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回歸正軌的月餅包裝市場：天價“禮盒”已成過去，月餅本體重受青

發(fā)布日期：2016-09-02??來源：互聯(lián)網(wǎng)??作者：紙引未來

核心提示：

訊：眼看中秋節(jié)馬上就要到了，一年一度的“月餅”熱已燒了一小段時間，消費者對超市中一堆堆、一簇簇紅紅的月餅盒也很是習以為常。今年的中秋節(jié)比去年提前大約2周，各大商超的月餅銷售大戰(zhàn)早已拉開帷幕。以前，大眾對于月餅禮盒的映像還是“天價、豪華”等字眼，一盒售價100元的月餅，其成本有多少？業(yè)內人士指出，就一盒月餅本身而言，其成本不超過20元，消費者更多在為豪華包裝和物流等環(huán)節(jié)埋單；而今年的情況卻完全不同，月餅禮盒的價格大幅“殺低”，百元以下禮盒占據(jù)銷量的一半。

  部分禮盒月餅比散裝還便宜，百元以下禮盒月餅受歡迎

實際上，自去年開始，散稱月餅和月餅禮盒的銷量占比就徹底反轉了，比例約為7：3，而在數(shù)年前，這個比例是倒過來的。據(jù)了解，今年百元以下的月餅禮盒在月餅禮盒整體銷售中，銷量占比超過五成，這也是多年來的第一次。

  禮盒月餅怎么比散裝的還便宜？根據(jù)超市賣商領域的分析，一則，部分禮盒要做超市的“棒單品”，類似于爆款，賣場基本不會收取扣點，一些宣傳費用也減免了，再加上廠家大規(guī)模直采，出讓部分毛利，就可以把價格壓下來。再則，包裝的成本大大降低，一個鐵盒子，不到4元。

  “小鮮肉月餅”備受歡迎，月餅本該如此

  和往年相比，除了傳統(tǒng)的甜味月餅，如豆沙、蓮蓉、桂花等口味外，今年市場上咸口味和水果味的月餅明顯增多，如牛肉味、椒鹽味、榴蓮味、香橙味月餅等。而蛋糕坊和餅屋的市場行情同樣如此——年輕人吃月餅，已經(jīng)不再當節(jié)令食品‘開葷’來吃了，而是追求低脂肪、低熱量、少糖、少鹽、簡單而有個性。月餅吃得高端但不貴，才是健康發(fā)展的月餅市場。

      月餅玩轉電影IP吸引年輕消費者，包裝主打綠色環(huán)保時尚

  細分市場不僅給我們帶來了更多的月餅創(chuàng)意，也讓具有不同喜好的消費者能找到自己喜歡的產(chǎn)品。最近，在家樂福超市里，悄然上市亮相的星球大戰(zhàn)限量版月餅一下子就被有心人在朋友圈里炒了起來。而有不少大牌的月餅生產(chǎn)廠家在今年的外包裝都融入了當下熱門的IP概念，一改以往月餅包裝重典雅重端莊的保守風格，在色彩選擇上更加大膽時尚亮麗。不僅在外觀的設計上“西為中用”，在月餅內容的選擇上也突破了傳統(tǒng)的蓮蓉、豆沙等食材，加入了芝士、巧克力等“西式”元素，讓傳統(tǒng)的月餅有了不一樣的“年輕”色彩，并以此吸引來不少年輕的消費者。

      包裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展成功帶活了月餅等時節(jié)性食品市場，雖然曾經(jīng)有喧賓奪主的情況，但終究伴隨著國家的管控和消費者的理性觀念重回正常軌道。今年商家特別在包裝上下足功夫，倡導綠色環(huán)保，回收再利用，時尚手袋、相框壁畫、收納箱等眾多奇妙的創(chuàng)意都體現(xiàn)在了今年月餅的包裝上。

  中秋賞月品餅是中華民族最重要的傳統(tǒng)民間習俗，而作為月餅文化重要組成部分的月餅包裝文化，則與不同的歷史時期相適應。但如果包裝的價值超過了月餅本身，月餅也就走樣了?！俺哉卟毁I，買者不吃”這種情形應當成為過去，回歸自然、追求健康、綠色環(huán)保，不單單是對月餅本體品質的要求，也是對包裝的實際要求。

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