時(shí)代周報(bào)：印刷行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)革命之路

  直至今天，它們?nèi)匀话l(fā)揮著舉足輕重的作用，但是鼠標(biāo)和鍵盤(pán)的沖擊將這兩項(xiàng)偉大發(fā)明推向邊緣化的位置，數(shù)字化讓印刷業(yè)出現(xiàn)了生存危機(jī)，至今仍未有方法抹平印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的巨大鴻溝。

  書(shū)報(bào)雜志等出版物本一直是印刷行業(yè)的大客戶，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，這樣傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)顯得過(guò)時(shí)，印刷業(yè)也因此遭遇挑戰(zhàn)。而印刷業(yè)必需的機(jī)器、人手及場(chǎng)地等成本居高不下，利潤(rùn)空間被壓縮。

  在產(chǎn)能過(guò)剩、印刷器材閑置、工藝管理落后的行業(yè)窘境中，充分調(diào)用行業(yè)資源，整合供求關(guān)系，做好品控，是印企殺出重圍的最佳路徑。無(wú)論是客戶還是印企，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)都能夠有效地管理資源流、訂單流、資金流和物流，通過(guò)對(duì)資源、業(yè)務(wù)、生產(chǎn)能力的整合實(shí)現(xiàn)跨地域調(diào)配，這已不僅僅是簡(jiǎn)單地觸網(wǎng)，而是把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源重新整合利用，打造出全新的商業(yè)模式。

  如何真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，是傳統(tǒng)印刷業(yè)必須解決的問(wèn)題。以往成功的傳統(tǒng)印刷企業(yè)多是重資產(chǎn)型企業(yè)，生產(chǎn)能力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但當(dāng)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)殘酷時(shí)，印廠必然要從生產(chǎn)型企業(yè)過(guò)渡到服務(wù)型企業(yè)，再?gòu)氐邹D(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷型企業(yè)。

  國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌在2014年解讀《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》時(shí)特別提到，必須加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷、云印刷、數(shù)字資產(chǎn)管理和高清復(fù)制，探索新的商業(yè)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)生動(dòng)力。

    云印刷之所以被擺到如此重要的位置，是因?yàn)樗驯蛔C明能為傳統(tǒng)印刷業(yè)帶來(lái)生機(jī)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大大小小的印企不但能進(jìn)行印刷訂單的接單、確認(rèn)、支付、存儲(chǔ)、交付等生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)推廣的業(yè)務(wù)工具和企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程，同時(shí)也是通過(guò)新的商業(yè)模式變革，將傳統(tǒng)生產(chǎn)型印企升級(jí)為營(yíng)銷型印刷電商。

  從2015年開(kāi)始，南方傳媒就明確了云出版、云教育、云閱讀、云媒體、云終端這“五朵云”與數(shù)字印刷、信息化等7個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，并全力推進(jìn)落實(shí)項(xiàng)目進(jìn)度，轉(zhuǎn)型升級(jí)初見(jiàn)成效。

  而此次轉(zhuǎn)型包括數(shù)字轉(zhuǎn)型、介質(zhì)轉(zhuǎn)型和渠道轉(zhuǎn)型。數(shù)字轉(zhuǎn)型不僅僅是內(nèi)容的數(shù)字化，還包括數(shù)字印刷，這將是出版流程和商業(yè)模式上的顛覆性變化；質(zhì)介轉(zhuǎn)型要從單一的紙介媒體，到網(wǎng)絡(luò)，再到多種介質(zhì)媒體；渠道轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)是電子商務(wù)、微信、APP等。

  傳統(tǒng)印企的愿景，是通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)化”來(lái)實(shí)現(xiàn)印刷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化和大數(shù)據(jù)整合，從重資產(chǎn)印刷企業(yè)“變身”大數(shù)據(jù)供應(yīng)商，以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建印刷全外包服務(wù)技術(shù)平臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，在中國(guó)“印刷+互聯(lián)網(wǎng)”的前景大有可為，未來(lái)將有越來(lái)越多傳統(tǒng)印企走上互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)道，邁進(jìn)“云印刷”時(shí)代。