按需出版研究現(xiàn)狀及發(fā)展方向探析

   首先需要闡明的一點是，目前出版界及學(xué)術(shù)界對按需出版的定義及適用范圍一般設(shè)定在對圖書的出版上，上圖中對幾個概念的梳理也基于該范疇。（1）數(shù)字印刷是按需印刷的技術(shù)支撐。按需印刷得以實現(xiàn)必須依靠數(shù)字化的內(nèi)容、數(shù)碼印刷機械設(shè)備以及數(shù)字化的工作流程。這些條件是數(shù)字印刷才能提供的。故在此將按需印刷簡單理解為針對部分有特殊需求的印刷產(chǎn)品進行的數(shù)字印刷。（2）針對數(shù)字出版有比較專業(yè)、規(guī)范的定義。2010年新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中認為：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容的編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化、管理過程的數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化[2]?！爆F(xiàn)實運用中，數(shù)字出版的范圍更為廣泛，CD、VCD、讀書機等均可定義為數(shù)字出版，且其傳播渠道并非局限于網(wǎng)絡(luò)傳播。故將數(shù)字出版中以網(wǎng)絡(luò)為載體的部分獨立歸為網(wǎng)絡(luò)出版。（3）數(shù)字印刷是數(shù)字出版的一個過程，且全程數(shù)字化。同理，按需印刷也為按需出版中極為重要的一部分。雖從按需出版的定義上來講，按需出版是數(shù)字出版的特殊化需求，但目前還無法完全做到從內(nèi)容源頭的數(shù)字化。在出版轉(zhuǎn)型過程中，按需出版的另一種重要定位是：按需出版是傳統(tǒng)出版的延伸。目前的按需出版有很大一部分內(nèi)容來源于傳統(tǒng)出版的圖書，按需出版是將傳統(tǒng)出版圖書內(nèi)容的數(shù)字化。這也將是在未來很長一段時間里按需出版的主要出版內(nèi)容。（4）網(wǎng)絡(luò)出版現(xiàn)多以電子書的形式傳播，而對有特殊閱讀習(xí)慣的受眾而言，將電子書紙質(zhì)化，進行按需出版/按需印刷是一個不錯的選擇。

二、按需出版發(fā)展現(xiàn)狀

   1.歐美國家。按需出版的起源最早出現(xiàn)在美國。1997年，美國最大的圖書批發(fā)商英格拉姆公司創(chuàng)立的電印刷公司（LightningPrint）利用IBM技術(shù)為一所學(xué)校印制50本已在市場上脫銷的教材事件，被認為是按需出版的開端。在英格拉姆的帶動下，美國涌現(xiàn)了一大批按需出版的傳統(tǒng)機構(gòu)及數(shù)字印刷服務(wù)網(wǎng)站。被人們熟知的如LightningSouree公司、OffsetPaperBaekMfrs公司、Vesteom公司、Xlibris公司、Lulu公司等。德國出版業(yè)的發(fā)展在歐洲一直名列前茅。20世紀90年代中期開始，德國便開始應(yīng)用按需印刷。德國最大的圖書配送公司Libri的子公司BooksonDemandGmbH（簡稱BoD），將傳統(tǒng)書業(yè)和按需印刷進行了有效結(jié)合。貝塔斯曼集團也從2001年起涉足這一領(lǐng)域，下屬的BertelsmannMediaonDemand（簡稱BMOD）公司專營這一業(yè)務(wù)，并被視為成功案例[3]。按需出版在英、法、意、西、日等國也相繼展開。在英國，1998年劍橋大學(xué)出版社率先開展按需出版，2009年成立專門出版社PunkedBooks；2012年，原創(chuàng)電子書出版社開放之路全媒體（OpenRoadIntegratedMedia）公司和英格拉姆、閃電資源公司開始合作發(fā)行開放之路全媒體公司電子書的印刷版本。在日本，東京書籍販賣公司、凸版印刷公司和29家出版社共同出資成立Booking公司開展按需印刷；富士施樂、微軟和大型出版社講談社、小學(xué)館4家共同出資成立按需出版專業(yè)公司。

   2.中國。我國的按需出版相對歐美國家來說起步較晚。最早開始于2001年知識產(chǎn)權(quán)出版社引進數(shù)碼印刷技術(shù)，并在2004年試行按需出版。之后，商務(wù)印書館、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、中國出版集團、上海世紀出版集團、浙江出版聯(lián)合集團等傳統(tǒng)出版社等也陸續(xù)開始實踐。此外，除知識產(chǎn)權(quán)出版社旗下的中國按需出版網(wǎng)（www.Cnbod.com）以外，開展此類業(yè)務(wù)的還有北大方正的印捷網(wǎng)（www.founderPod.com）、印客網(wǎng)（www.inker.com.cn）、印象社（www.mypr-ess.com.cn）、超印速網(wǎng)（www.mrprint.com）、中國博客網(wǎng)的博文e?。╡.blogcn.com）、上海世紀出版集團下屬的易文網(wǎng)（www.ewen.cc）等。上述幾家已經(jīng)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，先后開展了圖書按需印刷服務(wù)[4]。

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