萬(wàn)，與2014年相比有小幅上升。
開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)上書(shū)店渠道零售市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為33.21%。網(wǎng)店“三足鼎立”（京東、天貓、當(dāng)當(dāng)），天貓、京東增速較快，第三方平臺(tái)增長(zhǎng)速度依然較高。
細(xì)分類表現(xiàn)方面：教輔教材依然是實(shí)體書(shū)店渠道碼洋比重最大的細(xì)分類，為25.38%；其次是社科、少兒和文學(xué)，碼洋比重均在10%以上。網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的銷售結(jié)構(gòu)與地面店有明顯的差別：碼洋比重最大的類別是社科類，達(dá)到了26.61%；少兒、文學(xué)和科技在網(wǎng)絡(luò)渠道所占碼洋比重也高于地面書(shū)店渠道；而教輔教材的碼洋比重則低于10%，與實(shí)體書(shū)店渠道有較大差異。
總的來(lái)看，全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，未來(lái)仍有很大發(fā)展空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，上下游繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)，控制品種數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量和特色成為發(fā)展的重點(diǎn)。同時(shí)，上下游在優(yōu)化傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)之上，不斷拓展新興渠道。
中國(guó)出版集團(tuán)、吉林出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)工信出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成為2015年市場(chǎng)占有率排名前五位的出版集團(tuán)。北京聯(lián)合出版公司、機(jī)械工業(yè)出版社、中信出版股份有限公司、商務(wù)印書(shū)館、湖南文藝出版社成為排名前五位的出版社。北京聯(lián)合出版公司（上升19位）以及黨建讀物出版社（上升260位）成為2015年上升速度最快的出版單位。
年度熱點(diǎn)表現(xiàn)不同
就暢銷熱點(diǎn)來(lái)看，2015年暢銷書(shū)市場(chǎng)上最大的贏家莫過(guò)于成人手繪涂色書(shū)。涂色書(shū)的表現(xiàn)無(wú)疑成為2015年圖書(shū)市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)?！吨袊?guó)新聞出版廣電報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，開(kāi)卷年度非虛構(gòu)類排行榜前10名中有2本涂色書(shū)，分別是《秘密花園：一本探索奇境的手繪涂色書(shū)》《魔法森林：秘密花園2》。其中《秘密花園》自2015年5月上市以來(lái)，銷售持續(xù)火爆，一時(shí)涂色書(shū)新聞刷屏微信朋友圈、彩色鉛筆價(jià)格暴漲的新聞層出不窮?！睹孛芑▓@》已經(jīng)不僅是暢銷書(shū)，更是一股流行風(fēng)潮，它的成功帶動(dòng)了同系列其他涂色書(shū)的銷售。比起新興媒體，近年來(lái)圖書(shū)行業(yè)中誕生的流行現(xiàn)象十分少見(jiàn)。
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