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掌上紙引未來
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導(dǎo)讀：全球經(jīng)濟(jì)的一體化，要求著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開世界，于印刷行業(yè)亦然。因而，了解各國印刷行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，洞悉整個(gè)大環(huán)境非常重要。
2014年在英國倫敦召開的環(huán)球印刷聯(lián)盟理事長和秘書長會(huì)議上，中國、英國、德國、瑞士等多個(gè)國家印刷協(xié)會(huì)代表，針對本國印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了介紹。本篇文章將為讀者呈上德國、瑞士、日本、英國、意大利五國的印刷行業(yè)發(fā)展情況。
德國印業(yè)：走勢低迷
2013年，德國印刷與造紙產(chǎn)業(yè)走勢低迷，銷售總額同比下降8%，訂單總量下降10%。德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)印刷與造紙技術(shù)協(xié)會(huì)總監(jiān)MarkusHeering在于法蘭克福舉行的協(xié)會(huì)年度新聞發(fā)布會(huì)上說：“我們保守的增長預(yù)期未能實(shí)現(xiàn)。”
對金磚國家出口量減弱
Heering指出，德國印刷與造紙行業(yè)低迷是因?yàn)榻鸫u國家需求量下降，對中國的出口額下降了12.5%。主要海外市場份額的下降，對造紙及紙張加工制造商的影響要遠(yuǎn)大于印刷制造商，其分別下降17.6%、16.6%和8.7%。對印度的出口額下降出乎意料，印度也因此跌出了所有出口市場的前十位。對巴西和俄羅斯的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也不盡如人意。
市場整合與結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)進(jìn)行
由于需求低迷，2013年平均產(chǎn)能利用率僅為75%。市場整合持續(xù)進(jìn)行，隨處可見因市場形勢對生產(chǎn)能力與雇員數(shù)量進(jìn)行的調(diào)整。消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。小規(guī)模非專業(yè)印刷廠大量倒閉。這對于印刷和造紙制造商意味著：新技術(shù)的潛在投資者一去不復(fù)返，二手設(shè)備涌入市場。
發(fā)起“Print2030”制造商全面戰(zhàn)略性對話
德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)利用幾個(gè)月的時(shí)間，在行業(yè)內(nèi)開展了密切的戰(zhàn)略性對話。協(xié)會(huì)主席KaiBüntemeyer說道：“在‘Print2030’主題下，我們組織了一系列戰(zhàn)略研討會(huì)，明確任務(wù)，規(guī)劃全球印刷業(yè)的未來。”印刷產(chǎn)品將更加個(gè)人化、功能化、復(fù)雜化和人性化。研討會(huì)提升了所有參與者在技術(shù)和組織層面采取迫切行動(dòng)的意識(shí)，同時(shí)，確定了采取戰(zhàn)略行動(dòng)的領(lǐng)域，并規(guī)劃了通向2030年的發(fā)展路線。
瑞士印業(yè)：復(fù)蘇有望
全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇推動(dòng)了瑞士電子機(jī)械工程行業(yè)和相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域走上復(fù)蘇之路。瑞士機(jī)械制造商協(xié)會(huì)季度調(diào)查顯示：復(fù)蘇趨勢有望保持良好勢頭。
印刷機(jī)械出口數(shù)據(jù)也表明，瑞士印刷行業(yè)在一定程度上打破了連續(xù)10年下滑的走勢，開始復(fù)蘇。這絕非空談，因?yàn)楸灸甓瘸隹诘?00多個(gè)國家的商品價(jià)值總額達(dá)到11.85億瑞士法郎。盡管相比去年的12億瑞士法郎略有下降，但好在并沒有大幅度回落。倘若瑞士公司能夠不斷調(diào)整產(chǎn)品，靈活適應(yīng)不斷變化的市場需求，印刷行業(yè)便可能擺脫出口負(fù)增長。不過前提是，各家公司應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)新進(jìn)程，成功地推行并有效監(jiān)管創(chuàng)新進(jìn)程。
2013年歐盟依然是瑞士印刷行業(yè)最重要的出口市場，占據(jù)56%的出口份額，同比增長幅度為6%。2013年，瑞士主要出口國家依次為中國、波蘭、德國、美國、法國、意大利和英國。去年對德出口同比增長15%，這在一定程度上沖抵了出口美國市場的萎縮。英國和法國的進(jìn)口需求相比上一年也有所下降。
日本印業(yè)：挑戰(zhàn)加劇
日本糾正了日元在外匯市場中的不合理升值，出口復(fù)蘇初見端倪。國內(nèi)公共投資和消費(fèi)保持穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)開始增長。印刷行業(yè)同樣出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，盡管復(fù)蘇的腳步依然緩慢。然而，未來日本印刷市場將面臨嚴(yán)峻的管理環(huán)境，受到各種問題的困擾，如多樣化信息媒介的出現(xiàn)和擴(kuò)散，以及由于老齡化問題和低出生率所造成的市場萎縮。政府加大新稅收政策執(zhí)行力度，促進(jìn)資本投資引入數(shù)字印刷等先進(jìn)技術(shù)的舉動(dòng)，使得日本印刷市場有望走出陰云。在海外市場，日元在外匯市場上的比值回落，改善了出口環(huán)境，使得日本海外市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。日本主要出口對象為中國和東南亞市場。
英國印業(yè)：經(jīng)濟(jì)增長帶動(dòng)印刷業(yè)發(fā)展
2013年英國經(jīng)濟(jì)增長率達(dá)到1.9%，增長速度自2007年以來最快。盡管經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出仍比經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的水平低1.3%，但通貨膨脹率正在下降：2013年1月份通貨膨脹率僅為1.9%，四年里首次降到2%以下。
經(jīng)濟(jì)不斷增長對印刷業(yè)來說是件好事，而英國印刷業(yè)的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。英國《印刷周刊》在2013年底對英國印刷公司500強(qiáng)的年度調(diào)查表明，這些公司的平均稅前利潤額達(dá)到了2000年以來的最高水平。這或許是因?yàn)楣静扇×烁行У某杀究刂疲⒃敢?ldquo;放松”定價(jià)。毫無疑問，這種放松的定價(jià)態(tài)度得益于2008年以來的印刷行業(yè)聯(lián)合。如今，英國印刷業(yè)團(tuán)體的規(guī)模越來越小，但實(shí)力卻越來越強(qiáng)，而且，在下文我們還會(huì)看到，這些團(tuán)體也越來越具有創(chuàng)新能力。
英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)指出：印刷行業(yè)正在增長，盡管緩慢，但信心十足。英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的2013年第四季度印刷行業(yè)前景調(diào)查顯示行業(yè)信心和生產(chǎn)需求達(dá)到了近年的最高水平：55%的受訪者認(rèn)為這一季度市場情況有所好轉(zhuǎn)；38%的受訪者認(rèn)為2014年第一季度市場情況也將繼續(xù)保持良好態(tài)勢。
市場投入逐漸走出經(jīng)濟(jì)蕭條的陰影，印刷重新在市場中站立起來，數(shù)字媒介也在發(fā)展壯大，盡管每當(dāng)銀根收緊時(shí)，數(shù)字媒介常取代紙質(zhì)印刷。頗具諷刺意味的是，各大公司涌向數(shù)字傳播恰恰凸顯了印刷行業(yè)的重要性。美國直銷協(xié)會(huì)一份調(diào)查顯示，56%的受訪者表示紙媒營銷比其他營銷方式更值得信賴。這或許在一定程度上解釋了消費(fèi)類雜志印刷狀況良好的原因。目前，英國消費(fèi)類雜志印刷總額接近40億英鎊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，特易購（Tesco）連鎖超市雜志的讀者數(shù)量達(dá)190萬，發(fā)行量躍居英國首位。
未來，多數(shù)市場營銷活動(dòng)都將包含印刷的因素，原因很簡單，因?yàn)槭袌鰻I銷者深知印刷與數(shù)字技術(shù)可以完美結(jié)合，共同發(fā)揮效力。二維碼的使用表明，各大品牌通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將印刷和數(shù)字的融合提升到了新的高度。比如，通過使用Blipar增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告平臺(tái)，人們可以使用智能手機(jī)掃描雜志的封面，從而展開互動(dòng)活動(dòng)。這種技術(shù)目前已經(jīng)被雅詩蘭黛（EsteeLauder）、索尼（Sony）、尊美醇（Jameson）、愛爾蘭威士忌（IrishWhiskey）等大品牌所采用。
意大利印業(yè)：出口推動(dòng)印機(jī)業(yè)增長
意大利印刷技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)研分析了2013年第四季度行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并就2014年第一季度的發(fā)展做了預(yù)期。其所代表的行業(yè)共創(chuàng)造了20多億歐元的產(chǎn)值，其中83%源于出口，并為7000多人提供了就業(yè)崗位。這份調(diào)研基于一個(gè)創(chuàng)造了82%總收入的典型樣本。其清晰地表明了出口是各公司的主要?jiǎng)恿Γ?8%的公司在2013年第四季度出口增長；40%的公司出口穩(wěn)定；只有12%的公司出口下降。預(yù)計(jì)2014年第一季度出口額將繼續(xù)保持這樣的發(fā)展態(tài)勢，48%的公司出口量將保持穩(wěn)定；32%有望增長；20%可能下降。海外訂單數(shù)量進(jìn)一步支撐了這樣的預(yù)估數(shù)據(jù)。訂單量在2013年末呈上升趨勢。預(yù)計(jì)在2014年第一季度，48%的公司訂單量將繼續(xù)保持穩(wěn)定。預(yù)期增長將明顯大于下滑，44%的公司訂單量將上升，僅有8%的公司將下滑。一直以來，國際市場非常青睞意大利產(chǎn)品，而在今后數(shù)月，似乎更傾向于遠(yuǎn)東市場，中東國家如伊朗等，以及正在復(fù)蘇的美國市場。相反，拉丁美洲國家不再像以往那樣受到國際市場的偏愛。強(qiáng)勁的出口緩解了國內(nèi)市場的危機(jī)。國內(nèi)市場低迷，因?yàn)榱鲃?dòng)資產(chǎn)危機(jī)使得投資者，即便是大膽的投資者也開始在投資時(shí)變得小心翼翼。在過去的一年中，國內(nèi)市場始終止步不前———調(diào)查顯示，46%的公司處于穩(wěn)定狀態(tài)，而增長和下降的公司各占剩余樣本的一半。一些樂觀人士預(yù)計(jì)，2014年第一季度將有小幅度增長。國內(nèi)訂單數(shù)量同樣如此，多數(shù)企業(yè)對2014年年初行業(yè)前景持積極態(tài)度，約80%的樣本公司就業(yè)狀況穩(wěn)定。
意大利印刷技術(shù)協(xié)會(huì)主席MarcoCalcagni說道：“我們的會(huì)員公司有能力應(yīng)對各種困難，并在全球市場中占據(jù)重要位置。這一點(diǎn)在這份市場調(diào)查中清晰可見。然而，我們不能忽視一些非常重要的跡象，例如停滯的國內(nèi)市場，以及由于流動(dòng)資產(chǎn)危機(jī)導(dǎo)致的銀行不作為。同時(shí)，我們需要密切關(guān)注競爭日益激烈的國際市場。加之歐元對美元幣值高估，我們更需要對國際市場中的‘意大利體系’提供更強(qiáng)大有效的支持。”
2014年在英國倫敦召開的環(huán)球印刷聯(lián)盟理事長和秘書長會(huì)議上，中國、英國、德國、瑞士等多個(gè)國家印刷協(xié)會(huì)代表，針對本國印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了介紹。本篇文章將為讀者呈上德國、瑞士、日本、英國、意大利五國的印刷行業(yè)發(fā)展情況。
德國印業(yè)：走勢低迷
2013年，德國印刷與造紙產(chǎn)業(yè)走勢低迷，銷售總額同比下降8%，訂單總量下降10%。德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)印刷與造紙技術(shù)協(xié)會(huì)總監(jiān)MarkusHeering在于法蘭克福舉行的協(xié)會(huì)年度新聞發(fā)布會(huì)上說：“我們保守的增長預(yù)期未能實(shí)現(xiàn)。”
對金磚國家出口量減弱
Heering指出，德國印刷與造紙行業(yè)低迷是因?yàn)榻鸫u國家需求量下降，對中國的出口額下降了12.5%。主要海外市場份額的下降，對造紙及紙張加工制造商的影響要遠(yuǎn)大于印刷制造商，其分別下降17.6%、16.6%和8.7%。對印度的出口額下降出乎意料，印度也因此跌出了所有出口市場的前十位。對巴西和俄羅斯的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也不盡如人意。
市場整合與結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)進(jìn)行
由于需求低迷，2013年平均產(chǎn)能利用率僅為75%。市場整合持續(xù)進(jìn)行，隨處可見因市場形勢對生產(chǎn)能力與雇員數(shù)量進(jìn)行的調(diào)整。消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。小規(guī)模非專業(yè)印刷廠大量倒閉。這對于印刷和造紙制造商意味著：新技術(shù)的潛在投資者一去不復(fù)返，二手設(shè)備涌入市場。
發(fā)起“Print2030”制造商全面戰(zhàn)略性對話
德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)利用幾個(gè)月的時(shí)間，在行業(yè)內(nèi)開展了密切的戰(zhàn)略性對話。協(xié)會(huì)主席KaiBüntemeyer說道：“在‘Print2030’主題下，我們組織了一系列戰(zhàn)略研討會(huì)，明確任務(wù)，規(guī)劃全球印刷業(yè)的未來。”印刷產(chǎn)品將更加個(gè)人化、功能化、復(fù)雜化和人性化。研討會(huì)提升了所有參與者在技術(shù)和組織層面采取迫切行動(dòng)的意識(shí)，同時(shí)，確定了采取戰(zhàn)略行動(dòng)的領(lǐng)域，并規(guī)劃了通向2030年的發(fā)展路線。
瑞士印業(yè)：復(fù)蘇有望
全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇推動(dòng)了瑞士電子機(jī)械工程行業(yè)和相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域走上復(fù)蘇之路。瑞士機(jī)械制造商協(xié)會(huì)季度調(diào)查顯示：復(fù)蘇趨勢有望保持良好勢頭。
印刷機(jī)械出口數(shù)據(jù)也表明，瑞士印刷行業(yè)在一定程度上打破了連續(xù)10年下滑的走勢，開始復(fù)蘇。這絕非空談，因?yàn)楸灸甓瘸隹诘?00多個(gè)國家的商品價(jià)值總額達(dá)到11.85億瑞士法郎。盡管相比去年的12億瑞士法郎略有下降，但好在并沒有大幅度回落。倘若瑞士公司能夠不斷調(diào)整產(chǎn)品，靈活適應(yīng)不斷變化的市場需求，印刷行業(yè)便可能擺脫出口負(fù)增長。不過前提是，各家公司應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)新進(jìn)程，成功地推行并有效監(jiān)管創(chuàng)新進(jìn)程。
2013年歐盟依然是瑞士印刷行業(yè)最重要的出口市場，占據(jù)56%的出口份額，同比增長幅度為6%。2013年，瑞士主要出口國家依次為中國、波蘭、德國、美國、法國、意大利和英國。去年對德出口同比增長15%，這在一定程度上沖抵了出口美國市場的萎縮。英國和法國的進(jìn)口需求相比上一年也有所下降。
日本印業(yè)：挑戰(zhàn)加劇
日本糾正了日元在外匯市場中的不合理升值，出口復(fù)蘇初見端倪。國內(nèi)公共投資和消費(fèi)保持穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)開始增長。印刷行業(yè)同樣出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，盡管復(fù)蘇的腳步依然緩慢。然而，未來日本印刷市場將面臨嚴(yán)峻的管理環(huán)境，受到各種問題的困擾，如多樣化信息媒介的出現(xiàn)和擴(kuò)散，以及由于老齡化問題和低出生率所造成的市場萎縮。政府加大新稅收政策執(zhí)行力度，促進(jìn)資本投資引入數(shù)字印刷等先進(jìn)技術(shù)的舉動(dòng)，使得日本印刷市場有望走出陰云。在海外市場，日元在外匯市場上的比值回落，改善了出口環(huán)境，使得日本海外市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。日本主要出口對象為中國和東南亞市場。
英國印業(yè)：經(jīng)濟(jì)增長帶動(dòng)印刷業(yè)發(fā)展
2013年英國經(jīng)濟(jì)增長率達(dá)到1.9%，增長速度自2007年以來最快。盡管經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出仍比經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的水平低1.3%，但通貨膨脹率正在下降：2013年1月份通貨膨脹率僅為1.9%，四年里首次降到2%以下。
經(jīng)濟(jì)不斷增長對印刷業(yè)來說是件好事，而英國印刷業(yè)的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。英國《印刷周刊》在2013年底對英國印刷公司500強(qiáng)的年度調(diào)查表明，這些公司的平均稅前利潤額達(dá)到了2000年以來的最高水平。這或許是因?yàn)楣静扇×烁行У某杀究刂疲⒃敢?ldquo;放松”定價(jià)。毫無疑問，這種放松的定價(jià)態(tài)度得益于2008年以來的印刷行業(yè)聯(lián)合。如今，英國印刷業(yè)團(tuán)體的規(guī)模越來越小，但實(shí)力卻越來越強(qiáng)，而且，在下文我們還會(huì)看到，這些團(tuán)體也越來越具有創(chuàng)新能力。
英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)指出：印刷行業(yè)正在增長，盡管緩慢，但信心十足。英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的2013年第四季度印刷行業(yè)前景調(diào)查顯示行業(yè)信心和生產(chǎn)需求達(dá)到了近年的最高水平：55%的受訪者認(rèn)為這一季度市場情況有所好轉(zhuǎn)；38%的受訪者認(rèn)為2014年第一季度市場情況也將繼續(xù)保持良好態(tài)勢。
市場投入逐漸走出經(jīng)濟(jì)蕭條的陰影，印刷重新在市場中站立起來，數(shù)字媒介也在發(fā)展壯大，盡管每當(dāng)銀根收緊時(shí)，數(shù)字媒介常取代紙質(zhì)印刷。頗具諷刺意味的是，各大公司涌向數(shù)字傳播恰恰凸顯了印刷行業(yè)的重要性。美國直銷協(xié)會(huì)一份調(diào)查顯示，56%的受訪者表示紙媒營銷比其他營銷方式更值得信賴。這或許在一定程度上解釋了消費(fèi)類雜志印刷狀況良好的原因。目前，英國消費(fèi)類雜志印刷總額接近40億英鎊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，特易購（Tesco）連鎖超市雜志的讀者數(shù)量達(dá)190萬，發(fā)行量躍居英國首位。
未來，多數(shù)市場營銷活動(dòng)都將包含印刷的因素，原因很簡單，因?yàn)槭袌鰻I銷者深知印刷與數(shù)字技術(shù)可以完美結(jié)合，共同發(fā)揮效力。二維碼的使用表明，各大品牌通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將印刷和數(shù)字的融合提升到了新的高度。比如，通過使用Blipar增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告平臺(tái)，人們可以使用智能手機(jī)掃描雜志的封面，從而展開互動(dòng)活動(dòng)。這種技術(shù)目前已經(jīng)被雅詩蘭黛（EsteeLauder）、索尼（Sony）、尊美醇（Jameson）、愛爾蘭威士忌（IrishWhiskey）等大品牌所采用。
意大利印業(yè)：出口推動(dòng)印機(jī)業(yè)增長
意大利印刷技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)研分析了2013年第四季度行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并就2014年第一季度的發(fā)展做了預(yù)期。其所代表的行業(yè)共創(chuàng)造了20多億歐元的產(chǎn)值，其中83%源于出口，并為7000多人提供了就業(yè)崗位。這份調(diào)研基于一個(gè)創(chuàng)造了82%總收入的典型樣本。其清晰地表明了出口是各公司的主要?jiǎng)恿Γ?8%的公司在2013年第四季度出口增長；40%的公司出口穩(wěn)定；只有12%的公司出口下降。預(yù)計(jì)2014年第一季度出口額將繼續(xù)保持這樣的發(fā)展態(tài)勢，48%的公司出口量將保持穩(wěn)定；32%有望增長；20%可能下降。海外訂單數(shù)量進(jìn)一步支撐了這樣的預(yù)估數(shù)據(jù)。訂單量在2013年末呈上升趨勢。預(yù)計(jì)在2014年第一季度，48%的公司訂單量將繼續(xù)保持穩(wěn)定。預(yù)期增長將明顯大于下滑，44%的公司訂單量將上升，僅有8%的公司將下滑。一直以來，國際市場非常青睞意大利產(chǎn)品，而在今后數(shù)月，似乎更傾向于遠(yuǎn)東市場，中東國家如伊朗等，以及正在復(fù)蘇的美國市場。相反，拉丁美洲國家不再像以往那樣受到國際市場的偏愛。強(qiáng)勁的出口緩解了國內(nèi)市場的危機(jī)。國內(nèi)市場低迷，因?yàn)榱鲃?dòng)資產(chǎn)危機(jī)使得投資者，即便是大膽的投資者也開始在投資時(shí)變得小心翼翼。在過去的一年中，國內(nèi)市場始終止步不前———調(diào)查顯示，46%的公司處于穩(wěn)定狀態(tài)，而增長和下降的公司各占剩余樣本的一半。一些樂觀人士預(yù)計(jì)，2014年第一季度將有小幅度增長。國內(nèi)訂單數(shù)量同樣如此，多數(shù)企業(yè)對2014年年初行業(yè)前景持積極態(tài)度，約80%的樣本公司就業(yè)狀況穩(wěn)定。
意大利印刷技術(shù)協(xié)會(huì)主席MarcoCalcagni說道：“我們的會(huì)員公司有能力應(yīng)對各種困難，并在全球市場中占據(jù)重要位置。這一點(diǎn)在這份市場調(diào)查中清晰可見。然而，我們不能忽視一些非常重要的跡象，例如停滯的國內(nèi)市場，以及由于流動(dòng)資產(chǎn)危機(jī)導(dǎo)致的銀行不作為。同時(shí)，我們需要密切關(guān)注競爭日益激烈的國際市場。加之歐元對美元幣值高估，我們更需要對國際市場中的‘意大利體系’提供更強(qiáng)大有效的支持。”
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